2025跨境电商行业动态盘点

在竞争激烈的跨境电商领域，每周都有诸多值得关注的大事发生。就拿本周来说，深圳傲基在经历四次冲击上市后，终于成功在香港联合交易所主板挂牌上市，这无疑是行业内的一件大事。此外，eBay新增支付宝付款功能、亚马逊上线虚拟假日商店等消息，也都从不同方面反映出跨境电商行业的发展变化。下面就让我们一起来详细了解一下本周跨境圈内都发生了哪些事。

2025年11月8日，深圳傲基跨境商务股份有限公司成功在香港联合交易所主板挂牌上市。此次IPO，傲基股份全球发售2989.47股，每股发售价为15.60港元，净募资约3.9亿港元。根据弗若斯特沙利文资料，按2023年的GMV计，傲基股份在全球家具家居类B2C电商市场参与者中排名第五，在中国卖家的家具家居类产品的B2C海外电商市场排名第一。2023年，傲基11个品牌GMV超过人民币1亿元，6个产品品类的GMV在亚马逊美国网站排名第一，10个产品品类在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。近年来，傲基在运营亚马逊平台的同时，其他平台的营收占比也在不断增加。2021年，傲基在亚马逊平台的营收达76.11亿元，销售占比近84%。2023年，傲基在亚马逊平台的营收为46.7亿，销售占比一路降至53.8%；在沃尔玛和Wayfair的营收则提升至8.5亿和8.7亿。据招股书，2025年前四个月，傲基股份营收为28.34亿元，同比提升16.9%，净利润为1.89亿元，同比增长96.8%，展示强劲的增长势头。2021年至2023年，傲基的营业收入则分别为90.71亿元、71亿元、86.83亿元；净利润分别为-5.9亿元、2.23亿元、5.2亿元。傲基的成功上市，不仅是其自身发展的一个重要里程碑，也为跨境电商行业树立了一个典范，激励着更多企业不断努力，在资本市场上展现自己的实力。

近日，eBay与蚂蚁国际旗下Antom合作，新增支付宝作为支付选项。这一举措让中国内地的买家在eBay购物时可用支付宝买单，从而享受无缝、安全且本地化的支付服务。eBay赶在双十一前为中国买家开通这一服务，旨在持续为客户提供更多支付选项和更高的灵活性，让他们可以选择在eBay上购物的支付方式和时间安排。随着跨境电商市场的不断扩大，支付方式的多样化已经成为吸引消费者的重要因素之一。eBay此举无疑是顺应了市场趋势，有助于提升其在中国市场的竞争力。

日前有据媒体报道，亚马逊正式宣布将推出一个“虚拟假日商店”，在其中为消费者提供数百种节日商品，包括时尚、家居厨房、电子产品、美容个护和玩具等品类，以及众多高端品牌商品。这一商店采用的是Amazon Beyond的沉浸式3D技术，消费者进入商店后，可以听到节日音乐、看到动画演出，并获取购物引导。如果看中了合适的商品，只需单击几下就可以将它们添加到购物车中，然后下单支付，结账流程也和往常一样。亚马逊的这一创新举措，为消费者带来了全新的购物体验，也展示了其在技术应用方面的领先地位。在如今这个数字化时代，电商平台不断创新购物模式，才能更好地满足消费者日益多样化的需求。

Ozon最近宣布从11月1日开始，将暂停大多数商品的货到付款服务，不过时尚类别除外，包括服装、鞋子、配饰和珠宝和其他需要试穿的商品。Ozon指出，消费者在购买时尚产品时，使用货到付款的频率是其他类别的两倍。而对于其他类别的商品而言，大多数消费者仍更倾向于即时支付。因此，此次调整是为了更好地满足消费者需求。电商平台根据消费者的支付习惯进行服务调整，是一种很明智的做法。这样既能提高运营效率，又能提升消费者的购物满意度。

亚马逊新加坡宣布，为庆祝节日季，将黑色星期五促销活动首次延长至12天，从11月21日至12月2日。顾客可在amazon.sg/blackfriday上查找所需商品。此外，亚马逊还通过Amazon x Shop for Good wishlist活动与当地非营利组织合作，为新加坡贫困儿童提供支持，传递温暖。购物者在选购节日礼物或日常必需品时，可浏览由16家本地非营利组织精心挑选的必需品愿望清单，助力慈善事业。亚马逊的这一举措不仅为消费者提供了更长时间的购物优惠，还体现了企业的社会责任，值得其他电商平台借鉴。在节日促销期间，融入公益元素，能够让消费者在购物的同时，也为社会做出一份贡献，提升品牌的美誉度。

伴随11.11大促临近，Shopee多个站点已向跨境商家释放大额折扣和多重福利，包括Shopee Live直播优惠、超值好礼抽奖、无门槛免运服务等。为了助力商家获得更多订单，本次双十一，Shopee进一步优化营销、物流等生态链路，并推出多重激励措施。Shopee Video短视频作为新的流量入口，将成为本次大促的一个重要亮点。电商平台在大促期间通过各种优惠活动和激励措施，帮助商家提升业绩，同时也为消费者带来更多实惠。短视频作为新兴的营销手段，在电商领域的应用越来越广泛，能够吸引更多用户关注，增加购物的趣味性。

近日，AliExpress宣布，11月11日至11月18日期间，将在美国举行第17届“阿里巴巴全球购物节”，这是双十一购物节的概念首次被引入西方，该活动将为美国购物者带来大幅优惠和折扣活动，推动双十一购物狂潮。此次活动设立了三天的预热期，将于11月8日提前启动，美国消费者将有机会享受一系列的特别促销活动。AliExpress将双十一概念引入美国，有助于拓展其在美国市场的份额，同时也让更多美国消费者了解和体验双十一购物节的魅力。这对于促进跨境电商市场的全球化发展具有积极意义。

11月6日，拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）公布了2025年第三季度财报。报告显示，美客多第三季度营收达53亿美元，同比增长35%。本季度，美客多还继续加大对物流基础设施的投入，致力于提升在巴西的物流覆盖率，并满足墨西哥业务的快速增长需求。美客多在巴西新设了5个运营中心，同时在墨西哥新增了1个运营中心，使得履约渗透率较去年同期提高了4.5个百分点。美客多的良好业绩表现和对物流基础设施的持续投入，表明其在拉美电商市场的竞争力不断增强。物流是电商行业的重要支撑，加大物流投入能够提升用户体验，促进业务的进一步发展。

日前，家居电商巨头Wayfair公布了2025年第三季度的财务业绩。截至9月30日，Wayfair第三季度营收29亿美元，同比下降2%。美国净收入为25亿美元，同比下降2.3%，减少6000万美元；国际净收入为3.7亿美元，同比持平；毛利润为8.7亿美元，占总收入的30.3%；净亏损为7400万美元，非GAAP调整后EBITDA为1.2亿美元。Wayfair的业绩情况反映出家居电商市场竞争的激烈。在市场环境变化的情况下，企业需要不断优化运营策略，提升盈利能力。

据外媒报道，亚马逊印度站表示，在为期一个月的节日促销期间，其客户访问量达到了历史最高水平，突破14亿人次。据了解，2025年亚马逊年度促销活动大印度节（AGIF）于9月27日至10月29日举行，活动期间亚马逊通过当天和次日达服务向Prime会员交付了超过3千万件产品，并展示了有史以来规模最大的25000种来自各个类别的产品，超过85%的客户来自非大都市地区。亚马逊印度站在节日促销期间的出色表现，说明印度电商市场潜力巨大。电商平台通过提供优质的服务和丰富的商品，能够吸引更多消费者，推动当地电商行业的发展。

（来源：风口星跨境编辑部）