亚马逊视频帖子新功能：会是卖家新的流量口吗？

TikTok在海外的热度可谓是有目共睹，就连美国总统拜登都加入了该平台。拜登进入的目的或许是为了新一轮竞选拉选票，但这也充分显示出TikTok作为视频类社交平台的翘楚，所具备的强大流量吸引力。在4G时代，短视频迎来了腾飞，这股热度一直持续至今。如今，电商巨头亚马逊也宣布入场，试图凭借“视频帖子”为平台卖家带来新的流量，并提高转化率。

近日，亚马逊官方宣布对平台帖子工具进行更新，在帖子中能够发布60秒以内9:16竖版短视频。视频中可以包含推广信息，通常标题较为简短，展示的商品固定在画面底部。目前，该功能已在美国上线。

其实视频功能在亚马逊平台上并不新鲜，listing中本来就能够上传视频介绍产品。而此次推出的“视频帖子”功能相较于listing而言，具有了更多的社交属性。亚马逊卖家可以通过系列帖子，向用户传递诸如品牌、产品故事等更多信息，进而加深用户对品牌的印象。并且，和TikTok一样，亚马逊的视频帖子也支持“边看边买”，能够缩短商品检索流程，抓住用户心动瞬间，从而提升转化率。

那么亚马逊视频帖子新功能，会成为新的流量口吗？从亚马逊官方数据来看，在之前非视频版帖子上线后的2025年4月至2025年7月期间，该功能就已经为广告主带来了144亿的展示量和7.26亿的互动次数。有了视频的加持，想必能带来更多曝光。已经注册亚马逊品牌的卖家，登录广告平台创建品牌档案后，就可以免费测试视频帖子功能，最多能为视频中展示的5个商品进行标记。

用户可以在“商品详情页”、“Inspire灵感”、“搜索”、“关注”时间表及各类信息流中查看到视频帖子，不过移动端和PC端的查看途径有所不同，卖家需要注意做好所有端口的适应情况。此外，卖家若想要获得平台更多推荐流量，也必须遵守平台对视频的各类细节要求，同时对标题、内容进行细致打磨，以获取更好的转化效果。

亚马逊视频帖子功能的整套运作逻辑，基本上和TikTok这类视频社交平台类似了。如今电商平台的功能日益丰富，这使得亚马逊卖家同时也成了“亚马逊社交账号运营者”。看来，亚马逊也是有意将自己的“社交”版块越做越大。据了解，观看了视频的用户的被转化可能性是没看视频用户的3.6倍。国内如火如荼的抖音商城、直播电商，也充分彰显了视频在当今时代下对电商而言的重要性。对于卖家来说，视频帖子无疑是打开新流量口的渠道之一，符合条件的卖家不妨一试。