2025年TikTok Shop东南亚五国品类店铺数据榜单分析

# 2025年TikTok Shop东南亚五国品类、店铺数据榜单分析 ## 东南亚市场潜力巨大 东南亚地区常年高温，这使得当地消费者对户外防晒用品的需求极为庞大且稳定。数据表明，东亚和南亚是户外防晒产品市场利润最高的地区之一，预计在2020年至2030年间，其复合增长率将超过8%，远超全球平均水平。在本期东南亚榜单中，能看到在东南亚六国已不断涌现出众多具备防紫外线功能的新热品，这充分显示出东南亚人们对防晒需求的持续增长以及对高防晒指数产品的热烈追求，其中蕴含着极为庞大的市场需求商机。 ## 越南市场分析 ### 品类GMV排名Top10 根据Echotik数据显示，2025年4月，TikTok Shop越南市场热销品类的前三位分别为“护理美容、“女士服装”、“男士服装”，合计占比为48.16%，其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达24%。该品类销量前三的畅销热品有：男女通用身体喷雾、氨基酸保湿洗面奶、腋下美白支撑霜。从越南市场的销售额排序变化来看：女装、男装、美妆个护一直都是热销品类，几乎每月都包揽TikTok越南市场品类销售额TOP3位置。另外本期运动户外类目的销售额增长迅猛，成为近期发力的热门品类。数据显示，“运动户外”品类新晋入榜，类目占比分别达3%。“运动户外”类目销售总额合计约180.51B越南盾，总销量达1.3M件，品类热销品主要有：男士防晒夹克、户外运动太阳镜、男女2层防UV防晒衫。显然随着夏日来临，防晒类产品已成为每个越南人出门的必备装备。在近30天里，一款售价47.5K越南盾的“男士防晒夹克”销量最好，商品出货量达1.71万件。据了解，这款防晒夹克所采用金刚石面料是一种新型防晒面料，具有良好的透气性、吸汗性和抗紫外线能力。金刚石面料的防晒效果优于普通面料，可以有效保护皮肤免受紫外线的伤害，因此该款服饰在越南各大平台都卖得相当不错。该品类下，达人带货数最多的是一款售价100.15K越南盾的“多功能野营手电筒”，商品出货量1600件，达人带货数473个，带货视频数624个。 ### 店铺GMV排名Top10 本月越南Top10小店GMV榜单中，“护理与美容”品类小店占比5家，“手机数码”和“时尚配饰”品类小店分别占比2家，“箱包”品类小店1家上榜。榜单排名第一的跨境小店@KY Tech主营“手机数码”类目，主要带货模式为视频带货，月销售额达21.9B越南盾，销量215.2K。本月@KY Tech小店的销售渠道来源占比为：0.74%为自营账号带货 + 43.53%为达人带货 + 55.73%为商品卡、广告、直播、自然流量。同往期相比，该小店通过达人带货的销售渠道来源有所减少，商品卡、直播、自然流量的销售渠道来源则有所增长。近30天内，店铺销量最好的是一款售价86.92K越南盾的带LED数码显示的MINI耳机，累计售出10.53万件，单品月GMV达9.17B越南盾。新上榜的潜力店铺是排在第五名的小店@zeeseabeauty.vn ，主营“护理美容”类目，主要带货模式为视频带货，月销售额达3.2B越南盾，销量38.8K。@zeeseabeauty.vn小店的销售渠道来源占比为：2.45%的达人带货 + 34.08%为达人带货 + 63.47%为商品卡、直播、自然流量。店铺内的明星爆品是一款售价15.9K越南盾的持久防水睫毛膏，近30天销量达1.59万件，单品销售额达1.21B越南盾。 ## 泰国市场分析 ### 品类GMV排名Top10 根据Echotik数据平台的数据显示，2025年4月，TikTok Shop泰国市场热销品类的前三位分别为“护理美容”、“女士服装、“健康”，合计占比为46%。其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达22.72%，该品类销量前三的畅销热品有：面膜片、防水眉笔、皮肤滋养防晒霜。泰国的女性消费购物力占比很大，热销品主要包括护理美容、服饰、保健品类上，这些领域的产品受到了消费者的青睐，并且也在市场上取得了不错的销售成绩。数据显示，榜单中“运动户外”品类新晋入榜，类目占比达2.62%。“运动户外”类目月销售总额合计约272.29M泰铢，总销量达1.7M ，品类热销品主要是：印花运动衫、防晒防紫外线护臂、运动足球裤。在近30天里，售价25.99泰铢的“印花运动衫”销量最好，商品出货量达8.36万件。据了解，这款印花运动衫以宽松、舒适、透气赢得了非常不错的口碑，产品也拥有一定的防晒功能，满足这类用户群体在户外运动的日常。此外，达人带货数量最多的同样还是一款其他品牌的印花运动衫，目前共计已有985多位达人为其带过货，带货视频数4.6K，商品出货量4200件。 ### 店铺GMV排名Top10 本月泰国Top10小店GMV榜单中，“护理与美容”品类小店占比5家，“时尚配饰”、“男士服装”、“家用电器”、“鞋子”和其他品类小店则各有1家上榜。榜单排名第一的跨境小店@POP MART Thailand Online，主营“其他”类目，主要营销模式为视频带货，月销售额达23.8M泰铢，销量13.1K。数据显示，该小店的销售渠道来源占比为：0.05%为自营账号带货 + 2.70%为达人带货 + 97.24%为商品卡、直播、自然流量。近30天内，店铺销量最好的一款售价2.07K泰铢的玩具人偶，该产品更多以直播带货的形式进行销售，累计售出3200件，单品月GMV达6.06M泰铢。值得一提的是，朴西跨境小店@posee_cb在本月掉落至第二位，月销售额达16.38M泰铢，月销量达56.6K。虽然排名下降，但店铺GMV同比往期保持稳中有升态势。本月@posee_cb小店的销售渠道来源占比为：4.36%为自营账号带货+ 38.66%为达人带货 + 56.99%为商品卡、直播、自然流量。相比较往期，小店的达人带货销售渠道来源大幅度降低，自运营和直播销售渠道来源增长明显。本月店铺明星爆品仍是售价266.99泰铢的猫爪拖鞋，产品以视频带货为主，近30天销量达4.14万件，单品销售额达11.39M泰铢。 ## 菲律宾市场分析 ### 品类GMV排名Top10 根据Echotik数据显示，2025年4月，TikTok Shop菲律宾市场热销品类的前三位分别为“护理美容、“女士服装”、“手机与数码产品”，合计占比为43%，其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达20.29%，该品类销量前三的畅销热品有：男士美白皂、玻尿酸护肤皮肤修复保湿霜、中药护肤膏。菲律宾消费者在选择护肤品时，更偏爱具有美白、保湿和防晒功能的产品。美白防晒产品能有效提亮肤色并保护肌肤免受紫外线伤害，保湿霜和保湿喷雾是他们日常护肤的必备品。数据显示，榜单中“家居用品”品类消费力上升，环比排名上升一位，类目占比达4.39%。“家居用品”类目销售总额合计约456.16M比索，总销量达3.8M，品类热销品主要有：厕所强力去污垢清洁剂、环保生活用纸巾、成人浴巾礼盒套装。在近30天里，一款售价69.83比索的“厕所强力去污垢清洁剂”销量最好，商品出货量达5.94万件，主要带货模式为视频带货。单品GMV最高的商品则是一款售价1.96K比索的“ 5层三角形钢制储物架”。数据显示，这款野营椅近30天共出单8700件，销售额达14.82M比索，主要带货模式为视频带货。 ### 店铺GMV排名Top10 本月菲律宾Top10小店GMV榜单中，“护理与美容”品类小店占比6家，“手机与数码”品类小店占比2家，“女式服装”、“时尚配饰”品类小店各一家入榜。榜单排名第一的跨境小店@O.TWO.O Beauty-PH主营“护理美容”类目，主要营销模式为视频带货，月销售额达42.3M比索，销量244K。数据显示，@O.TWO.O Beauty-PH的销售渠道来源占比为：4.25%为自营账号带货 + 21.4%为达人带货 + 74.71%为商品卡、广告、直播、自然流量。同往期相比，该小店的营销策略并未出现较大变动，商品卡、直播、自然流量仍是其主要销售渠道。近30天内，店铺销量最好的一款售价161.63比索的哑光唇膏，累计售出5.84万件，单品月GMV达10.31M比索，主要带货方式为视频带货。另外，在本月菲律宾TOP10榜单中有2家小店新晋入选，分别是排在第八位的“手机电子”类目店铺@UNI TECH以及排在第十位的“时尚配饰”类目店铺@MX STUDIO，二者月销售额分别达14.7M比索和11.8M比索。@UNI TECH小店的销售渠道来源占比为：39.49%达人带货 + 60.51%商品卡、直播、自然流量，并为通过自营账号带货。店铺内的明星爆品是一款售价495.58比索的防水内置麦克风和降噪睡眠耳塞，近30天销量达3.73万件，单品销售额达18.29M比索。@MX STUDIO小店的销售渠道来源占比为：7.14%自营账号带货 + 21.39%达人带货 + 71.47%商品卡、直播、自然流量。店铺内的明星爆品是一款售价133.47比索的防辐射紫外线变色眼镜，近30天销量达4.04万件，单品销售额达5.4M比索。 ## 马来西亚市场分析 ### 品类GMV排名Top10 根据Echotik数据显示，2025年4月，TikTok Shop马来西亚市场热销品类的前三位分别为“护理美容”、“穆斯林时尚”、“食品饮料”，合计占比为46.97%，其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达20.77%，该品类销量前三的畅销热品有：香水身体喷雾、丝绒哑光唇膏、胶原蛋白紧致睡眠面膜。数据显示，榜单中“汽车与摩托车”、“运动户外”品类新晋入榜，类目占比分别达2.99%、2.94%。“汽车与摩托车”类目销售总额合计约23.10M令吉，总销量达879K ，品类热销品主要有：汽车车载香水、仪表板内饰清洁剂、车载手机支架。在近30天里，一款售价2.41令吉的“汽车车载香水”销量最好，商品出货量达3.79万件，单品销售额达91.32K令吉，主要利用视频带货。“运动户外”类目销售总额合计约22.71M令吉，总销量达973K ，品类热销品主要有：高腰瑜伽裤、成人/儿童运动裤、纯棉T恤。该类目中近30天的畅销热品同样是一款“高腰瑜伽裤”，该商品售价12.95令吉，月出货量达7.41万件，单品销售额达917.63K令吉。 ### 店铺GMV排名Top10 本月马来西亚Top10小店GMV榜单中，“护理与美容”品类小店占比4家，"厨房用品"品类小店占比2家，“运动户外”、“计算机配件”、“手机电子”品类小店各有一家入榜。榜单排名第一的跨境小店@O.TWO.O Beauty-PH主营“护理美容”类目，主要营销模式为视频带货，月销售额达4.08M令吉，销量215.8K。数据显示，@O.TWO.O Beauty-PH的销售渠道来源占比为：3.04%为自营账号带货 + 22.87%为达人带货 + 74.10%为商品卡、直播、自然流量。近30天内，店铺销量最好的一款售价16.40令吉的哑光口红，累计售出1.65万件，单品月GMV达221.34K令吉。本月新上榜的潜力店铺是排在第六位的小店@MEOKY，其同样主营“厨房用品”类目，月销售额达874.28K令吉，销量11.1K。@MEOKY店铺内的明星爆品是一款售价91.64令吉的不锈钢马克杯，近30天销量达3500件，单品销售额达305.83K令吉。 ## 印尼市场分析 ### 品类GMV排名Top10 根据Echotik数据显示，2025年3月，TikTok Shop印尼市场热销品类的前三位分别为“护理美容、“穆斯林时尚”、“女士服装”，合计占比为49.51%，其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达20.45%，该品类销量前三的畅销热品有：去角质黑斑精华液、身体晚霜、茶树草莓抗毛孔祛痘泥棒面膜。数据显示，榜单中“日用家居”品类新晋入榜，类目占比分别达2.67%。“日用家居”类目销售总额合计约133.26B卢比，总销量达2M ，品类热销品主要有： 面巾纸套餐、透明折叠鞋盒、大雨衣。在近30天里，一款售价36.32K卢比的“面巾纸套餐”销量最好。目前商品出货量达4.95万件，单品销售额约1.77B卢比，主要利用直播进行带货。另外，近30天单品GMV最高的商品是一款售价115.08K卢比的4层多用途堆叠架，月销售额达2.21 B卢比，同样利用直播进行带货。 ### 店铺GMV排名Top10 本月印尼Top10本土小店GMV榜单中，“护理与美容”品类小店占比7家，“手机电子”品类小店占比2家，“健康”品类小店只有一家入榜。榜单排名第一的跨境小店@Glafidsya Skincare主营“护理美容”类目，主要营销模式为视频带货，月销售额达114.45B卢比，销量45.6K。数据显示，@Glafidsya Skincare的销售渠道来源占比为： 1.63%自运营账号 + 9.89%为达人带货 + 88.48%为商品卡、直播、自然流量。近30天内，店铺销量最好的一款售价3.36M卢比的美白提色霜，累计售出7200件，单品月GMV达24.29B卢比，主要利用直播带货。本月新上榜的潜力店铺是排在第三的小店@APPLESOLUTION STORE ，主营“手机电子”类目，主要带货模式为视频带货，月销售额达42.45B卢比，销量3800件。@APPLESOLUTION STORE店铺内的明星爆品是一款售价14.04M卢比的Apple iPhone智能手机，近30天销量达1100件，单品销售额达11.41卢比。