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TikTok相关动态概览

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TikTok美国电商新隐患

** 在2025年，TikTok美国电商业务面临着新的棘手问题。据TT123了解，近日Insider报道称，随着TikTok上带货网红数量增多，出现了一些不良现象。一些网红把仿冒伪劣商品当作正品宣传，这无疑会带动假货销量。从长远看，这很可能引发用户对TikTok购物的不信任，进而阻碍其电商业务的发展。与传统货架电商不同，主打兴趣电商的TikTok在美国推进电商业务离不开创作者。今年9月TikTok宣布在美国全面开放TikTok Shop时，就加大了对网红带货的投入。然而当下，TikTok美国小店中充斥着大量价格低廉的假货，这给了一些网红可乘之机。比如，TikTok创作者AustinTyler在10月底发布了一条推广Apple Watch Ultra的内容，视频中挂的是一款由名为“MoonMate”店铺销售的类似商品，售价34.88美元，与正品相差悬殊，不过这条视频很快就被删除了。一些网红可能是故意虚假宣传来赚取佣金，而另一些则是无法判断商品是否为正品，在不经意间推广了假冒商品，尤其是在运动服、护肤品等假冒商品泛滥的品类中。在TikTok于2025年宣布关闭半闭环后，平台创作者推广小店内假冒商品的概率进一步增大。 **

TikTok正与印尼本土电商洽谈合作

** 据TT123于11月14日从路透社消息得知，印尼中小企业（SME）部长Teten Masduki透露，自小店关闭以来，TikTok Shop一直在与印尼GoTo旗下电商平台Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等至少5家电商企业进行洽谈。目前TikTok与印尼本土电商企业洽谈合作的进展尚不明确，而另一边的Meta却抢先一步，已与Tokopedia开启直播电商试点合作。Tokopedia的首席执行官Patrick Sugito Walujo透露，该平台已与Instagram的母公司Meta开启了直播电商试点合作，这意味着用户可以在Tokopedia应用程序和Instagram直播中进行直播带货。在电商竞争的大环境下，各方都在积极寻求合作与发展的机会，TikTok与印尼本土电商的合作若能达成，将对其在印尼的电商布局产生重要影响，说不定能为其开拓出一片新的市场天地。 **

TikTok针对欧盟提起上诉

** 11月16日，TikTok针对欧盟将其列为“数字看门人”的决定提起上诉。TikTok在诉讼中指出，欧盟将其指定为“数字看门人”的做法并不严谨，还会阻碍其未来发展。按照欧盟规定，“数字看门人”需满足市值至少为750亿欧元或年营业额75亿欧元，每月活跃用户超过4500万。但TikTok表示，自己并未达到这一门槛，欧盟是基于其母公司字节跳动的市值评估的，且TikTok的全球收入更多来自欧洲以外市场。此外，TikTok认为欧盟委员会在将其指定为看门人前并未进行市场调查。就在TikTok正式提起上诉的前一日，Meta因同样原因也正式提起上诉，TikTok和Meta成为首次针对《数字市场法案》提出上诉的互联网巨头。据悉，欧盟于9月指定了由六家科技巨头经营的22个“看门人”服务，包括微软、苹果、谷歌、亚马逊、Meta和字节跳动。截至目前，微软、谷歌和亚马逊尚未对欧盟的指定提起上诉，而11月16日是上诉的截止日期。值得注意的是，欧盟《数字市场法案》将于2024年第一季度生效，相关互联网公司必须在2024年3月6日之前遵守新规定。即便上诉成功，TikTok和Meta也仍需遵守《数字市场法案》的相关规定，这对它们未来的发展策略无疑会产生重大影响。 **

TikTok的用户数据增长放缓

** 数据显示，在2025年第三季度，Facebook和Instagram在全球范围内的应用下载量、每日使用量和每月使用量均有所增长，而TikTok在这三个指标上似乎都进入了平台期。这是Meta社交应用在很长一段时间以来，首次在几个主要指标上击败TikTok。Meta发布的第三季度报告显示，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。此外，其所有应用的日活跃和月活跃用户都增长了7%。然而，这两个应用的下载量均出现下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下载量下降了12%，而日活用户和月活用户均下降了约1%。根据Evercore的研究，今年迄今为止，Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。不过在用户平均使用时长上，TikTok仍超过了Facebook和Instagram。Evercore数据显示，TikTok的用户平均使用时长高达100分钟，接近两个小时。用户数据的变化反映了市场竞争的动态，TikTok需要进一步探索如何提升用户增长和活跃度，以保持其在社交领域的竞争力。 **

使用TikTok获取新闻的用户比例上升

** 据TT123了解，研究表明，定期在TikTok上获取新闻的美国用户比例从一年前的22%上升到2023年的43%。在成年人中，18至29岁的人最有可能表示他们经常在TikTok上获取新闻。这个年龄段的大约三分之一的美国人（32%）表示，他们经常在那里获取新闻，这一比例比前几年更高。相比之下，30至49岁的人中这一比例为15%，50至64岁的人中这一比例为7%，65岁及以上的人中只有3%。这显示出TikTok在新闻传播方面正逐渐发挥出更大的影响力，吸引了越来越多不同年龄段的用户获取信息，也为新闻传播开辟了新的渠道和方式。