2025年跨境电商行业发展态势与安克创新的表现

步入2025年，行业生态持续恢复，亚马逊“封号风潮”影响消退，运费价格回落，我国跨境电商行业景气度显著提升。据海关初步统计，上半年跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%，占外贸进出口总额的5%，从一年前的不到1%升至5%左右，其中出口8210亿元，同比增长19.9%，增长势头迅猛。在此背景下，主要跨境电商上市公司盈利能力改善，消费电子龙头企业安克创新经营业绩强劲，延续高增长态势。

安克创新是中国收入较大的全球消费电子品牌之一，在超140个国家和地区拥有超1亿用户。除智能充电品牌Anker外，还涉足智能清洁、安防、投影产品及无线音频产品等领域。其所在的消费电子跨境电商赛道前景广阔，政策红利加速释放，“一带一路”倡议和“RCEP”推动国内消费电子产品出海，亚马逊限制卖家合规经营事件也利于跨境电商行业长远发展，龙头企业有望扩大业绩和市场份额。

2025年以来，安克创新通过聚焦战略品类、加大研发投入、拓展销售渠道，收获行业景气回升红利。半年报显示，上半年实现营收70.66亿元，同比增长20.01%；净利润8.2亿元，同比增长42.33%；经营活动现金流量净额6.1亿元，同比猛增603.5%。与同期其他企业相比，营收和净利润规模均位居第一。长期来看，过去几年安克创新盈利能力强劲且连年增长，2014年营收和净利润分别为7.46亿元和8000万元，到2022年达142.51亿元和11.43亿元。排除外部因素，今年上半年安克创新毛利率同比增长3.81个百分点至43.18%，得益于汇率、运价及品牌供应链渠道优化。

在研发费用方面，安克创新近年来持续加大投入。上半年研发费用同比增长33.69%至5.99亿元，研发费用占营收比重从2018年的5.48%提升至2022年的7.58%，2025年上半年为8.48%，占比进一步提高。

数字化外贸是全球贸易趋势，我国跨境电商产业受益于数字外贸发展机遇。安克创新创立之初就布局线上渠道，依托亚马逊实现高增长并覆盖全球市场，后又与eBay、乐天、天猫等平台合作拓展市场。随着亚马逊平台品牌效应积累，以亚马逊为主的线上渠道收入大幅增长。今年上半年，公司线上营收达48.6亿元，同比增长28.3%，其中亚马逊平台收入39.48亿元，同比增长21.92%，营收占比同比小幅提升至55.87%，较2018年超70%的比例有所下降，显示出对亚马逊依赖度降低。

安克创新还开发其他平台摆脱对亚马逊的依赖，除亚马逊外，其他第三方平台及自有独立平台上半年营收均为45.6亿，同比分别增长36.04%和112.59％。公司表示独立站收入增长得益于建设加强和复杂产品品类占比增加，也体现了品牌力增强，大量用户直接进入独立网站下单。

在公私领域取得成果的同时，安克创新布局线下渠道，走“线上线下联动”道路。2015年在多地启动线下渠道销售，目前已进入北美及日本的沃尔玛、百思买等知名连锁超市，在欧洲、澳洲等地区线下拓展也有进展。但2022年以来，受海外通胀、经济下行等因素影响，线下渠道收入增速放缓，2022年和2025年上半年营收同比增速分别仅为4.87%和5.06%，导致线下营收占总营收比重下降。国泰君安研报称，通过线下布局，安克创新提升了产品品牌力，实现了实体展示和试用等多方面优势。