我国跨境电商发展现状及新趋势

当下，处于2025年，百年变局与世纪瘟疫相互交织，各类安全挑战不断涌现，国际贸易正缓慢复苏。跨境电商作为外贸领域的新业态新模式，在我国外贸发展中占据着重要地位。它一直是推动我国外贸前行的关键力量，在当前复杂形势下，我国跨境电商在诸多方面有着新的发展态势与需求。

跨境电商产业生态持续优化，在多个方面取得了显著进展。一方面，跨境电商货运代理基础服务不断完善。据商务部统计，2019年我国海外仓数量超过1000个，到2021年已超过2000个，总面积超1600万平方米，业务范围广泛辐射全球，其中90%分布在北美、欧洲及欧洲市场。一些小企业也构建了先进的信息管理系统，能提供客户对接、产品对接、仓储配送等实时信息，还能提供优质的售后服务、供应链金融、合规咨询、营销推广等全方位服务。另一方面，跨境电商金融服务正从单一支付向全链条转变。我国建设银行与跨境电商平台合作，为境外跨境电商企业提供身份认证、商户授权、境外收款、监管申报、注册登记、国内转账、境内资金转账等一站式全周期金融解决方案服务。我国第三方跨境代收服务涵盖退税管理、投诉服务、跨境收款、增值税缴纳、跨境货运等多个领域。此外，数字人民币也开始在跨境电商领域得到应用。在工商银行与跨境电商进口企业的共同努力下，2021年5月，数字人民币首次在云南跨境电商进口支付场景中成功落地，实现了全省跨境电商进口支付场景的覆盖。据了解，目前外贸综合服务企业已超过2000家，这进一步丰富了我国跨境电商产业生态。

跨境电商独立站、直播等新模式、新业态蓬勃发展。自亚马逊封禁之势出现后，我国跨境电商独立站发展迅猛。易观预计，2021年，中国企业计划在海外建设的独立站数量将达到20万个，独立站占比从2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。从全球角度看，埃森哲预测，未来三年全球零售电商年复合下滑率将超过8.1%，其中独立网站的市场份额将达到40%。未来，独立站将成为我国跨境电商品牌出海的重要渠道。其次，在全球疫情的大背景下，我国跨境电商直播业态快速发展，2022年被称为我国跨境直播电商元年。据易观预测，2021年我国跨境直播电商规模将达到360万元，预计2022年将达到1116万元。目前，跨境直播服务商已成为助力国外平台发展跨境电商的重要途径。

（一）我国跨境电商发展概况

近年来，我国跨境电商规模持续扩大。据海关统计，我国跨境电商交易额已从2017年的902.4万元增长至2021年的1.98亿元。最新数据显示，2022年，我国跨境电商依然保持平稳较快增长。据海关统计，2022年一季度我国跨境电商交易额增长0.5%，2022年上半年增长28.6%。目前，我国跨境电商已由高速增长期过渡到成熟发展阶段，具备了较好的发展韧性。

跨境电商区域格局呈现东强西弱的态势。一方面，东部沿海地区规模领先。近年来，我国跨境电商零售进出口额前五位的省市大多集中在东部沿海地区，其中广东省远超其他地区（见表1）。另一方面，中东部地区跨境电子商务发展全省领先。从表2可以看出，近年来我国跨境电商零售进出口增速前五位的省市大部分属于中东部地区。

（二）我国跨境电商发展新趋势

一是出口商品品牌化。如今，我国跨境电商即将迈入下半场，以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特点，以国外强势品牌为代表主力将全面进军海外市场。据亿邦动力测算，2022年跨境电商零售额超过1000万港元的中国海外发展品牌将超过2277个，其中5000万港元以上的头部品牌将超过230个。同时，当前全球媒体形态上的流量格局以视频、搜索、推荐为主，这为中国品牌出海提供了新的动力。与此同时，中国跨境电商独立站已从站群模式发展为DTC品牌模式。跨境电商“赚快钱”的时代早已远去。未来，我国跨境电商出口将大力推动品牌化发展。

二是全链路绿色化。在新的政策层面，国家鼓励跨境电商企业绿色发展，为碳达峰、碳中和贡献力量。《对外贸易高质量发展“十四五”规划》明确提出建立绿色贸易体系，探索构建外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励外贸企业将绿色环保变革贯穿产品生命周期，推动外贸产业链绿色发展。在企业层面，国外主流电商平台在新政和市场的双重引导下，通过数字化优化货运供应链、减少包装耗材。随着国外不断探索电商平台绿色发展，跨境电商也将借鉴包装、物流供应链管理等方面的相关经验，构建全链条绿色发展模式。

三是品类服务化。一方面，我国服务贸易领域改革的推进，为跨境电商服务产品发展注入新动力。据商务部统计，2021年全面促进服务贸易创新发展试点逐步加快，122项具体措施中，已有110项落地，落实率超过90%，国际服务贸易合作不断推进。另一方面，数字技术的快速发展催生了对数字服务的大量需求，视听、医疗、教育、体育等网络提供和网络消费大幅增长。据商务部统计，2021年服务贸易出口增长较快的领域是个人文化和娱乐服务、知识产权使用费、通信计算机和信息服务，分别增长35%、26.9%和22.3%。未来，我国跨境电商进出口产品中的服务类产品将持续增加。