2025年我国跨境电商市场发展态势及相关政策影响

在2025年，我国跨境电商市场发展呈现出独特的态势。随着新一届政府对跨境电商的大力支持，以及国外消费需求侧升级趋势，整个跨境电商市场发展呈现爆发态势。虽然跨境进口占整体跨境电商市场的比重不足15%，与跨境出口相比规模仍有较大差距，但其下降速度较快，具备进一步提升跨境电商市场规模、发展万亿级交易的潜力。

回溯到2014年，那堪称中国跨境进口电商的发展元年。海关总署发布的“56号文”和“57号文”，迅速承认了跨境进口的合法性。在跨境零售进口快速发展的同时，由于只征收邮政税这一低税率税种，引发了诸如影响正常贸易、不标准化等问题。

针对这些问题，在2025年，财政部、海关总署、税务总局发布《关于跨境电子商务零售进口税收新政策的通知》，自4月8日起实施，跨境零售进口税则大幅调整。与此同时，海关总署、财政部等十多个部门分别于4月7日、4月15日发布第一批、第二批跨境零售进口“正面清单”，进一步规范国外跨境零售进口电商。

备受“海外购物者”关注的跨境电商减税新政策自4月8日零时起实施已过去半个多月。记者发现，不少跨境电商购物平台为“稳住”老客户，使出各种“救市”手段，推出多种补贴新政策刺激消费，弥补因“新政策”实施可能流失的客户。补贴券、跨境羊奶包税、远至英国免运费、不定期举办涨价活动等层出不穷。

政策出台后，往年几乎免税的羊奶、纸尿裤等热门母婴用品，在新税制下税率将提高约11.9%。主要销售母婴用品的贝贝网负责人表示，一些对价格敏感的消费者肯定会受影响。对此，他们采取了全年不定期提高价格、补贴不同面额等措施，通过优惠券活动增加消费者消费成本。“优惠券与涨价结合使用，将减税带来的影响降到最低，甚至有些产品的利润会比减税前更高。同时，有些产品也会实施新的税收政策。”而且，部分平台还通过降低自营比例来控制商品价格。目前羊奶纸尿裤已全面实现自营，美妆化妆品的自营比例也在增加。部分在欧洲等地建设的海外仓已投入使用，实现保税仓和直邮两种模式同时开展。通过这种让利补贴刺激消费的新政策，减税后的销售情况基本正常，并未带来特别重大的影响。

跨境电商减税于4月8日零时起实施，4月7日上午起，各大跨境电商平台已开始调整现有产品价格或将它们从货架上移走。不过，仍在跨境电商平台给儿子购买羊奶的陈先生发现，降税后，他购买的进口羊奶价格并没有太大变化。原来，不少电商平台为了扶持用户，对羊奶、纸尿裤等产品实施了免税、免运费等措施，甚至包括美国的英文购物网站。米娅网CEO刘楠表示，从4月8日10:00起，米娅平台上销售的所有跨境品牌羊奶都将上线，且米娅将覆盖平台上所有跨境羊奶，投资者不必担心被征收11.9%的额外税款。唯品会平台上的羊奶和纸尿裤价格并未下调，改革实施前仍是免税免运费，税费由平台承担。网易考拉在售商品将于4月7日17:00更新最新税率统计，随机选择台湾仓库获取最新邮政税率；各地保税仓库多采用综合税率；而国外现货商品仍然免税。

减税政策实施后，“海上购物者”王女士已经收到了来自法国的第三个包裹。她还担心这项政策会影响到她的“海购族”。不过她表示，政策实施后，她在樱桃网购物的步骤和流程与减税前一样。记者从百世货运旗下跨境海淘平台转运客服处获悉，4月8日海关政策实施前，他们暂停了台湾大包转运业务。主要原因是从美国进口的商品大部分是小额零售商品，是本次减税的重点领域。预计重量在10至20公斤的大宗包裹将触碰调整邮政税率和个人通关件数限制政策中的红线。因此，业务暂时停止，剩余重量小于5公斤的大件个人包裹不会受到任何影响。这表明，虽然政策对跨境电商有调整，但不同的购物群体和业务类型受到的影响程度有所不同，整体市场也在通过各种方式进行适应和调整，以寻求新的平衡和发展。