户外类目爆火，跨境电商迎来新机遇

在当今时代，人们越发注重健康与生活品质，贴近自然的休闲运动方式备受青睐，如骑行、越野、露营等。这些户外运动不仅能让人放松身心，还能增强体质，因此在海外市场的销量大幅增长。特别是90后成为消费主力军后，他们对产品的设计感、轻便化和可玩性提出了更高要求。

近日，MomentumCommerce发布了亚马逊美国站运动户外类目销售预测。数据显示，2024年运动户外类销售额预计将达到324亿美元，同比增长11.4%。虽然这一增长速度低于亚马逊平台整体的19.9%，但在7月份，运动户外类目的销售额增长率将达到最高点17%，卖家可提前做好准备，抓住这个机会增加销量。

从更细致的角度来看，2024年运动与健身类别的销售额预计将占整个类目的60%，即196亿美元，同比增长12.1%。第四季度将成为该类产品销售额最高的季度，预计收入56亿美元，仅12月就有望带动20亿美元的销售额。

值得注意的是，户外运动相关品类近两年发展强劲。全球户外运动电商市场预计在2027年达到1207亿美元，早在2021年，全球运动及户外类目线上销售额就已达1793亿美金，并将在2021年至2025年以6.86%的复合年增长率增长至2.343亿美金。这无疑为跨境电商卖家提供了广阔的市场机遇。

踩中风口，品牌崛起

在全球范围内，欧美市场的户外运动发展尤为蓬勃，是很多户外运动的起源地。如今，许多欧美消费者已将户外运动视为日常生活的一部分，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%。

这一市场的蓬勃发展为卖家带来了机会，不少卖家已从中受益。跨境电商品牌SAGUARO Shoes入驻亚马逊日本站后，一年就实现了千万销售额。近期，该品牌在TikTok Shop鞋类销售额月榜中荣登榜首，销售额约为39万美金。

SAGUARO Shoes创立之初销售全品类产品，后来锁定用户群体，专注于登山鞋、涉水鞋等鞋类产品。随着社媒的流行，品牌开始在社媒平台宣传产品，扩大影响力，逐步发展壮大。

专注于骑行配件赛道的洛克兄弟，凭借十几年的出海经验积累，成为头部品牌。尽管主营骑行配件，但其产品涵盖眼镜、面罩、头盔、脚踏等众多品类，且性价比极高，因此在赛道中脱颖而出。

此外，洛克兄弟在TikTok上打造了账号矩阵，从产品应用场景、使用测评等方面进行全方位宣传，为品牌成长提供了重要推动力。

这些成功品牌的共同之处在于专注细分市场，精准定位消费群体，并通过社交媒体营销扩大品牌影响力。未来，随着户外运动市场的不断扩大，竞争将更加激烈，卖家需不断学习创新，打造高品质产品，才能在竞争中立足。

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文章来源：跨通社

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