TikTok受关注，社交媒体平台竞争格局或生变

2025年，一则关于美国要求字节跳动剥离TikTok的新闻引发广泛关注。美国一些议员正推动字节跳动出售TikTok，目前该法案已通过众议院能源和商业委员会，接下来将依次由众议院、参议院投票，最终由总统决定。尽管TikTok尚未退出市场，但围绕它的市场动态不断。

随着网络技术发展，视频流量日益庞大，“直播”形式被更多海外用户接受，TikTok在短视频与直播电商领域占据领先地位。正因如此，它不仅面临美国的针对性举措，还遭同行“眼红”。因为视频流量背后，吸引了大量广告主和氪金用户。Data.ai数据显示，去年TikTok应用内购收入高达40亿美元，成为非游戏类应用中应用内购收入表现最佳的产品。

在这样的视频趋势及视频平台强大吸金能力背景下，海外媒体报道，接手Twitter（现名X）的马斯克也准备改造平台，搭上“视频”这波风口。马斯克计划将旗下社交媒体平台X转型为视频平台，还打算推出针对亚马逊和智能电视的电视应用。

X的前身Twitter是文本类社交媒体平台，以推文简短闻名，但如今这种形式显得有些“落伍”。马斯克一直在推动变革，今年1月他宣布X“现在是一个视频优先平台”，不再以文字短信息服务为主。据悉，此次X的大动作是增强平台与智能电视间的互动，让平台中的长视频能直接在智能电视上观看。这不仅是要打造视频平台，甚至还想抢视频播放器的活儿。马斯克鼓励用户在“更大的屏幕上观看长视频”，这是X为吸引流量主和广告商制定的策略之一。

其实，“连接智能电视”TikTok也有类似举措。今年年初，TikTok宣布和谷歌合作，打造“无界视频体验”，安卓手机用户可通过谷歌的Chromecast系统，将TikTok应用中的视频片段直接播放到电视上。不过，X平台的新改变可能会让视频种类更齐全的YouTube感到“闹心”，毕竟中长视频、连接智能电视是YouTube大力发展的领域。

从当前趋势看，无论TikTok是否让出视频霸权，众多媒体平台都会积极进军视频赛道，只是在长中短视频的主攻方向上存在差异。这背后竞争的不仅是流量，还有广告商这个社媒平台的重要金主。一直以来，X备受争议，大广告商相继流失。市场报道称，自马斯克上任以来，X广告收入下降了50%。如果X能在视频领域重新赢回用户，或许流失的广告商有望回归。

除了押注视频赛道，马斯克还将对X的帖子展示形式进行改变。他打算删除X帖子中的回复、点赞和重新分享按钮，只保留总浏览次数和发布时间，让X变得更加简洁，保持“非常干净”的界面。若想查看常规帖子指标，需点击单个帖子，但在信息流中，只显示简洁版。然而，这一改变让广告商担心会对广告传播产生影响，是否会误判热度从而降低用户参与度。此前Twitter做过类似测试，把转发帖子改为引用推文后，虚假声明传播减少，但推文分享总量减少了20%。对于马斯克此次进军视频界、更改界面的新举动，你是否看好？他能赢回流失的广告商吗？