OpenAI推出视频生成模型“Sora”对跨境电商行业的影响

2025年，科技的发展日新月异，在跨境电商领域，美国人工智能研究公司OpenAI推出的视频生成模型“Sora”引起了广泛关注。

OpenAI在继文本模型ChatGPT和图片模型Dall-E之后，又开始在视频领域掀起波澜，推出了文生视频模型Sora。OpenAI在官方博客中提到，Sora不仅能够理解用户需求，还深知这些事物在现实世界中的存在方式。根据OpenAI官网介绍，使用这款模型可以通过文本生成长达一分钟的视频，视频能呈现多个角色、特定类型的运动、精确主题和背景细节等复杂场景。从官方发布的演示来看，Sora在视频流畅度和细节表现能力方面都相当出色。比如，在其制作的视频中，一位戴着墨镜、穿着皮衣的时尚女子走在雨后夜晚的东京市区街道上，抹了鲜艳唇彩的唇角微微翘起，潮湿的街道地面反射着霓虹灯的光影效果；热闹非凡的唐人街正在进行舞龙表演，有紧跟舞龙队伍抬头好奇观望的儿童，整个环境的喜庆氛围仿佛让人身临其境。而且，Sora在视频构图、色彩等方面也十分优秀，无论是一镜到底还是多机位都可以无缝切换，甚至还有“演员”的表情神态，这是此前的文生视频产品所不具备的。

此前ChatGPT问世，上线仅5天用户数量就突破100万，给跨境电商行业带来了颠覆性改变，许多亚马逊卖家借助ChatGPT解锁了各种实操技巧，并应用于产品描述、客服回答等方面。此次推出的文生视频模型Sora同样让众多跨境电商卖家心动不已，不少卖家已经迫不及待想要尝试。一位资深卖家表示：“只需要输入一段文本就能自动生成最长一分钟的高清视频。如此强大的AI工具，跨境电商卖家一定要抓住。”这一工具模型对于跨境卖家而言很值得尝试，可以自己制作一些短视频素材，运用在TikTok上，也可以用于电商的产品视频上，有利于提高生产力与效益。据亚马逊数据显示，69%的顾客更愿意通过视频了解新产品或服务，相比文字和图片，视频具有更强的说服力和表现力。一位亚马逊卖家表示，可以利用这一工具制作亚马逊产品视频，打造爆款。“制作产品视频可以更有效地提高Listing转化率，但是这很需要专业团队制造，现在精通好这个工具，自己也可以制作产品视频。”不过，也有卖家提出疑问，虽然制作产品视频用在各大跨境电商平台看似可行，但是会不会被平台察觉是AI制作的，最后遭到限制，还不得而知，毕竟AI也还是有一定的局限性。

在短短一年时间里，跨境电商行业已成为广泛应用AI的领域。2023年，聊天机器人程序ChatGPT迅速火爆全网，大量跨境卖家将其用于实际运营，包括撰写邮件、优化Listing、售后服务等，AI工具逐渐成为一种新的稳定生产力。雨果跨境针对575位跨境卖家的调研显示，截至2023年12月，72%卖家使用过AI工具辅助运营，仅28%卖家尚未使用过。以ChatGPT为例，雨果跨境2024年度趋势报告调研数据显示，在使用ChatGPT的卖家群体中，有45%受访卖家表示每天都会使用ChatGPT辅助完成运营工作，30%卖家表示每周使用一两次，另有25%卖家每个月使用一两次。一位卖家直言，如今的跨境电商行业更讲究技巧运营与精细化运营，善于利用各类AI工具的卖家一定能更加走在前头，不会用AI的卖家很可能会被时代淘汰。一位美工更是担忧，视频都已经可以生成，那么以后各类产品展现形式是不是已经不需要美工了，这一岗位被替代的可能性更大了。另有卖家提出，新出的视频模型生成的视频应该对于卖家运营TikTok有很大的帮助，正好今年计划布局TikTok，但是缺少专业团队的，可以准备尝试一下。不过，也有业内人士表示，Sora对短视频行业有巨大的颠覆，AI生成的内容也可能会创造一个全新的类型，是否可以结合到TikTok还未知，但如果任何人都可以用AI制作视频和电影，成为“内容创作者”，这也不可避免会带来专业水准的降低。目前，人工智能正在渗透各大行业，基于AI的电商运营工作辅助成为必然，也将有越来越多的人工智能软件供卖家选择。跨境电商行业多个业务环节都与AI技术存在契合点，如何借势这个巨大的风口，值得思考。