TikTok上洗发护发套装的带货热潮

2025年7月12日，TikTok达人jonalyngalleno425（@ig_jonalyngalleno ）发布的一条视频在平台上走红。视频里，达人先展示了清洗后顺滑无比的长发，接着表明拥有这样的发质是因为使用了“Bremod Cocoa Butter Shampoo and Conditioner”这款商品，这一展示直接带动了该商品销量的提升。

（图源：TikTok）

此视频发布后迅速吸引了网友的目光，播放量一路飙升，短短几天就风靡全平台，成为百万播放量的爆款。截至发稿时，该视频已收获819万次播放、26万个点赞以及3916条用户评论，在评论区引发了网友们的热烈讨论。

（图源：FastData）

众多网友对达人视频中展示的顺滑长发赞叹不已，进而对达人所带货的洗发护发套装产生浓厚兴趣，一半以上的评论都围绕着“想要尝试这款商品”和“如何购买这款商品”展开。

截至目前，该视频带货这款洗发护发套装的销量达到了2.05万。

（图源：TikTok）

在TikTok上，不只是jonalyngalleno425在带货这款洗发护发套装，这款商品在多家小店均有销售，总销量已超过100万，其中2个商品链接的销量更是超过了40万。

（图源：FastData）

此外，在“商品热推榜”中可以看到，TOP5里有3个都是该款商品。在TikTok菲律宾，有大量达人在推广这款洗发护发套装，近7天就有上万个达人参与带货。

（图源：FastData）

值得注意的是，开篇那个播放量达819.44万的TikTok视频，只是该款商品关联视频中高播放量的其中之一，这款商品还有不少播放量在百万以上、近千万的关联视频。

比如在2025年4月7日发布的一个TikTok视频，播放量已达877.08万，点赞数为16.71万，该视频带货销量为2.55万，而发布这个视频的达人账号粉丝数仅有1.74万。

（图源：FastData）

不仅如此，在7月12日开篇视频发布仅4天后，TikTok达人bacarisamall（@bacarisamall）发布了时长74秒的视频带货该款商品，该视频播放量达934.15万，点赞数19.52万，还有超9000条评论互动。

这个视频共带货3件商品，都是该款洗发护发套装，累计销量为5.42万。

（图源：FastData）

2025年8月3日，TikTok达人bacarisamall（@bacarisamall）在只修改部分视频素材的基础上再次发布相关带货视频，截至目前该视频播放量为209.60万，点赞数为5.40万。

在发布4日后，这个与原视频差别不大的视频带货销量接近8000件。

（图源：FastData）

在TikTok上，洗发护发类商品一直有着不错的销售成绩，直观的使用前后效果对比让短视频带货更受青睐。另外还能发现，“BUY 1 TAKE/GET 1”常常出现在这些高销量商品的名称中，特别是在东南亚市场，或许只是商品名的细微变化就能引发销量的改变。

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文章来源：FastData观察

我认为，TikTok上的这种带货现象充分展示了短视频平台对于商品推广的强大作用。通过达人的亲身示范和生动展示，能够迅速吸引用户的关注并激发他们的购买欲望。像这款洗发护发套装，多个达人的推荐使得其销量不断攀升，也说明在TikTok上只要内容优质、选品得当，就能取得很好的销售成果。同时，这种直观的带货方式也为消费者提供了更便捷的购物参考，让他们能更直观地了解商品的效果。