中国家装企业在海外市场的新探索与发展

在2025年，中国家装企业在海外市场的拓展呈现出蓬勃之势。4月18日，第61届巴黎国际家具展首日，一个在家装行业数字化、智能化转型方面深耕已久的品牌携手东沃亮相那不勒斯。该品牌发表了以“跨界互联，携手未来”为主题的演讲，其目的是借助全链路服务的跨境电商解决方案，推动全球家装行业的流通。

当下，中国家装行业潜力巨大。一方面，国民经济基本面虽有下滑趋势，但在持续推动高水平对外开放新政稳定的支撑下，为家装行业的发展提供了一定的基础。另一方面，近年来海外地产需求不断释放，中国家装企业“出海”开拓增量市场的愿望愈发强烈，移动国外国际市场跨境家装电商已然成为一片新蓝海。

据如家相关情况介绍，从2010年成功创办首家进口家具聚集地“家之尊”开始，其不断创新商业模式。到如今依托数字产业服务平台东沃，能提供设计、家装、智能货运、智能家装、家居服务等全链路服务，有力推动了家装行业数字化转型升级。目前，全球共有770家签约店，489家运营店。

在发布会上，新零售事业群总工程师王鹏表示，未来会从门店选址、设计资源共享、自营渠道合作等多方面，为进口品牌提供覆盖全服务流程、全生命周期的赋能。这无疑为进口品牌在海外市场的发展提供了强大助力。

据东沃新零售集团总工程师、东沃总经理李杰介绍，2025年意外之家的零售产值达到了1040万元，其中40%以上来自数字渠道。东沃不仅为C端消费者打造全链路服务的跨境直营零售平台，还为B端提供展示、交易、支付结算、金融、物流等环节的基础设施服务，以实体经济与数字技术深度融合，赋能传统产业转型升级，服务全球。

此次巴黎展会期间，东沃再次举办“洞察巴黎”项目，通过多维度场景、多种方式，实现“看世界、买世界”。4月18日，动窝App和小程序上共有超过25万听众观看了两场大牌导游和跨境购物直播。这一活动极大地提升了品牌在海外市场的影响力。

智慧物联网首席总监杨明分享了北京昌平智慧货运园区和南京智慧货运园区的建设运营现状以及跨境电商的流程，并详细介绍了如何通过“天网”洞与“地网”家居服务的融合，为进口家装品牌提供有力的服务保障。这体现了科技在跨境家装电商中的重要作用。

正如连家监事会主席王林鹏所言，数字时代，连接小于一切。惊喜家居率先完成转型，向数字化服务平台演进，不仅抓住了产业转型的机遇，更连接了客户、产品、价值共生，与国际化洞天一起走向未来。这为中国家装企业在海外市场的发展指明了方向，要紧跟时代步伐，充分利用数字化手段实现更好的发展。