合规：跨境电商出海发展的关键命脉

2025年，第五届全球跨境电子商务节暨第七届上海国际跨境电子商务交易会在上海会展中心（福田）盛大举行。商界、厂商等各类企业以及行业精英纷纷汇聚鹏城。此次盛会中，“合规·定义未来六年”大型活动于会展中心隆重举办。这一峰会对于准确把握全球跨境电商行业的发展大势，深入探索海外合规发展之路，切实提升企业合规风控水平，进而有力推动跨境电商的长远发展，起到了极为关键的积极作用。

在本次峰会上，众多行业专家齐聚一堂。国家税法研究基地政委研究员陈钢、深圳市跨境电子商务商会会长王欣、辰海合规研究院教授刘向楠、财税解决方案专家陈娇晨海集团副总裁、德勤北京税务主管合伙人李峰、京师（北京）律师事务所知识产权中心主任关乔丽、宇泽科技集团创始人周宇泽、eBay大中华区业务发展总监徐炜、速卖通开店运营专家徐炜、余连连国际法律专家心妍等，他们围绕出海的合规趋势、政策及应用实践展开了深入阐述。

陈钢、王鑫分别为本次峰会发表致辞。陈钢指出，自2014年起跨境电商的蓬勃兴起，离不开每一位跨境人的辛勤付出。他期望本次合规峰会能够为跨境电商领域带来别样的精彩。王鑫则表示，跨境合规乃是行业发展的必然趋势。期望晨海集团能够充分发挥行业引领者的作用，推动行业朝着健康的方向发展，促使行业不断进步，为中国跨境电商企业带来领先且全面实用的合规解决方案。

在演讲分享环节，辰海合规研究院院长刘向南发表了《合规经营，稳健长远发展》的主旨演讲。他从平台、运营、管理等多个角度对海外合规进行了深度剖析。他认为，一方面，随着海外各国监管新政的收紧，亚马逊平台对买家在增值税、知识产权等方面的违规经营行为实施严厉处罚，“合规经营”已然成为跨境电商行业的最大共识。另一方面，随着跨境电商行业迈入品牌出海3.0时代，海外企业的品牌经营意识日益增强。作为打造自主品牌的首要步骤，布局知识产权已成为海外企业开启品牌全球化之旅必不可少的合规举措。此外，不仅是欧洲、澳大利亚，新兴市场泰国的主流电商平台也对跨境买家提出了更多的合规要求。

刘向南进一步强调：“合规经营是跨境电商出海发展的生命线。”走出去是一项系统工程，合规经营是连接中国企业走出去与全球市场的枢纽和坚实桥梁。未来，只有系统设计合规运营体系，出海企业才能在全球市场行稳致远。

毕马威北京税务主管合伙人李锋以“跨境电商企业税务合规分析”为主题，从跨境电商税务审查、跨境电商销售定价审查、跨境电子商务台湾及海外税务审查等多方面进行评估分析，解读跨境电商税务合规问题。

广州京师（北京）律师事务所知识产权中心主任管巧丽以“海外企业的知识产权布局与风险防范”为主题进行分享。她觉得，对海外国家知识产权法律的不熟悉以及海外主要地区知识产权布局的不完善，是阻碍海外企业品牌“走出去”的主要因素。企业只有积极开展知识产权风险管理，才能更好地应对国际贸易竞争中的知识产权风险。

语泽科技集团CEO周语泽分享了跨境电商运营的实战方法，结合亚马逊的广告运营原理，详细解析了品牌建设的技术理论。他认为，在亚马逊不断加强合规管理的趋势下，买家应该告别野蛮发展模式，坚持常年价值理念，合规经营，精心打磨公司运营方式，从而实现降本增效。

eBay大中华区业务发展总监黄煌分享了“合规经营，基业长青”的主题。他着重强调，跨境采购商应做好增值税、生产者责任延伸包装法、知识产权等方面的合规工作，满足每个出口目的国的相关法律法规，以及eBay平台规则和新政策，做到合规经营，方能长久经营。

速卖通开店专家徐炜分享了《速卖通平台促进合规新政解析》的主题，说明平台标准需满足欧共体国家EPR、CE等相关新政策。跨境买家唯有加大合规操作力度，才能在跨境电商的赛道上立于不败之地。

图片由深十字协会提供 （原标题《合规是跨境电商出海的生命线》）

如今跨境电商行业竞争激烈，合规经营确实是重中之重。就像刘向南所说，这是出海发展的生命线。各个环节的合规要求不断提高，企业必须全面提升自身的合规能力。比如在知识产权方面，管巧丽提到的布局不完善问题，企业就得加强这方面的投入和管理。不同平台的合规新政也在持续变化，像速卖通的相关政策，卖家必须及时了解并严格遵守，才能在市场中站稳脚跟。