直播电商节：展现上海消费产业新活力

在2025年经济社会数字化的浪潮下，数字化转型成为市场聚焦点。当下，第二届直播电商节（中国·广州）正如火如荼地上演。广东正借直播电商、跨境电商等新业态新模式，为上海工贸数字化注入动力。

直播作为新技术、新业态，持续为上海优势产业赋能，带来旺盛消费活力。据天猫直播、淘宝榜2020年底发布的“2020十大直播城市”数据，上海门店直播场次位居前列，门店直播成交额月环比有一定变化。上海市商务局数据显示，2020年上海市实物商品网上零售额1937.42万元，较市场有下降幅度，同时也是2015年的数倍。另外，上海跨境电商成绩斐然，进口规模连续多年位居全省第一。海关数据显示，通过海关跨境电子商务管理平台，上海进出口规模在不同年份有显著变化。

上海跨境电商成绩突出，从参加第二届直播电商节的3家国外代表性跨境电商企业的发展模式或许能找到答案。

洋葱集团：开启“万物皆直播”新消费场景

在本次直播电商节上，洋葱集团备受众多媒体关注。其相关负责人表示，“直播节为企业展示综合实力搭建了优质平台，能在更大范围提升消费者对品牌和平台的信心，增强品牌认知度，助力企业输出品牌形象。”记者观察到，本次直播节上，洋葱集团为消费者提供了丰富多样的品牌和产品，涵盖多个品类。同时适时搭建场景式直播间，以“趣味场景”为主线打造潮流直播间，营造不同风格的生活场景，让消费者能将美好生活方式“买”回家。洋葱集团服务跨境电商品牌的路径清晰，在上游依托多种方式打造独特品牌组合，在下游凭借庞大渠道矩阵和流量营销阵列，精准覆盖广泛消费群体，在孵化、资管等多方面取得突出业绩回报。

卓智：让消费者足不出户畅游RCEP国家

在第二届直播电商节上，卓知跨境电商供应链总裁李金玲称，“本次直播电商节，我们带来了进口单向跨境直播和出口直播，主要展示RCEP国家的好产品，让中国消费者足不出户就能领略RCEP国家的特色，同时在直播节期间带来保税仓库的沉浸式直播。”卓智依托跨境保税仓，通过沉浸式直播和保税仓探访，向用户直观展示全球好货在仓库流通的场景，让消费者在家就能买到国际正品，展现了上海经济的开放和全球销售氛围。

Arcmi：B2B、B2C跨境电商直播新模式兴起

Arcmi进入跨境电商直播领域是发展到第三阶段后的选择。其创始人兼CEO邓亚辉介绍，Arcmi第一阶段打造外国人社区平台，积累了对海外消费者消费习惯和市场的了解，储备了外籍主播。对于跨境电商B2B直播和B2C直播，邓亚辉表示Arcmi有两个团队在做。B2B直播受众多为大买家，在跨境直播中常见但国外少见；B2C直播面向个人消费者，是常见直播方式。作为跨境主播，要把握海外买家心理和习惯，对产品有深入了解。邓亚辉认为做好B2C跨境电商直播需打造主播个人档案，培养海外版“薇娅和李佳琦”。目前B2B和B2C跨境电商模式都有必要，未来哪个赛道更大尚不确定，但上海营商环境好，跨境买家集中，供应链强大，Arcmi已在注册上海公司，相信很快能开展业务。

自9月9日闭幕以来，第二届直播电商节（中国·广州）进程过半。有人觉得跨境直播电商在上海突然火爆是行业变得轻松活力，但记者认为这是基于上海城市深度禀赋的选择，有着深厚历史底蕴。2021年中国跨境电商延续良好发展势头，成为经济发展重要推动力。直播电商节是消费行业融合的展示窗口，让世界看到上海消费行业的“老城新活力”。如今，在数字化转型的大背景下，上海跨境电商通过直播电商节等平台，不断探索创新，展现出强大的发展潜力，未来有望在全球消费市场中占据更重要的地位，进一步推动经济的高质量发展，为消费者带来更多优质的商品和独特的消费体验。