跨境电商外贸发展新态势

在2025年，跨境电商领域呈现出诸多新变化。统计显示，机电产品在我国出口总额中占据了重要地位，已占到一半。就如Ebay平台，明年上半年通过该平台出海的产品里，无人机、3D复制、智能穿戴设备等机电产品成为热点销售领域。

创始人永春向时代财经强调，跨境电商外贸正处于转型阶段，正逐步从消费品向工业品拓展，从欧美市场向泰国、俄罗斯等新兴市场延伸。整个行业市场逐渐摆脱了以往的非理性繁荣，展现出理性、规范的一面。跨境电商进出口成为我国外贸发展新的增长点。据商务部8月下旬发布的统计数据，2025年上半年，全省13个综合试验区跨境电商进出口额突破1000万元，较上月有了显著增长，增加了一倍多。

“从具体层面看，跨境电商外贸正逐步从消费品转向工业品，从传统发达国家转向泰国等新兴市场，这两种新趋势的拓展是相互依存的。”13日，创始人永春在接受时代财经专访时如此表示。永春还指出，发达国家基础设施建设已进入常态，而发展中国家的需求更为庞大。对于发达国家而言，中国产品过去主要靠价格优势，而对于发展中国家，中国拥有品牌、技术优势。中国电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方贸易有限公司总经理朱秋成也向时代财经强调，近年来，跨境电商的外贸品类不断丰富，确实是逐步扩大的，从原来的流通产品、轻工产品发展到现在的工业产品、高科技集中产品，甚至定制化、个性化产品。这意味着中国在国际市场上的主要角色早已从欧美发达国家的廉价消费品生产国转变为第三世界高附加值工业品的主要制造国。朱秋成认为，这些趋势主要得益于海外仓的建设以及目的国本地化贸易进程的加速。“比如我们公司在德国有自己的海外仓，同时竞标一家法国公司，并已登陆日本。有了强大的团队和海外仓，零售出口就不能只局限于某一个品类”。

随着我国外贸出口结构的转变，营销渠道也发生了新的变化。据小笨鸟跨境电商平台运营总监刘蓓蓓介绍，依靠资金换取流量的红利期已经过去，现在资金与流量的比例基本是1:1，返还的流量基本都是1块钱，早就不可能通过引入流量来盈利了。从去年开始，朱秋成身边的同学就一直抱怨外贸电商生意越来越难做。举个例子，一些国际电商巨头今年投入了数十万美元进行营销，但效果并不理想。“主要原因是我们传统的优势资源早已丧失，获取流量的成本越来越贵。”在这种情况下，如何重新调整跨境电商和外贸的发展模式，成为每个从业者不得不面对的问题。朱秋成觉得，现阶段的调整可以参考国外互联网营销的发展路径，通过一些社区聚集大量粉丝，以新内容、新知识营销作为后期发展的主流渠道。上海冠发发制品有限公司首席执行官张坤军告诉时代财经，他的公司为了将假发产品销往全球，通过与各国网红的投资和合作，逐渐打响了自己的名气，从而开拓了市场销售量。