跨境电子商务知识产权保护研究

摘要：步入2025年，“互联网 +”时代下跨境电子商务发展迅猛。其全球化、无形化、无纸化特性，加之数字经济的快速发展，使跨境电子商务突破边境壁垒，推动国际贸易迈向无国界贸易。跨境电子商务作为新兴的对外贸易业态，对贸易全球化起到了重大推动作用，带动了全球经济贸易的巨大变革。然而，交易中的知识产权侵权事件频发，阻碍了跨境电商的进一步发展。

当前，越来越多国家意识到知识产权保护的重要性，加强保护才能获取更大竞争优势。像英国、日本等发达国家，已将知识产权保护提升到国家发展战略高度。加强知识产权保护成为获取和保持国际竞争优势的关键战略举措，在一国经济发展中，知识产权对提升国际竞争力意义重大。在此背景下，如何加强跨境电子商务知识产权保护成为学者们关注的重要课题。研究国际知识产权保护发展趋势，制定并实施相关保护措施，保障国家技术安全，提升企业自主创新能力，保护自身经济利益，对参与跨境电子商务的国家和企业意义深远。

关键词：跨境贸易、营商环境、知识产权、知识产权保护

1 理论分析

跨境电子商务是指不同环境中的交易主体借助电子商务平台进行交易、支付结算，通过跨境货运交付货物并完成交易的国际商务活动。随着“互联网 +”时代来临，跨境电商在资本市场的地位不断攀升，它是在全球迅速兴起的新型对外贸易形式，发展势头强劲。在大数据技术和互联网经济快速发展的背景下，涌现出诸多知名跨境电商平台，比如日本最大的在线零售商亚马逊，中国的阿里巴巴网站、敦煌网、网易考拉海购等。跨境电商已然成为外贸经济增长的新引擎。

但跨境电商交易存在诸多问题，如知识产权保护意识淡薄，相关部门监管不力、效果不佳，跨境电商平台自律性差等，导致知识产权侵权案件频发，损害了消费者权益，侵犯了相关人员的知识产权利益，破坏了良好的营商环境，阻碍了跨境电商平台的持续发展。

我国知识产权保护研究起步较晚，在这方面工作仍有欠缺。跨境电商推动了中国企业进军全球市场，我国也颁布了相关知识产权保护法律规定。但实际实施和适用时情况复杂，难以判断和监督侵权主体，导致效果不理想。同时，公众知识产权保护意识不足，对涉外知识产权了解有限。所以，很有必要深入阐述跨境电子商务中的知识产权保护问题。

党的十九大上，习近平总书记对我国知识产权工作作出重要指示，推动知识产权工作成为贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践。2018年11月，首届中国国际进口博览会在北京国家会展中心成功举办，影响力越来越大。基于此背景，我国应不断制定和完善跨境电商知识产权保护新政策，推动改革开放，建设创新型国家，提高我国在跨境电商知识产权保护方面的创造、运用和管理能力，让我国跨境电商更好地抓住新机遇，走向国际舞台，与世界合作共赢，促进跨境进出口贸易产业发展，进而推动我国经济快速发展。

在互联网信息时代，知识产权保护的重要性愈发凸显。就像一些新兴的互联网企业，其创新成果若得不到有效保护，将严重影响企业的发展动力。同时，跨境电商的发展也促使各国在知识产权保护方面不断探索新的模式和方法。

2、国内外研究机构现状

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美国研究剖析

我国知识产权制度起步晚于发达国家，立法体系发展缓慢，主要参考英美法律体系，其中跨境电商的知识产权保护制度尤为欠缺。发达国家学者早年就意识到电子商务知识产权保护的重要性并提出见解。例如，随着科技进一步发展，普通知识产权规则已无法满足知识产权贸易和电子商务贸易的保护需求，电商行业急需更先进的知识产权保护体系。学者强调，电子商务中的知识产权有多种表现形式，应详细分类并制定相应法律法规。

电子商务知识产权涵盖专着和著作权、商标和专利，特别是电子商标。其他商标即使未注册，也不能盗用电子商务驰名商标。若侵权商标欺骗消费者并交易，损害消费权利人和权利人利益，该商标注册时将被撤销。随着电子商务频率增加和商品使用广泛，电子商务平台数量也在变化。尽管我国电子商务快速发展，但现行知识产权保护机制仍局限于传统框架，无法满足市场对知识产权的需求，导致知识产权纠纷不断。

所以，很有必要更新和完善现有知识产权体系，增加电子商务相关内容。分析互联网时代的知识产权保护范围可知，互联网的普及导致大量新的知识产权侵权行为出现，传统保护范围已无法满足当前需求。因此，各国应加大知识产权保护力度，尤其是在专利、计算机版权等领域。

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国外研究分析

在我国的理论研究中，电子商务知识产权保护问题受学术界关注度日益提高。虽跨境电商相关论文数量不多，但已有不少有代表性的研究成果。韩旭认为，知识产权是企业发展跨境电商业务的动力，是跨境电商业务发展的核心，在知识经济时代尤为重要，应加强知识产权法律保护，建立跨境电子商务法律体系。万勇的观点更具前瞻性，他强调新一轮科技革命对传统知识产权提出挑战，呼唤新型知识产权诞生，中国应完善适合自身国情的知识产权保护新规则，并推动相关国际知识产权规则的制定。不少学者认识到现阶段我国电子商务知识产权保护存在缺陷。例如，崔聪聪认为现行知识产权规则存在不完善、侵权责任不明确等诸多问题，特别是我国现行的电子商务法律体系以互联网信息为管制对象，对相关平台经营活动缺乏监管。

不同学者的观点为我国跨境电商知识产权保护提供了多方面的思考方向。有的从企业发展动力角度，有的从应对科技革命挑战角度，还有的从现行规则缺陷角度，这些都有助于我们更全面地认识和解决问题。

三、我国跨境电子商务知识产权保护现状

近年来，随着“一带一路”战略和“互联网 +”战略的持续推进，我国与日本、欧洲、马来西亚的经贸关系日益紧密，跨境电商交易规模迅速扩大，知识产权逐渐成为国外企业阻碍我国跨境电商发展的主要竞争手段之一。

2015年，新加坡法院以涉嫌销售假货为由，暂时冻结了中国5000多家商店的账户，账户被清空；2018年，小猪佩奇的商标和垄断权所有者同样获得法院临时限制令，致使1000多家中国企业的账户被冻结；2021年，亚马逊的中国买家遭遇前所未有的禁令浪潮，600多个中国品牌的销售权被关闭，3000多名买家被封杀，激励措施包括滥用评论功能、伪造身份和销售假冒产品。

相比之下，欧洲和澳大利亚在家具知识产权保护方面意识更强，法律规范更完善，还建立了严厉惩罚机制打击知识产权侵权行为。采取法律措施维权是国外权利人应对侵权的首选，这样既能获得更多市场份额，又能得到可观报酬，这在一定程度上也是跨境电商知识产权纠纷减少的原因之一。

为进一步规范我国电子商务企业合法经营，减少其在国际贸易中的纠纷和冲突，促进其健康发展，商务部会同有关部门组织开展了一系列互联网市场治理行动，严厉打击伪造和仿冒行为。海关总署也积极采取措施保护知识产权，加大对电子商务知识产权侵权行为的法律监管力度。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》正式施行，这是我国第一部综合性电子工贸法，明确划分了平台店铺和平台的相关责任，明确了平台经营者在保护知识产权方面的法定责任和义务，强化了电子商务从业者的知识产权法律意识。

此后，商务部会同有关部门发布了《关于设立跨境电子商务零售进口监管的通知》，详细列出了跨境电子商务的参与者，包括企业、平台、政府和海外服务等提供商，并进一步规定了各主体应承担的知识产权保护义务。但由于知识产权区域保护、相关制度尚未完善、国内知识产权保护意识不够等问题，导致上述措施效果有限。

在当今全球化的经济环境下，跨境电商的知识产权保护问题已成为各国关注的焦点。我国在这方面不断努力，但仍面临诸多挑战，需要进一步加强国际合作与交流，借鉴其他国家的先进经验，完善自身的知识产权保护体系。

4.跨境电商知识产权保护问题分析

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跨境电商知识产权侵权认定难点

随着跨境电子商务的快速发展，知识产权保护的法律体系尚不完善，缺乏完善的风险预警体系，执法监管力度不足，海外法律资源匮乏。一些日本企业利用中国买家知识产权保护意识淡薄、急功近利、不熟悉日本知识产权保护制度的特点，提起知识产权诉讼，这对我国跨境电商竞争力产生了不良影响。知识产权侵权纠纷的焦点集中在侵权人的认定、侵权的判断、侵权责任的界定以及国际纠纷解决的难度上，严重阻碍了跨境电子商务的健康良性发展。

首先，侵权主体认定困难。跨境电子商务通过互联网交易时，相关经营者真实信息可能不完整、不真实，实际经营者与备案登记人可能不一致，使得侵权责任主体难以确定。

二是侵权判断困难。跨境电子商务是区别于传统国际贸易的新型贸易方式，具有订单多、产品来源渠道复杂的特点。知识产权侵权表现多样，可能涉及网络用户、网络服务提供者、网络运营者等的侵权行为，以及连带责任、与交易活动相关人员的侵权责任、第三人责任等，导致难以判断是否构成侵权以及侵权行为何时发生。随着产品种类和款式不断增加，侵权判断因主观和客观条件不同而变得更加困难。

三是侵权责任划分困难。跨境电子商务交易主体通过互联网进行跨境贸易，主体多样且隐蔽，很难判断侵权发生在哪个环节，侵权责任的界定和承担容易引发争议。跨境电商平台在审查、投诉、归责原则等方面的责任界定尚未达成共识，是知识产权纠纷的棘手地带。平台能否规避主动审查责任，保护权利人利益，因地区而异，各国规定不同，在界定侵权责任时容易产生分歧。

第四，国际争端解决困难。跨境电商行业缺乏统一管理的国际组织，也没有通行的国际条约维护交易规则，各国法律法规存在差异，容易引发争议。而且，跨境电商商业模式各环节的参与者分布在不同法域，难以判断侵权的地点和实际范围。据了解，跨境交易中多数经营者对国外法律法规认知不足，无法正确运用国际规则维护自身权益，跨境诉讼成本高昂，知识产权保护和救济难度极大。

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未能有效解决知识产权纠纷

在跨境电商领域，知识产权纠纷不断，却未能得到有效解决。这不仅影响了企业的利益，也对整个行业的发展造成了阻碍。一些企业因知识产权纠纷陷入困境，无法专注于业务拓展。如何建立更有效的纠纷解决机制，是当前亟待解决的问题。

比如，有的企业在面对知识产权纠纷时，由于缺乏专业的法律知识和经验，不知道如何应对，导致自身权益受损。还有的企业虽然知道维权，但维权成本过高，使得维权变得不切实际。所以，需要整合各方资源，探索出一套高效、低成本的知识产权纠纷解决办法。