一段奇妙旅程的开始

2025年，有一家名为XXL Scrunchie & Co的发饰品牌在加拿大可谓是名声大噪，其发展历程堪称一段传奇。故事要从2019年说起，当时身为壁画艺术家的Tina，经常亲手制作发圈来搭配自己的服装，在绘画时她也会用发圈把头发盘起来。那些发圈都是她用针和线手工缝制的，耗费时间极长，几乎要花掉她一整天。

有一年圣诞节，Tina决定为表妹Anh Lan制作一款特别的发圈。考虑到表妹头发超长，Tina特意把发圈做得很大，就这样，XXL发圈诞生了。这看似简单的一个举动，却成为了XXL Scrunchie & Co品牌成功之旅的开端。

XXL Scrunchie & Co是一家家族企业。公司成立后的几周内，Tina就意识到仅靠自己不行，需要更多人手。幸运的是，她的父母很乐意帮忙，在父母的劝说下，Tina搬回了家。最初，XXL Scrunchie的总部设在自家地下室，爸爸负责送货，妈妈帮忙裁剪和缝纫，Tina则主要专注于产品设计，她将自己所学的壁画艺术巧妙地融入到每一个发圈的细节中。

一年半后，随着市场需求越来越大，他们搬进了一个更大的仓库，还聘请了裁缝、运营、打包人员，组成了一支小团队。就这样，在家人的支持下，Tina一步一个脚印地开启了她的创业之路，为日后品牌借助TikTok走向世界奠定了基础。

TikTok改变了我们的业务

起初，Tina并不想加入TikTok。在Instagram上一名关注的女生劝说下，Tina尝试着加入了，但由于时间不足且没掌握发帖窍门，两周后她就放弃了。

然而，命运的转折总是突如其来。TikTok上一则爆火视频改变了一切，一位来自同一家乡的女孩与Tina的XXL发圈合拍了视频，仅仅只是在视频背景中出现了品牌名，就为XXL Scrunchie & Co品牌带来了大量关注，当天店铺的商品更是全部卖光。Tina这才深刻意识到在TikTok上发布视频蕴含的巨大价值和潜力。

2020年8月，Tina决定重振旗鼓回归TikTok。从那以后，XXL Scrunchie & Co的发展轨迹发生了翻天覆地的变化。截止2025年，其TikTok账号@xxl.scrunchie收获了50万的粉丝和高达1390万次的点赞。

在TikTok上，Tina分享了她丰富的事业历程，展示了工作室的幕后花絮，呈现了发圈的制作过程，还记录了可爱的家人们是如何参与其中，以及他们对于发圈在网上爆火后的反应。在Tina的视频里，她将更多的重心放在了生意背后的人身上。

虽然有些视频制作略显粗糙，但却真实且充满爱意，让用户沉浸其中的同时还能突出产品，而且不会让观众感到厌烦。从数据上来看，这类真实内容的播放量基本都很可观，也有不少人直接在评论区里咨询发圈如何购买。

除此之外，评论区里也不时有人被Tina有爱的家庭氛围感动，Tina表示，“这里面最火爆的视频大多数是关于我和我爸爸妈妈的视频。”“作为一名小企业家很艰难，但他们一直被背后默默支持我，让我搬回家，帮我裁剪布料，打包商品，还会叮嘱我到点吃饭，这些都让我非常感激。”

如今，XXL Scrunchie & Co的产品已经卖到了全球70多个国家，在TikTok上更是拥有不少忠实粉丝。

“TikTok让我们能够接触到来自世界各地的客户，在过去的3年里，TikTok确实帮助了我们很多。老实说，如果不是TikTok的传播，为我们的小家族生意发挥它的魔力，我们不会有现在的成就，可能我还继续在我父母家的地下室里呆着。”Tina感慨地说道。

在XXL Scrunchie & Co的YouTube视频里，Tina也不吝将自己在TikTok视频发布上的一些技巧和策略向大家分享。

· 做你自己，坚持不懈地分享品牌真实故事

Tina一直用讲故事的形式在TikTok上分享品牌背后的酸甜苦辣。一路走来，XXL Scrunchie & Co的品牌形象也随着这个团队的付出以及他们之间的相爱相惜变得更加丰富和饱满，这进一步加深了品牌与用户之间的交流沟通，也为其不断吸引更多的新用户关注，Tina本人甚至还成为了TikTok上的“影响者”。在如今竞争激烈的市场环境下，真实地展现品牌故事能够拉近与消费者的距离，让品牌更具亲和力和可信度，这是许多品牌都应该学习的。

· 把握视频的黄金三秒

在视频最为关键的前3秒内必须抓住观众的注意力，在内容设计上，Tina有时会让自己快速走进一个场景里，让用户眼前一亮；或者在视频开头向观众提出问题，例如，你有没有订购过这么大的发圈？来吸引用户进而引发评论，这样也有助于后面内容的展开。这一点对于短视频来说至关重要，一个好的开头能决定用户是否会继续观看视频，从而影响品牌信息的传播效果。

· 使用病毒式音频，添加创意动态特效

适当选用TikTok上与品牌调性相符的热门音乐作为背景声音，能够有效提升视频播放量，扩大视频传播范围；在视频里添加趣味的贴纸、动图特效、表情符号等，可以让画面变得更生动有趣。在当下这个追求视觉和听觉享受的时代，巧妙运用这些元素能够让品牌视频在众多内容中脱颖而出，吸引更多用户的关注。

· 视频画面添加文案描述，带上3 - 5个视频标签

在视频画面中适当添加对当前所做事情的文案描述，当人们在阅读文字时，在视频上停留的注意力时间无形中也会被拉长。这一做法能够增强用户与视频内容的互动性，同时带上合适的标签有助于视频被更多精准用户搜索到，提高品牌的曝光度。

Tina鼓励大家要做自己，不要害怕在镜头前展示你是谁，不要总是试图做得像其他人一样，这样会让人筋疲力尽。要敢于尝试，不断试错，不应该仅仅因为一开始看不到结果而放弃使用TikTok，在社交媒体上建立自己的影响力需要时间。

如今，XXL Scrunchie & Co的网站拥有超过200种不同尺寸、不同材质和不同颜色的发圈款式，令人眼花缭乱，甚至还推出了12星座的专属发圈。多少也能理解为何XXL发圈的价格在15 - 20美元左右，比市面上大多数的发圈还要贵，却还是有不少忠实粉丝了。

XXL Scrunchie & Co还鼓励用户在产品底下积极留下照片评论，并为评论用户发放10%的折扣。高达5.0的评分，用户好评如潮，再一次刷新了我对这个品牌的认知。

随着品牌的蓬勃发展，Tina也不断拓展产品线，将自己的壁画艺术融入到发带、发夹、梳子、手提袋、枕套、钥匙扣、服装等产品中，进一步生产出满足用户在生活中多元化需求的产品。

在官网上，我们还能看到XXL团队里每个人生动活泼但又很朴实的“自我介绍”，那种感觉就像是真人站在你面前跟你交流，像这样有心的团队在近些年也确实少有了。

与其他品牌不同的是，XXL团队的每个人都是品牌发展不可或缺的一部分，XXL Scrunchie & Co的故事不仅是关于发饰的，更是关于家庭的。在TikTok上，XXL Scrunchie & Co与消费者建立起真诚的情感连接，并不断专注创造一系列兼具高品质和时尚美学的产品，而这也是大部分消费者如此喜爱他们品牌的原因。

当然，即便是同样的营销策略也可能会有不一样的结果，企业主需要做的是找到目前最适合自家品牌的策略。就像XXL Scrunchie & Co，适时地搭上了TikTok这班快车，而后一路突飞猛进。“至今我都很庆幸重新使用了TikTok，我为我们的TikTok旅程感到感激和自豪。”创始人Tina在她的视频中这样说道。

封面来源：谷歌

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