选举季欧美政治人物在TikTok上的多样表现

2025年初，随着选举季的来临，TikTok这个短视频社交平台在欧美政治人物眼中成为了一个重要的竞选阵地。先是美国总统拜登的竞选团队入驻TikTok，紧接着德国总理朔尔茨也表示政府考虑在该平台开设账号。《环球时报》特约记者调查发现，在TikTok上活跃的欧美政治人物日益增多，他们大多怀揣着吸引年轻选民的共同目标。为此，这些政治人物各显神通，有的拍摄与当下流行话题相关的短视频，有的记录自己的工作日常，然而结果却各不相同，一些人收获了数十万点赞，而另一些人则遭到恶评狂轰滥炸。

美媒2月11日称，画面中是拜登在TikTok账号“bidenhq”发布的视频里回答问题的场景。

右翼候选人变身“情感专家”

德国之声3日报道了这样一个有趣的案例：德国选择党准备参加欧洲议会选举的主要候选人马克西米利安·克拉在TikTok上可谓是“跨界达人”，他既是政治人物，又是为年轻人提供情感建议的“约会专家”。他在一段视频中说道：“真正的男人是右翼，真正的男人有理想，真正的男人是爱国者。”还补充道：“这样你会找到女朋友。”这段视频迄今已获得超过100万次观看。克拉并非德国选择党在社交平台上的唯一“网红”。德国之声称，政治顾问约翰·希尔提交给德国电视二台的一份报告显示，德国选择党联邦议院党团发布的TikTok视频观看量约是德国其他政党的10倍。这一情况也引起了德国政府的关注。上周，朔尔茨在一次公民论坛上被问及上述“差距”时，表示政府正在考虑在TikTok上开设账号的情况。德国政府发言人随后表示：“尽管存在许多对TikTok的批评，但从根本上说，这是一个年轻人使用特别频繁的平台，我们必须认识到这一点。”

“直播开箱”宣传环保议案

法国政坛在TikTok上的“网红”同样数不胜数。来自法国卢瓦尔河谷地区的议员马尔科近日在TikTok上采用类似“直播开箱”的方式来推销自己的议案。这位议员先是开箱了一双男鞋，提醒大家这款产品使用了邻苯二甲酸盐，“这种内分泌干扰物会让我们不育”；随后又拿出一套粉红色的婴儿服：“这里面含有甲醛，这是一种潜在的儿童致癌物。”该议员表示，这些都需要他提出的议案来加以限制。他还说：“毕竟这类社交网络媒体在年轻一代中很受欢迎，我也希望通过这种方式，让那些远离政治的人群注意到这个议案。”法国极右翼“国民联盟”主席巴尔德拉善于利用TikTok来直播自己的竞选活动，目前粉丝数已突破100万。另一位法国极左翼政治名人让 - 吕克·梅朗雄在TikTok上拥有220万粉丝，仅次于总统马克龙（410万粉丝）。一些法国政治人物更是通过“喝啤酒”“打保龄球”等更加贴近生活的视频来拉近与年轻选民的距离。

拜登还是个“新手”

此前，美国总统拜登竞选团队开设了TikTok账号，2月11日发布了首支模仿在TikTok上很流行的“选择A或选择B”的视频。视频中，拜登对“喜欢哪支球队”等问题做出选择。在受到批评后，竞选团队辩护称，这是提高对年轻选民吸引力的重要途径，还称视频发出一天后就获得超过500万次的浏览，证明了“我们在不断发展、碎片化和日益个性化的媒体环境中寻找新颖、创新方式接触选民的承诺和成功”。与“新人”拜登相比，民主党议员杰夫·杰克逊已经在TikTok上混成了熟面孔。美国“RollCall”网站将杰克逊称作美国的“政坛大网红”，他在该平台发布视频讨论热点问题，关注度颇高。《今日美国报》谈到杰克逊受欢迎的原因称，在视频中，他只是面对镜头谈论自己的工作，从驱逐共和党众议员乔治·桑托斯（46万点赞）到针对国土安全部部长马约卡斯的首次弹劾（超过22万赞）。虽然众多政客都铆足了劲吸引年轻选民，但效果却参差不齐。《今日美国报》称，截至今年3月1日，拜登团队TikTok账号共上传了40条视频，其中25条点赞不足1万次。视频的评论很多都与视频内容本身无关，而是贴出巴勒斯坦国旗，要不就是呼吁人们关注以色列军队对难民聚集的加沙南部城市拉法动武等。《今日美国报》还指出，拜登团队发的视频大多以嘲讽特朗普为主，但缺乏拜登本人对堕胎、学生贷款等年轻人关心问题的直接回应。“希望拜登能严肃对待年轻人。”

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文章来源： 环球网

在当今数字化时代，社交媒体对于政治人物来说愈发重要。TikTok以其庞大的年轻用户群体，成为了欧美政治人物竞相争夺的阵地。从德国选择党候选人的独特方式，到法国议员别出心裁的宣传手段，再到拜登团队在TikTok上的摸索，都反映出政治人物们为了吸引年轻选民所做出的各种努力。然而，效果却不尽相同，这也让我们看到在新的传播环境下，政治人物需要更加精准地把握年轻选民的喜好和需求，才能在这个平台上更好地展现自己的理念和政策，赢得年轻一代的支持。 同时，这也为其他政治人物提供了经验借鉴，如何利用好社交媒体平台，将是未来政治竞选活动中不可忽视的重要环节。