TikTok“粉丝聚焦”功能带来的新玩法与商业潜力

在2025年，TikTok推出了一个新功能——粉丝聚焦。这个功能虽然已经推出快两周了，但之前一直没怎么被人在意。直到2025年的今天凌晨，有人聊起这个功能，同时谈到了如何开通以及商业变现的问题，这才引起了大家对它的关注。

“粉丝聚焦”功能允许艺人在其专属的音乐标签页上，精心挑选并展示他们最喜爱的粉丝视频。每位艺人最多可以同时展示五个“粉丝聚焦”视频，这些视频能在页面上展示7天，并且享有在艺人音乐标签页顶部置顶的特权，如此一来就能吸引更多用户的关注和赞赏。这一功能不仅为粉丝提供了展示自己创意和才华的平台，还为他们创造了与偶像互动的机会。艺人通过这一功能，可以表达对粉丝的赞赏和支持，激励更多粉丝参与互动。

其实，第一次深刻感受类似这样互动模式的玩法，是来自以前看的一档综艺《我想和你唱》。当时就想，如果这样的模式能用于电商变现，或者中间插几个互动广告，那该多有意思。现在，TikTok新开通的这个“粉丝聚焦”功能，要是能在部分达人上开通，玩法可就太丰富了。

先来说说用户体验对比，这可是最直接能提升销量的操作手法。现在和达人合作，大多是达人拿到样品后，根据商家需求产出视频物料或直接直播带货，基本都是短周期操作，流量和影响都是一波流，很少有周期性的用后体验和使用推荐来带动销量和流量。只有部分达人自己的品牌，像面膜、美白等产品，会有类似用后体验的周期性再推荐。假设现在有个活动，让达人作为流量源，达人的粉丝能在达人端口晒出试用感受，再加上达人自己的比对，效果叠加起来，对产品销量的加成会有多大呢？比如面膜，除了达人自己的使用体验，再选择性加上不同肤质不同区域的用户使用体验视频做对比；像天幕，如果有在山区、湖边、雪地等不同区域的使用对比，想想都让人兴奋。

再讲讲扩展方面。有些产品开发时关注的可能只是某一样性能，但到了用户手里，玩法就多了。很多产品爆火并非因其基础性能，而是被用户“玩坏”后莫名就火了。如果有这样的产品，能在达人端晒出五个视频展示五种玩法，对达人来说操作空间很大，对商家来说，巴不得达人把产品“玩坏”，挖掘出自己都没想到的亮点，不管是负面还是正面评价，有人帮忙创造流量，方便后期因势利导，何乐而不为呢。当然，目前这些操作还只是设想，但以前很多平台的新动作，后来不都被商家玩得很溜。提前做点准备，又不用额外花钱，时不时关注一下发展进度，很划算。