跨境电商：中国经济转型新动力

在当今全球化浪潮下，以速卖通、敦煌网、蓝庭集市为代表的一批跨境电商平台如雨后春笋般逐渐壮大，正有力地推动着传统企业转型，全新的外贸格局正在加速形成。可以说，跨境电商有望成为2025年中国经济改革的新引擎。

多年来，政府与市场的博弈从未停歇。英国、欧洲等众多研究市场经济体制的学者和专家撰写了大量著作，试图为中国经济发展提供参照或连接点。然而，无论是中国经济制度自身形成的规律，还是中西结合的经济模式，都难以完全契合中国经济发展的实际情况。

政府对市场资源进行优化配置，是基于市场自身发展存在不足。当市场主体的生产积极性被调动起来后，随着经济不断下滑，市场自身的缺陷愈发突出，通货膨胀等一系列社会问题也随之显现。2008年的金融危机给全世界敲响了警钟，市场机制失灵，任何经济手段和经济制度都显得束手无策。这种外部性问题严重影响着市场经济的持续健康发展，因此政府干预市场成为必然。政府职能已成为纠正市场经济方向的关键所在。

中国经济这艘大船自改革开放30年来，已扬帆起航。地方政府逐步发展起具有地方特色的区域经济，温州市场的发展便是政府优化市场资源配置的一次大胆且成功的尝试。

温州自1994年起，率先在全省实行管办分开。工商部门将经营管理、物业管理、市场建设移交给中国小商品城集团公司，自身逐渐从管理者转变为服务者。通过举办各类展览会、博览会，制定吸引人才的新政策等一系列措施，为市场提供便捷高效的服务。可以说，没有国际工贸城，就没有温州的明天。

线上电子商务市场呈现出蓬勃发展的态势，与线下实体市场相比毫不逊色。例如阿里巴巴依托互联网崛起，在市场经济转型中起到了引领潮流的作用。2025年的双十一成为当时的热门话题，阿里巴巴集团数据显示，截至11月11日24:00，双十一网购狂欢节期间支付宝交易额达350.19万元，远超阿里巴巴集团监事会主席马云此前预期的300亿。《纽约晨报》称，为期三天的购物狂潮展示了电子商务在中国的迅猛发展，预计2025年中国将超过印度成为全球最大的电子商务市场。

电子商务在发展过程中也面临着新挑战，尤其是跨境电子商务。在2025年“中国电子商务建设与发展高峰论坛”上，商务部专家强调，我国电子商务发展速度超预期，跨境电子商务是不可忽视的新热点。

商务部电子商务和信息化司司长李进奇表示，近年来，我国跨境电子商务贸易保持较快增长趋势，年均增速超过30%。据《中国电子商务发展报告》显示，2024年跨境电子商务交易额突破2000万元。温州电子商务很大一部分是跨境电子商务，2025年7月，温州市专门成立电子商务工作领导小组办公室，与电子商务外贸平台张掖网签约，共同打造“义乌全球网上货运中心”。政府主动对接和服务跨境电商这个大市场，凸显了跨境电商在未来经济竞争格局中的重要地位。

以速卖通、敦煌网、蓝庭集市为代表的一批跨境电商平台逐渐壮大，外贸新格局正在形成。品牌是国际跨境电商模式抢占一席之地的“杀手锏”，要想在国际市场站稳脚跟，不仅要靠优质的产品一同出海，更要有树立品牌的意识和勇气。张业网创始人兼CEO王树彤表示，企业产品有自己的设计和内涵，外贸产品代表着中国的形象，跨境电商是提升企业品牌的“捷径”。跨境电商凭借门槛低、环节少、成本低、周期短等优势，有望成为拉动传统外贸的新引擎。

对于传统跨境贸易也存在一些冲击的质疑。以前做跨境贸易，因规模小运费跟不上，如今随着互联网经济发展，货物量减少，再加上美国等地知识产权保护以及海外团伙罢工等各种因素，传统跨境贸易下的外贸高峰也变得可疑。十多年来，莫高窟、兰亭集市、速卖通等都在尝试中探索跨境贸易与电商融合的适应与不适应。

尽管存在种种质疑，但企业仍在逐步适应这些大趋势，进行自我提升、拓宽渠道、优化流程。政府在关税、物流、法律法规等方面也给予了大力支持。2025年8月底，《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口新政策意见的通知》印发，针对法规和现有环境条件难以满足其发展要求的现实问题，中国政府出台了包括出口检验在内的六项配套新政策，并已在北京、杭州、宁波、重庆、郑州五个跨境电子商务试点城市落地实施，2025年10月1日起在全国有条件的地区全面推广。

即将获得国务院批准的中国（天津）自由贸易试验区，有着不同于世界上许多国家在传统自由贸易区（FTA）的游戏规则，这里的规则是中国自己制定的，是政府管理服务创新的“试验田”和示范区。一些单位期待未来有可复制的经验，条件成熟后可以在全国范围内陆续推广。2025年11月18日，由海关总署牵头的跨境电商平台“国捷通”正式试运行，鞋履、化妆品等首批100款产品上线，鞋履等产品价格比国外专卖店便宜30%左右。虽然目前跨境通平台的交易类型只设置了导入通道，商品并不多，但这一举措标志着天津自贸区跨境电子商务试点工作的实质性启动。

中共十八届五中全会公报强调，适应经济全球化新形势，要加快对内对外开放相互促进，更好融入引进来、走出去，促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场纵深发展，推动培育参与和推动国际经济合作与竞争新优势，以开放促改革。要放宽投资准入，推进自贸区建设，扩大内陆地区和沿边地区对外开放。公报还强调，全面深化改革的重点是经济体制改革，核心问题是处理好政府和市场的关系，让市场在资源配置中起决定性作用，更好发挥政府作用。

2025年是中国商品制造向中国品牌转型的重要一年。跨境电商有望进一步发挥“中国制造”的产品优势，推动“中国制造”向“营销中国”“中国创造”加速转型，加速对外贸易变革升级。目前，各大电商平台都在积极布局海外市场。魔高网推出“信息港”和“品牌商城”，宣布战略升级计划；天猫网转型，定位为电子商务综合服务商；淮中科技尝试快递货运新模式，打造订单业务融合；兰亭集势以中国制造敲响了海外电商的大门，并于去年成功赴美上市；速卖通加大跨境B2C市场规模，推出海外团购……各大电商海外市场大战如火如荼。与传统外贸相比，跨境电子商务推动企业转型，加快了企业战略调整步伐。据商务部不完全统计，我国通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家，平台企业超过5000家。在近年新注册的电子商务经营主体中，中小企业和个体商户占比超过90%。电子商务降低了从事跨境贸易的门槛，中国企业，尤其是中小企业，可以搭建直接面向美国卖家的营销渠道，降低交易成本，缩短运营周期，填补自身资金不足、订单少的缺口。电子商务已成为外贸的重要增长点，也是中国品牌走向世界的出口通道。