广州跨境电商实体店的兴衰变迁

时光回溯到2025年，对比这两张图，不知你会作何感想。在2015年11月7日，位于东城丰硕广场的“环球汇”东莞进口商品直购体验中心即将开业。彼时，“环球汇”店铺的入住率超过80%。其中，大型体验店面积达千平方米左右，小型体验店面积在三四百平方米左右。进驻门店的品牌众多，有海淘出租车、酩悦泰式、海涛汇、山姆、美中友、正阳法国乳业、虎鱼头村、和麦秀、OYE、德国乳业等20多个品牌，大部分还是广州知名电商呢。开业期间，“全球汇”吸引了大量消费者。记者曾在开业一周后的一个工作日晚上8:00左右进入该店，店内那可是人头攒动，热闹非凡。

同年底，东信集团打造的夏日秋实跨境电商体验店亮相东城。这可是广州跨境电商平台除产业园、直营体验店之外，针对社区开设的第一家体验实体店，意义非凡。

可谁能想到，一年多过去后，这种跨境电商实体店的命运令人唏嘘不已。

↓↓↓↓春日秋实东城体验店——如今已是人去楼空。若不是各国国旗，小编恐怕根本找不到这家曾经的广州第一家跨境电商社区店的踪迹。

O2O进口高级生活馆的字样还在，只是营业时间减少了一半。玻璃门上，最显眼的就是一张转租单，仿佛在诉说着曾经的辉煌不再。

↓↓↓↓环球广场——一楼沿街店铺很多都已关门大吉。美中优选、虎鱼头村等店面也空空如也，一片狼藉，就连招商中心也毫无生机，死寂沉沉。

二楼的店铺已经从最初的一两家店撤了，现在只剩下两家分店还在勉强营业。顶层基本已经完全封闭，就连自动扶梯也早已停止运行。记者近日前往搜寻时，站在顶楼的裙台上，能看到旧的广告横幅仍分布在自动扶梯旁，悬挂在中庭，但店门紧锁，店内冷清，偶尔能看到人才市场下班的员工走过中庭。

这一年多来，从之前的喧嚣热闹到如今这般冷清，广州跨境电商的排头兵究竟经历了什么，着实值得我们深入思考。跨境电商体验店作为新生事物，不断在广州出现，经营者们也一直在努力调整自己的商业模式，满心期待能够打开一片属于自己的新天地。但现实却如此残酷，不禁让人感慨商业发展的道路充满了未知与挑战。

文、编辑/深圳晚报 王敏、冯文艳

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