国货出海：哈尔斯等品牌的崛起之路

在如今复杂多变的市场环境下，跨境电商领域呈现出两极分化的态势。有人在关卡前停滞不前，而像哈尔斯这样的企业却能逆风飞翔，成绩斐然，着实令人瞩目。

近期，“中国杯壶行业上市第一股”哈尔斯品牌公布了2025年全年业绩报告，其全年收入高达24亿元，这一数字无疑是一份耀眼的成绩单。从年报数据来看，尽管营收同比下降了0.86%，但归母净利润却实现了21.31%的同比增长，达到2.5亿元人民币。

哈尔斯2025年度业绩 图源：富途

哈尔斯的主营业务聚焦于多种不同材质杯壶产品的研发设计、生产与销售。其中，真空器皿作为核心产品，收入达到20.17亿元，占据公司营收的绝大部分，比例高达83.8%。与此同时，哈尔斯在铝瓶及其他非真空器皿领域的收入也显著增长，达到3.46亿元，同比增长18.14%。这一增长不仅为公司开辟了新的利润增长点，还进一步丰富了产品线，增强了市场竞争力。

主营业务业绩 图源：上市公司网

专注杯壶二十余年，哈尔斯堪称国内杯壶行业的标杆企业。多年来，它始终致力于为消费者提供高品质、多样化的产品。近年来，哈尔斯在自主品牌拓展和数字化转型方面更是取得了质的飞跃。它不仅完成了从“代工商”到“代工商+自主品牌商”的身份转变，还积极拥抱智能技术，紧跟时代步伐。

2025年，首届长三角百强企业发展论坛在浙江省举办，会上发布的《2024长三角品牌影响力百强企业榜单》中，哈尔斯成功上榜。此外，哈尔斯的征途系列产品还荣获2025年度德国iF设计奖，这无疑是其产品品质和设计实力的有力证明，也让哈尔斯走向了更广阔的世界舞台。

荣获国际奖项 图源：哈尔斯HAERS

哈尔斯的成功，在很大程度上反映了中国产品在全球消费市场的崛起。曾经，中国制造在国际市场上常被贴上“廉价”和“低端”的标签。然而，随着科技进步和消费者对品质要求的提高，国货开始注重产品质量和研发创新，逐渐赢得了海外消费者的信任与喜爱。

韩国统计局发布的数据便是有力佐证。2025年第一季度，韩国消费者在跨境电商方面支出强劲，交易金额高达1.65万亿韩元（约合12亿美元），同比增长9.4%。其中，与中国电商卖家的交易额最高，将近一万亿韩元，达到9384亿韩元，涨幅为53.9%。

中国产品深受欢迎 图源：en.yna.co.kr

如今，“中国货”已成功撕掉过去的刻板标签，凭借高性价比、质量上乘等优势，赢得了海外消费者的青睐。不少品牌在海外站稳脚跟，成绩斐然。

比如深圳前海麦格美科技有限公司旗下的美妆品牌WOSADO悦瞳，在2022年底销售额就占据了整体行业的35%，成为磁吸假睫毛行业的头部品牌。2025年上半年销售额高达3亿人民币，还成功登顶新加坡、泰国等多个东南亚国家TikTok Shop快消品行业品牌榜&爆品榜。

WOSADO悦瞳上榜 图源：WOSADO悦瞳

再如洽洽瓜子，作为瓜子界的知名品牌，从2015年起，洽洽海外市场营收每年至少保持20%的增长。如今，洽洽瓜子远销全球，在东南亚、欧美等将近50个国家和地区都有业务布局，海外营收近6亿元。

国货品牌的崛起是中国制造业转型升级和品质提升的重要体现。随着品质升级、文化输出、科技赋能和营销策略的不断推进，国货品牌在全球化竞争中将不断壮大，走向更广阔的世界舞台。我们期待更多国货品牌能够走向世界，为全球消费者带来更多优质、创新且具有文化内涵的产品。

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文章来源： 跨通社