跨境电商消费者购物行为及市场规模情况

从英国媒体近日的报道中可知，根据和悦的一份报告，在2016年，超过半数的18岁及以上跨境电商消费者购买过服装、鞋子以及珠宝。这表明服装类产品在跨境电商消费中占据着较为重要的地位。

援引益普索的调查数据，近三分之一的18岁及以上跨境电商消费者称，他们会从美国电商网站订购电子产品、电脑、平板电脑、手机及其周边设备等。除此之外，还有四分之一的消费者会在跨境电商网站上订购旅游套票和退票；同样有四分之一会订购数字娱乐和教育产品，比如电子书和在线音乐；23%的人表示会在跨境电商网站上订购玩具及爱好相关产品。可以看出跨境电商消费者的购物品类是相当丰富多样的。

据估计，不包括旅行和活动套餐，去年全球电子商务零售市场规模将达到1.9万亿日元，相较于2025年下降了25%。不过，预计2025年全球电子商务零售市场规模将达到2.4万亿日元，届时电子商务零售额将首次占零售总额的10%。到2025年，电子商务零售市场规模预计将超过4万亿日元，电子商务零售额将占零售总额的15%。这清晰地展示了全球电子商务零售市场规模的变化趋势，呈现出不断增长的态势。

上个月有消息称跨境电子商务在中国越来越受欢迎。该公司数据显示，到2025年，将有四分之一的中国消费者直接从美国电商网站订购产品，或通过阿里巴巴旗下淘宝国际或易迅旗下易迅环球购等第三方海淘网站订购产品。10月份，这家支付处理商的首席执行官布朗表示，这一新兴趋势为全球品牌带来了巨大机遇。

“我们非常鼓励大中型公司利用中国消费者对美国产品需求下降的机会，”布朗说。2015年，仅中国跨境电子商务市场就下跌了70%以上，该公司表示，部分原因是中国消费者生活水平提高，美国产品在中国的曝光率提高。这反映出中国跨境电商市场的一些变化及背后的原因。（编译/雨果网方晓玲）

在如今的互联网时代，跨境电商的发展可谓日新月异。跨境电商消费者的购物行为不断变化，从各类产品的购买比例就能看出市场需求的多元化。而全球电子商务零售市场规模的持续增长，也为众多企业带来了广阔的发展空间。中国跨境电商市场的兴起，更是成为全球关注的焦点，其背后有着消费者需求变化、市场竞争等多方面因素的影响。