电商行业书籍推荐：助力从业者全方位提升

在电商行业蓬勃发展的当下，越来越多的企业和个人投身其中。据商务部2019年发布的报告，中国电子商务市场规模继续位居全球第一，中国网民数量已突破9亿，互联网普及率达到64.5%，全省电子商务交易额达到34.81万元，其中网上零售额10.63万元。双十一购物节的数据更是惊人，2020淘宝双十一全球狂欢季实时成交额突破3723万元，超越今年淘宝双十一总成交额2684万元，易迅的营业额也突破2000万元。然而，做好电子商务并非易事，从0到1，从孵化到成熟，有诸多问题需关注和解决。为此，记者梳理了近年来电商领域口碑良好的书籍，涵盖了产品定位、营销运营、流量转化等多个方面，帮助读者在竞争激烈的电商市场中占据领先地位。

其中，《淘宝淘宝店铺如何运营——网店从0到千万实用指南》由贾珍所著，电子工业出版社出版。当下关于电商经验的书籍众多，但大多是碎片化知识，难以系统地帮助买家。而贾震作为淘宝TOP10店铺、知名电商讲师，系统总结了自己经营店铺的经验，将碎片化的“干货”融入书中，形成系统的知识体系。内容从行业、产品、采购、货架照片的选择，到产品细节运营优化、搜索到付费推广等，再到紧急招聘员工、分工到绩效考核、电商金融、品牌分销等，全面且实用，出版后受到读者欢迎，作者还被评选为当当网第五届影响力诗人。

《流动池》的作者是杨飞，由光大出版社出版。在联通互联网时代，信息冗余、新闻过时，整体流量下降速度放缓，竞争对手数量迅速减少。要改变流量少、价格贵、欺诈频发的现状，必须打造产品与效果融为一体的营销策略，但如何实现成为痛点。杨飞作为各种刷屏营销风暴的操纵者，在书中毫无保留地公开了一年半获得3500万用户、90分钟创造2.28万元订单的营销秘诀。该书告诉读者如何通过品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播等八个渠道突破流量瓶颈，实现流量获取、营销转化、流量运营和再挖掘，实现用户指数级增长。

《零基础学习短视频直播营销与运营》由魏延编著，实体工业出版社出版。本书厘清了直播营销时代网红主播账号的建立、吸引粉丝的方法、直播间的布置方法、网红主播个人形象的塑造与提升以及盈利的方法，助力读者从新人成长为网红主播。

《病毒式传播：让您的内容、视频和产品病毒式传播的9种营销策略》由[澳大利亚]张翰 译Brent Kok所著，中国人民大学出版社出版。每个人都想知道如何让自己的内容、视频和产品像病毒一样传播，书中作者通过对心理学、数学、经济学等不同领域的前沿研究及相关案例的分析，阐释了内容传播的原因，并剖析了产品、品牌快速崛起背后的规律，总结了九种流行的营销妙招，帮助产品热销、品牌走红。

《小红书为何红》的作者是曹克轩，中国经济出版社出版。作者从2018年开始研究小红书的玩法和规则，成功培养了数百名小红书专家和品牌合作伙伴，并为多个品牌做过推广工作。书中分享了小红书的运营方法和具体策略，还系统分析了小红书的成长历程和商业模式，助力读者在小红书平台顺利开展业务。

《没有内容就没有电商：电商内容运营手册》由胡敏编译，机械工业出版社出版。近年来，“内容运营”在电商行业频繁出现，如今很多应用上50%的交易来自内容转化，未来这一比例还会增加，电商内容已提升到未来电商行业核心战略的高度。该书详细披露了在内容为王的趋势下，电商如何利用这一变化少走弯路，快速转身，在消费升级的新时代成功突围。

《疯狂：让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵》由【美】Jonah ，刘胜民、廖建桥译，电子工业出版社出版。本书阐明了社交传播背后的科学秘密，告诉读者如何将产品、想法和行为设计成具有感染力和可传播性的内容。

《“点亮视频号”》由刘兴良、邱野所著，电子工业出版社出版。视频号问世，微信为其开启高层入口，本书两位作者结合各自运营经验，全面介绍了视频号的诞生背景、基本操作、平台功能和规则、内容规划和运营策略，以及商业红利、商业模式和成功案例，是一本极具前瞻性的实用书籍。

《从零开始制作内容：热销内容的底层逻辑》的作者是鲁白，机械工业出版社出版。从文字时代到视频时代，传播内容的媒体和载体不断变化，但内容的本质未变。鲁白作为前知乎内容经理等，总结多年内容行业实践经验，提炼出热门内容的底层逻辑、策略和方法，拆解大量经典案例和自己的交易案例，方便读者应用。

《用户增长实用笔记》由金磊所著，人民邮报出版。随着流量红利消失，用户获取、留存、业务收入等指标提升面临挑战，越来越多的互联网公司开始关注用户增长。本书作者总结在知名企业的实践经验，明确用户增长的驱动力在于提升用户价值，介绍了核心工作内容、具体方法和案例，以及效率工具构建思路、算法模型和团队工作方法，还梳理了一线互联网公司和自媒体的衰落现状及实战经验。

《玩“赚”短视频》由赵亮亮编著，复旦大学出版社出版。在互联网世界，流量是宝贵资产，短视频发展前景广阔。本书从概念分析、发展趋势分析、思维形态、顶层设计、运营策略、运营维护、发展前景等方面对短视频运营进行系统指导，帮助运营者获得新流量资源，实现变现和创造商机。

《直播电商：从消费红利到数字智能创新》由郭全忠编绘，人民邮报出版。直播作为新媒体时代主流行业，与直播电商关系密切。本书从更广阔视角探讨直播电商的现象和特征，探究其火爆原因和逻辑，分析对社会、企业、个人的影响和作用，以及各方如何拥抱直播电商实现产品销售和增值。

《私域电商》由卢高丽编著，复旦大学出版社出版。作者拥有多年私域流量运营和教学经验，抖音上有数百万粉丝，帮助众多电商、微商和企业用户成功发展店铺。本书涵盖私域电商、私域流量、社交引流、微信导流、流量变现、社交电商、微商运营、小程序电商、短视频电商、内容电商、自营-自媒体电商等内容，助力读者全面系统学习私域电商运营方法。

《成长飞轮亚马逊跨境电商运营精要》的作者是老魏，电子工业出版社出版。老魏拥有10多年跨境电商经验，上一本关于亚马逊运营的书印数近5万册，获得读者良好反馈。本书围绕亚马逊平台知识和操作方法，系统讲解了账号注册、后台操作、选品思维和方法、产品优化、站内广告设置和优化方法、买家操作方法、新品打造方式、FBA发货、VAT征税等内容，针对性强，易学易懂易操作，是跨境电商从业者的实用指南。

《跨境电子商务法律实务手册》由陆佑臣编辑，海天出版社出版。本书是德恒（上海）律师事务所海关专业团队理论与实践相结合的著作，内容包括跨境电商基础知识、新监管政策变化、新政策核心解析、案例分析等，整合团队实践经验，梳理国家法律法规，全面分析跨境电商领域问题，是读者跨境电商法律事务的法律顾问。

《流量制造：从位置流量到用户流量》由何兴华所著，东方出版社出版。书中认为企业不缺用户，缺的是用户运营能力，提出流量制造理论，即用户操作过程就是流量制造过程，品类经营者将成为流量创造时代的超级玩家，基于六大优秀基因，品类提供商可向超级流量领域转型，从销售渠道提供商升级为营销服务提供商，从地产运营商升级为用户资产运营商，并引领建立用户运营数字社区，从源头上解决流量相关痛点。

此外，在跨境电商图书领域也有不少佳作。比如2021年海关陆续出版了《跨境大咖谈》《速卖通热销计划》《后疫情时代跨境电商创业》等书籍。《跨境大咖谈》是根据阿里巴巴国际站推出的在线直播栏目出版的，邀请了跨境电商领域热门专家、大师、知名人物，根据他们的分享主题和干货编写，读者能从中得到不同的跨界新趋势。《速卖通热销计划》由报关社与智易电子商务有限公司围绕速卖通跨境电商平台推出，预计2020年12月出版，内容涵盖开店、选品、标题、运费、营销、产品测试等方面，帮助新店快速下单，完善店铺数据。《后疫情时代跨境电商创业》是作者继《跨境电商3.0时代》之后的又一力作，聚焦新冠脑炎疫情对国际贸易的影响，考察大量外贸企业和跨境电商平台，呈现疫情带来的变化，并结合实践提炼总结后疫情时代跨境电商创业策略，为跨境电商企业指明出路，预计2021年初在阿里巴巴滨江总部举办新书发布会。2016年广州数博会期间，相关俱乐部参加跨境电商分会，为出版的跨境电商相关图书进行推广，新书《跨境电商3.0时代》出版时，编辑部还积极配合作者在阿里巴巴滨江总部举办了签约活动。展望2025，马超认为海关总署将继续深耕外贸领域图书，会从高校教材以及大专院校和企业及实践人员的实用书籍两方面积极规划推出更多电子商务领域图书。在实用书籍方面，将重点发现一线外贸人员，分享实践经验，用简单易懂的方法帮助新手入门，入门后提高，提高后进步。这些跨境电商图书对于从业者了解行业动态、提升专业能力有着重要的参考价值。