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三只羊的出海征程：挑战与机遇并存

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2025年，电商行业的格局正发生着深刻变化。国内电商市场增长放缓，众多MCN机构和电商平台纷纷将目光投向海外市场，跨境直播电商市场展现出巨大潜力，预计到2025年将达到8287亿元。在这样的大背景下，三只羊的出海之路备受关注。

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近期，三只羊再度引发关注。他们发布的一则招聘信息，让其成为焦点。尽管前段时间三只羊因“梅菜扣肉”事件、月饼风波和录音争议等问题，频繁陷入舆论漩涡，国内部分业务受到影响，但他们依然坚定地推进出海计划，重点布局东南亚市场。

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三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营人员，工作内容涵盖店铺运营、市场分析、促销活动制定等。此次招聘要求应聘者具备一年以上TikTok运营经验且有成功案例，该岗位可能涉及茶叶相关产品销售。三只羊厦门分公司由小杨哥与福建茶类网红康康说茶共同成立，旨在整合茶叶产业链资源，随着曾志伟的参与，其开业活动引发外界对三只羊未来发展的高度关注。

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三只羊的出海之路可谓马不停蹄。2023年7月，成立海外MCN机构Three Sheep Network，正式进军TikTok电商领域；2024年1月10日，与新加坡本地达人@shopwithsasax合作，成功举办首场带货直播，创下新加坡地区的TikTok电商新纪录，直播间登顶新加坡本地榜第一；2024年6月，厦门分公司成立，联合康康说茶重点发展茶叶市场；2024年8月，与极兔速递签署全球战略合作协议，加速布局东南亚及全球市场，提升物流与供应链能力；2024年下半年，厦门分公司发布招聘TikTok东南亚小店运营人员信息，进一步拓展在东南亚市场的布局。

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然而，出海并非一帆风顺。文化差异与消费习惯的不同是首要难题，海外消费者的购买决策和偏好与中国市场差异显著，像范冰冰的品牌Fan Beauty Diary在2024年7月入驻TikTok后，虽有一定人气，但关注量和销售额并未显著增长。法律法规的复杂性也不容小觑，不同国家市场监管和消费者保护法各异，尤其是广告和电商领域，若不了解遵守，可能损害品牌形象、面临法律诉讼、增加运营成本并影响市场进入时间。市场竞争同样激烈，越来越多国内MCN机构和品牌加入出海行列，如三只羊、东方甄选、无忧传媒、辛巴等，三只羊在东南亚市场面临着当地成熟品牌和其他国际MCN的竞争。

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尽管面临诸多挑战，但三只羊及其他MCN机构仍在不断探索适合自己的发展路径。在这个充满机遇与挑战的全球市场中，他们努力寻找立足之地，未来三只羊的出海之路究竟会走向何方，值得我们持续关注。

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文章来源：跨境必读

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