国内明星网红加速海外扩张，范冰冰TikTok布局引关注

2025年，国内娱乐圈的出海趋势愈发明显，不少明星和网红纷纷将目光投向海外市场。肖央在去年就已成立抖音海外事业部和海外MCN机构，东方甄选于今年1月招聘TikTok相关岗位。如今，曾经的娱乐圈顶流范冰冰也开始进军海外，在TikTok上为其品牌造势。

今年5月，范冰冰在社交媒体表示：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

日前，范冰冰入驻TikTok的消息引发网友热议，随后得到证实。在TikTok上，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary发布了她本人拍摄的入驻短片，宣布自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻，未来将分享美妆护肤产品。截至7月9日，该品牌账号已有超5万+用户关注，短片获得50+万次浏览量。

范冰冰虽在国内鲜少露面，但凭借时尚感和颜值在国际上有一定知名度和影响力，海外资源丰富。例如，她受邀成为马来西亚马六甲州旅游年大使，参与泰国旅游局等机构联合举办的超级泼水节活动花车游行，出席"Vouge World"巴黎奥运会主题活动等。

与范冰冰深度绑定的Fan Beauty Diary在国内电商平台成绩亮眼。Fan Beauty是范冰冰于2018年创立的彩妆护肤品牌，主营面膜、护肤品、洗发水等产品，价格从30元到800元不等。创立后凭借独特产品定位和范冰冰个人影响力迅速崛起，今年618购物节，Fan Beauty Diary拿下“品牌第一”成绩，成为小红书综合指数第一品牌，在淘宝和京东进入美妆品牌排行榜前列。更早之前，Fan Beauty业绩突出，2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿。今年五月底，Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，开启品牌出海之路。如今范冰冰入驻TikTok，网上关于她是否会在海外直播带货的讨论升温，虽未明确是否直接直播带货，但入驻Lazada和TikTok的举动侧面证实她在为品牌出海铺路。

TikTok广阔的声量与消费需求，吸引了大批国内知名的MCN玩家押注出海。此前有媒体报道，部分离职教职员工收到新东方主播岗位邀请，包括TikTok方向，东方甄选在招聘软件上发布多个TikTok方向职位，业内人士分析其准备借力TikTok出海。

“交个朋友”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已开启行动并取得成绩。交个朋友成立海外事业部和海外电商学苑，2022年年底负责人郝浠杰透露海外业务增速快，单月收入环比增长50%-70%，个别月份达100%。其业务模式计划成为聚合型平台，包括营销、带货和帮商家解决TikTok平台运营问题。

“三只羊”入局策略与布局国内电商相似，以带货为主。今年1月15日，“TikTok事业部（三只羊）”账号发布视频显示已开启海外带货布局，首站新加坡，疯狂小杨哥新加坡首秀与本地达人合作，带货中国本土品牌，首播登顶TikTok新加坡地区销售GMV的Top1。

辛选于2023年5月出海，泰国是第一站。辛巴团队上架几十款产品，直播当天全场销售额超8.3亿元、总订单量超678万单，售卖泰国当地特产。辛巴透露“辛选国际出海计划”将拓展新市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

随着国内电商市场饱和，更多人将海外市场视为增长点，进军海外队伍逐渐扩大，但海外不同市场特质与消费模式是难题，能否复制出海外版“董宇辉”或“小杨哥”有待时间考证。

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文章来源：雨果网