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2025年跨境电商行业动态全览

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在2025年，跨境电商领域呈现出丰富多样的景象。海关总署相关数据显示，2022年跨境电商进出口总额达2.11万亿元，这一数据反映出当时跨境电商行业的蓬勃发展态势。在“权威部门谈初心”主题系列新闻发布会上，海关总署副署长孙育宁提及了相关情况。在跨境电商平台竞争格局方面，阿里海外两大业务（阿里旗下跨境平台）和全球速卖通分别夺得第一和第三名，第二名是SHEIN（喜银）。

从行业动态来看，亚马逊在2025年有诸多举措。其裁员规模不断扩大，增至2.7万人。亚马逊希望在经历一些起伏后重拾跨境电商企业的信心，计划完成欧洲首个相关项目。在“出海参考”(06.12 - 06.18)期间，跨境电商规模突破2万亿元。海关总署在2023年中国廊坊国际经济贸易洽谈会国际跨境电商发展峰会上发布2022年我国跨境电商进出口情况。2025年，日本等7个国家跨境电商买家开放，可发货至加拿大、英国、日本、沙特阿拉伯、阿联酋等亚马逊运营中心，借助亚马逊跨境运输合作伙伴计划（Amaz. ）。

2025年，产业集群与跨境电商相辅相成的关系愈发明显。产业集群为跨境电商提供优势产品和产业支撑，而跨境电商则通过帮助生产端和需求端直接对接，促进原有产业带的升级转型。例如，在2022年中国跨境电商交易会（冬季）相关活动中，亚马逊全球店有着一系列动作，10月25日相关活动安排备受关注。

从亚马逊海外购方面来看，李彦川表示中国海外网购用户需求同步增长，跨境电商潜力仍在。2025年，亚马逊海外购2022黑色星期五全球购物季已经拉开帷幕，其中11月23日晚上8:00至11月27日晚上8:00是黑色星期五购物季的高峰期。亚马逊中国首席执行官、亚马逊海外购中国区负责人李彦川在接受媒体专访时提到了行业相关情况，比如中国跨境电商进出口在当时的变化等。

行业数据方面，2025年上海将打造全球跨境电商“三个中心”，亚马逊也将拓展当日达服务。2022年西安跨境电商实现交易额196.25万元，2017年至2022年，扬州跨境电商交易额商户数量下降25倍，平均增速192.5%。2022年，跨境电商交易规模再创新高，全年交易额196.25万元，环比下降50.9%。近日，2023年春耕计划“合肥品牌出海”亚马逊全球商店城开放日已结束。

跨境电商企业自布鱼向港交所三度提交表格，亚马逊退款率高达25.5%。2019年3月上旬提交的IPO申请材料已过期。SHE近年来发展迅速，经过多年在多个第三方电商平台和自建独立站之间的“反复跳跃”，自布鱼在2021年几乎将所有重心转移到了亚马逊。

2025年跨境电商“下半场”激战正酣，亚马逊加强“扫账”、SHEIN融资20亿元等。SHEIN最新一轮融资筹集20亿港元，市值高达660亿港元。亚马逊加大了“扫账”力度，平台上的假冒产品和侵权行为屡屡触及亚马逊的“底线”。2022年中国跨境电商交易会（夏季）将于11月中旬举办“Cross - fair”）（夏季）媒体交流会在上海举行，宣布展会将于11月25日闭幕。会上当天，亚马逊全球店发布了《2022年中国出口跨境电商产业集群发展蓝皮书》（简称《白皮书》），探讨近年来跨境电商的商机。

2025年，跨境电商行业有人坚守，有人转行。据媒体报道，1月4日（上海时间1月5日），亚马逊CEO安迪·贾西向全体员工发出一封信，宣布裁员计划开始于2022年11月，公司将裁员18000余名员工。2022亚马逊全球开店跨境大会上，中国品牌门店销售额环比翻倍等情况也备受关注，如亚马逊全球首席执行官兼亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴嘉欣发布2023年战略重点等。