2025年美国家长返校季购物热情高涨虽面临经济冲击仍增加支出且寻求低价商品

在2025年，即使面临高通胀，美国人经济负担加重，但在即将到来的返校季，其购物热情依然高涨。仲量联行（JLL）的《2025年返校购物报告》显示，尽管有经济冲击，仍有55.2%的家长将增加返校季支出预算，购买与去年相同数量物品。美国家长今年返校季支出比去年增加15.7%，远超通货膨胀率（同比增长4.9%）。 通常7月 - 9月是返校季购物关键时期，超60%的家长会在7月提前购物，8月是高峰期。沃尔玛、Target和亚马逊等大型零售商仍是家长购物首选。JLL零售咨询服务部总裁Naveen Jaggi表示，多数家长虽有通胀担忧仍会增加支出，正在对返校必需品进行重大投资。不过，69.5%的家长会通过找优惠券和打折商品节省开支。 在消费降级时代，消费者倾向购买折扣优惠产品节省开支。研究机构2Visions调查显示，62%的服装购物者下单前会等打折，商品8折时消费者下单可能性提高2倍，5折时购买率比8折高出99%，商品价格越低购买意愿越强。 各大电商平台顺应消费趋势，未因返校季需求上涨提价，反而提供更多优惠折扣。美国零售巨头Target称促销季将推出更多低价商品，多数优惠低于15美元，还扩大答谢折扣活动，消费者可获20%折扣。沃尔玛7月初就开启返校促销，优先向Walmart+会员提供热门优惠，首席执行官Doug McMillon表示今年将推出更多低价返校商品吸引消费者。Foot Locker、Marks & Spencer等其他大型零售商也纷纷推出折扣。短期内消费者寻求低价产品趋势不变，低价仍是零售商保持竞争力的核心，卖家应根据市场变化调整定价策略，抓住销售增长良机。