2025年湖北省农产品跨境电商发展剖析

湖北省身为农产品出口大省，近年来农产品出口额却呈稳步下降态势，在跨境发展农产品电子商务方面面临诸多挑战。跨境电子商务贸易作为新兴且快速发展的经济模式，对国际贸易、国民经济发展以及企业技术创新等有着重要推动作用，能积极开拓国外市场、优化产业结构、拉动基础投资并解决市场供需矛盾。本文着重分析2025年湖北省农产品跨境电商的发展现状，找出发展中遇到的困难。

自我国加入WTO以来，湖北省一直是农产品出口大省，但农产品出口额近年来有所下滑。数据显示，2024年全省农产品出口量和降幅均低于周边农业大省，居中部地区首位。湖北省主要出口农产品有淡水产品、蔬菜、鸡蛋、生猪、罐头食品和茶叶。据海关统计，1-11月湖北省淡水产品出口量2.74万吨，同比下降11.48%，创汇3.39亿港元，同比下降30.2%。水产品出口居全国农产品出口第二位。2024年红茶成为农产品出口的黑马，环比增长15.8%，湖北省水产品出口占全国同类产品出口总值的1.36%。从这些数据可见，湖北省农产品跨境贸易发展势头虽有亮点，但整体形势仍需关注。

湖北省农产品跨境电商发展呈现以中间农产品为主的特点。湖北省农产品出口量巨大，大部分出口的是中间农产品，像猕猴桃，甚至一些水产品不经加工直接出口。湖北省农产品加工企业较少，大多是农民自己直接加工。2025年1月，湖南省9月进出口总额1145.1万元，湖北省近9个月以正常贸易方式出口865.9万元，下降17.5%；同期，湖北省以加工贸易方式出口279.2万元，增长3.7%。发展中存在一些不协调情况，比如以湖北荆州的小螃蟹为例，跨境贸易和电商存在不合作问题。2024年荆州小蟹产值4.2万吨，环比下降31.2%；小蟹产业综合产值突破百万元。小螃蟹出口创汇1.5亿欧元。而2025年，全省小龙虾网络销售额已突破百万，销售额近万元，而荆州小蟹今年网络销售额仅800亿元。这充分体现出湖北省农产品跨境电商发展过程中的不平衡和不协调。

湖北省农产品跨境电商发展面临诸多困难。首先是冷链货运发展滞后。湖北省虽大力发展冷链货运且政府给予支持，但冷链货运发展远不能与庞大的农产品出口量相匹配。基础设施不完善，供暖技术不达标，运输过程中造成大量物资损失。有些地方冷链货运建设不到位，特别是一些山区根本没有冷链货运，这些地方的农产品只能自产自销。货运信息化落后，缺乏上下游资源整合；湖北省在农产品流通信息服务体系建设方面虽有一定成绩，但流通信息系统尚未建立，农业信息网络平台信息资源分散，流通信息资源不足。

其次，湖北省农产品出口竞争力不足。人民币升值导致出口竞争力急剧下降，人民币仍在稳步升值，这意味着国际市场上以人民币报价的商品价格持续上涨，直接影响湖北省出口企业的销售量和收入水平。湖北省农产品出口主要靠价格战，竞争力直线下降。外贸新政策也会产生影响，如绿色贸易壁垒，农产品出口受制于质量安全问题。近年来，湖北省出口农产品质量问题频发，像苏丹红红心咸蛋事件就利用国外新政策限制了湖北省农产品出口竞争力。湖北省农产品出口主要集中在美、俄等发达国家，出口企业普遍规模较小，缺乏龙头企业引领，现阶段湖北省农产品出口大多企业鱼龙混杂、杂乱无章。缺乏品牌产品，农产品出口结构不合理，中间农产品占多数，加工农产品比重过高，没有竞争优势。

再者，电子商务发展缓慢。湖北省农产品电子商务虽发展了一段时间并取得一定进展，但大部分企业的品牌推广效果不理想。大多数企业品牌知名度处于中下水平，急需品牌推广来推出产品。市场反响较好的知名品牌只有荆州虾王、清江野鱼等少数几个。湖北省农产品大多品牌多、杂、乱、小，品牌效应分散，无法产生区域品牌，缺乏市场竞争力。一些经营户只顾眼前利益，恶性竞争严重，影响了区域品牌的产生。电子商务发展不平衡，鄂西农村网络设备比较完善，鄂东农村很少能上网，即使有网络设施也比较落后，无法发展路销。湖北省大部分乡镇网络平台不完善，大部分农村地区没有网络通信手段，造成信息传输断层。湖北省农业信息市场还不完善，尚未形成一套完整的农产品信息采集和发布系统。同时，电子商务人才短缺，湖北省内企业员工以本地为主，没有相关教育和经验，员工流动率高，企业培训计划滞后，不能适应电子商务发展的需要，员工不能及时适应形势变化提升自身能力。