千禧一代青睐TikTok Shop

近年来，TikTok在全球范围迅速兴起，其丰富多元的内容不仅让众多年轻人沉迷其中，还深刻重塑了他们的时尚观念与消费模式。在此趋势带动下，越来越多年轻人热衷于在TikTok上追寻购物新潮。 国际信息咨询公司Morning Consult的一项调查结果显示，在美国，TikTok Shop正赢得越来越多年轻用户的喜爱。数据表明，高达64%的千禧一代和76%的Z世代用户已活跃于TikTok Shop，其中40%的Z世代用户已在该平台购买过商品，千禧一代紧随其后，占比达37%。相比之下，X世代和婴儿潮一代的参与度较低，仅有14%和2%的人有过TikTok购物经历。而且从购买转化率来看，千禧一代的消费者在TikTok上的购物倾向更为明显。 不仅如此，千禧一代在购买频率上也表现突出。数据显示，18%的千禧一代至少在TikTok Shop上完成了2至5次购物，9%的千禧一代实现了5次以上的高频消费。而在Z世代中，这一比例分别为16%和8%。 这种年轻消费者对TikTok Shop日益青睐的趋势，其实是当下年轻人热衷社交媒体购物的一个缩影。对于最早接触互联网甚至与互联网相伴成长的年轻人来说，社交媒体购物的魅力似乎与生俱来。 来自Rithum和Dynata的一份联合报告也证实了这点，数据显示，在过去12个月里，63%的18 - 25岁年轻人、53%的26 - 35岁青年和40%的36 - 45岁中青年都表示，他们的购物决策受到了社交媒体上产品广告的直接影响。 在当今互联网时代，社交媒体对年轻人购物决策的影响愈发显著。这也反映出年轻人消费观念的转变，更加注重个性化、多元化的购物体验。像TikTok这样的平台，以其独特的内容形式和社交互动性，为年轻人提供了全新的购物场景。千禧一代和Z世代作为互联网的主力军，他们在TikTok Shop上的活跃表现，也体现了社交电商在年轻消费群体中的巨大潜力。

美国千禧一代青睐TikTok购物 图源：Premium Beauty News

社交电商热度不减

事实上，社交购物的风潮已跨越国界，成为全球范围内不可忽视的力量。 根据Statista数据，自2018年以来，全球社交电商渗透率显著上升，实现了从3.05%到2023年23.6%的飞跃式增长。尽管未来几年增速会有所减缓，但整体上社交电商渗透率仍将稳步增长。 另一项针对各国社交电商市场的分析也印证了这一趋势。数据显示，在印度、美国、巴西、德国、印尼、日本、俄罗斯等主要电商市场中，社交电商在整个电商版图中的份额持续扩大。尤其是印度，预计到2028年，其社交电商占比将增长至23.4%，美国和巴西也将分别达到9.2%的显著份额。 面对这片充满商机与活力的市场，各大电商平台与社交媒体纷纷抢滩布局。6月初，亚马逊在印度推出了两项网红扶持计划，旨在通过创作者在社交媒体上发布的高质量内容，将流量引导至亚马逊平台，增强其在当地市场的影响力。 与此同时，全球社媒巨头YouTube也看到了社交电商的无限商机，先后与韩国电商巨头Coupang和北美在线杂货平台Instacart达成合作，推出一系列全新的购物广告功能。 展望未来，随着社交电商市场的蓬勃发展，更多社交媒体与电商平台间的跨界合作将不断涌现，市场竞争也将愈发激烈。在这个新兴市场领域中，究竟谁能脱颖而出，还需时间来验证。 社交电商的崛起是电商行业发展的一个重要趋势。它打破了传统电商的界限，通过社交平台的传播和互动，为消费者提供了更加便捷、有趣的购物体验。像亚马逊和YouTube这样的举措，充分显示了各大企业对社交电商市场的重视。未来，社交电商有望进一步改变人们的购物方式，创造更多的商业价值。

2023年全球电商渗透率达到23.6% 图源：Statista

亚马逊印度站推创作者扶持计划 图源：Amazon

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社交电商的活力还在持续释放。

出品 | 跨通社 作者 | 老罗 编辑 | 李一钟

当下社交电商发展态势良好，其影响力不断扩大，吸引了众多年轻消费者。以TikTok Shop为例，千禧一代对其青睐有加，这也反映出社交电商在年轻群体中的受欢迎程度。而全球社交电商渗透率的上升以及各大电商平台和社交媒体的积极布局，都表明社交电商市场前景广阔。在这个充满机遇的领域，未来还会有更多创新和发展，值得我们持续关注。