Kalodata日报

2025年7月3日

在电商领域，每天都有新的动态发生。TikTok美区的销售情况持续受到关注，同时亚马逊和Temu也各自面临着不同的状况。

1.单日销量1.25万件，又有产品在TikTok美区热卖

图片来源：Kalodata小程序

随着生活品质的不断提升，人们对于居家环境的要求日益增高，室内除臭剂成为了提升居住品质的热门选择。在TikTok美区，Mavwicks店铺的室内除臭剂表现亮眼。该店铺的室内除臭剂连续两周登上热销商品榜，在6月25日这一天，销量达到了1.25万件，GMV更是高达7.53万美元。过去30天内，其销量突破15万件，GMV达92.41万美元。Mavwicks是由Megan在疫情期间创立的品牌，专注于高品质纯素香氛产品。这一成绩充分显示了TikTok美区强大的带货能力，也为其他卖家提供了成功范例。如今，消费者对于生活品质的追求促使他们更愿意在网上寻找各类提升生活质量的产品，像室内除臭剂这类能直接改善生活环境的商品自然备受青睐。Mavwicks的成功得益于其精准的产品定位，纯素香氛产品符合当下消费者对于环保、健康的追求趋势。

3.调查显示过半美国人反对TikTok禁令

最新调查数据表明，全美51%的受访者反对TikTok禁令，32%支持，17%中立。支持率最高的州为罗德岛（43.5%）、康涅狄格（43.1%）、马里兰（42.6%）、密苏里（42.3%）。反对率最高的州为密西西比（75.5%）、佛罗里达（66.7%）、德克萨斯（66.1%）、路易斯安那（64.2%）、佐治亚（62.5%）。这一调查结果反映出TikTok在美国民众中的接受程度存在较大差异。不同地区的态度差异可能与当地的经济结构、文化氛围以及政治倾向等多种因素有关。例如，一些经济较为发达、文化多元的地区可能对新事物接受度更高，所以反对禁令的比例也相对较高；而部分相对保守的地区可能对TikTok这类新兴社交平台存在更多担忧，从而支持禁令。这也提醒TikTok在后续的发展中，需要更加关注不同地区用户的需求和态度，进一步优化自身内容和服务，以应对可能出现的政策变化。

4.亚马逊多类目Listing遭误判

在Prime Day大促前夕，亚马逊却出现了一个严重问题，不少卖家的商品链接被误判为活体植物或种子。这些卖家必须在7月1日前处理，否则链接将被删除。受影响的商品涵盖了电子产品、服装配饰、玩具、美妆个护等各大品类，超过10000条链接被误伤，卖家们损失惨重。部分卖家已申诉成功，这给其他卖家提供了一些经验。建议卖家们写好申诉文书，避免承认商品为活体植物或种子，耐心等待亚马逊自动恢复或尽早解决问题。这一事件凸显了亚马逊平台审核机制可能存在的漏洞，对于卖家来说，商品链接被误判可能导致大量订单流失、排名下降等一系列后果。而对于亚马逊而言，如何优化审核系统，减少误判情况的发生，是提升卖家满意度、维护平台良好生态的关键所在。如今电商平台竞争激烈，一个小小的失误都可能影响卖家的生存和发展，所以亚马逊需要高度重视并尽快解决这一问题。

5.Temu首次被美国起诉

阿肯色州总检察长指控Temu违反了《欺骗性贸易行为法》和《个人信息保护法》，并在克莱伯恩县巡回法院提起了消费者保护诉讼。Temu回应称这些指控毫无根据并予以否认。目前案件正在进行中。电商行业竞争激烈，各平台都在不断拓展市场，Temu此次被起诉可能会对其在美国市场的发展产生一定影响。消费者保护相关法律在电商领域日益受到重视，任何企业都需要严格遵守，否则可能面临法律诉讼。Temu需要积极应对此次诉讼，通过合理的法律手段来维护自身权益，同时也需要审视自身业务流程，确保合规运营，以避免类似事件再次发生。在全球化的电商市场中，合规经营是企业可持续发展的基础，Temu此次的遭遇也为其他电商企业敲响了警钟。

2.烫画机小众赛道迎来新机遇

HTVRONT凭借其创新烫画机在DIY爱好者中迅速走红。通过巧妙的社交媒体营销策略，它在Facebook上聚集了85万粉丝，在TikTok上也迅速累积了12万追随者。品牌通过分享创意手工内容，成功吸引了对个性化定制和手工艺术感兴趣的小众消费者，形成了一个活跃的社区，有力地推动了品牌与消费者之间的互动和共创。在当下个性化消费趋势愈发明显的背景下，小众赛道也蕴含着巨大潜力。HTVRONT的成功表明，即使是小众产品，只要找准目标受众，运用合适的营销手段，也能在市场中占据一席之地。DIY文化的兴起让越来越多的消费者渴望通过自己的双手创造独特的物品，烫画机正好满足了这一需求。这也启示其他企业，要善于挖掘小众市场的商机，精准定位客户群体，打造独特的品牌形象和产品体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

文章来源：Kalodata研究院

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