2025年美国返校季销售额预测及消费趋势分析

据eMarketer数据显示，在2025年，美国的返校季销售额将呈现增长态势，比去年增长2.9%，恢复到疫情前的正常增长率，达到717.4亿美元。其中，幼儿园至高中（K - 12）学生的支出将增长2.1%至406.7亿美元，大学生支出将增长3.8%至310.7亿美元。随着学生们全面回归到线下课堂，这促使父母和监护人为K - 12学生购买新制服和其他衣服，而大学生对与宿舍相关的用品的购买需求在被压抑了两年后也出现报复性增长。

NRF（全国零售联合会）对今年返校支出也十分看好，预测K - 12学生的支出将增长10.8%至410亿美元，大学生的支出将飙升27.0%至940亿美元。在当今的消费市场环境下，虽然远程学习成为了过去式，但线上购物被永远留了下来，特别是在经济情况不明朗的情况下，消费者的首选还是在线上购物——这能让他们更高效地货比三家。

根据NRF的研究，今年返校支出增长的最大来源是电子产品。据调查显示，有69%的消费者计划进行电子产品的购买，而去年这一比例为65%。这是自调查20年历史上的最高水平。如果家长们遵循这一意图，将意味着今年返校季光是电子产品的销售额，就会达到创纪录的152亿美元。然而，Deloitte却有不同的看法，它预测今年返校季电子产品支出将下降13%，K - 12学生的支出也将下降9.3%至312亿美元。

Deloitte认为原因是经济压力正在迫使家长们提早购买、寻找优惠、借着折扣低价时囤购，他们很有可能在已经结束了的Prime Day活动期间完成了囤购，接下来的返校季，他们会更加挑剔。在线零售商Zulilly与Wakefield Research进行的一项新调查报告称，超过80%的家长会在购物时与孩子发生争执，有49%的父母双方会为了价格而争吵。还有35%的家长和孩子会在风格上发生冲突，26%的会在品牌上发生冲突。调查显示，83%的家长并不支持孩子们为了跟上时尚潮流而增加一些不必要的花费。所以卖家在布局返校季的时候，要把重点放在家长身上，以实用性和性价比为主，毕竟真正掏钱的并不是孩子们。

在当前的互联网消费生态中，消费者对于购物便利性和性价比的追求愈发明显。线上购物的持续流行，使得商家需要不断优化线上渠道，提供更丰富的商品选择和更具竞争力的价格。对于返校季这一特定消费场景，电子产品成为增长关键，但不同机构预测出现差异，反映出市场的复杂性。家长在消费决策中的主导作用也值得关注，商家需精准把握家长需求，以在激烈的市场竞争中占据优势。风口星公众号为大家带来更多消费市场的动态分析，扫码关注领【TK运营地图】，风口星合作，请扫码联系！