欣欣向荣的运动服装市场

受新冠疫情影响，全球健康问题日益严峻，大众健康意识不断提高，对健康生活方式有了更高追求。这使得各种户外休闲运动愈发盛行，带动了大众对运动服装的需求，运动服装市场呈现出繁荣景象。

据Fortune Business Insights最新报告显示，2022年全球运动服装市场规模为1955亿美元，预计将从2023年的2032.6亿美元增长到2030年的2717.7亿美元，预测期内的复合年增长率为4.24%。运动服装涵盖人们进行徒步旅行、跑步、瑜伽等运动时穿着的T恤、运动衣、短裤、紧身衣、鞋子等各类产品。众多知名品牌在这一领域持续发力，推出舒适、功能性强且美观的运动服装，以满足消费者不断增长的需求。

运动服装市场的火热在TikTok等社媒平台也有体现。以TikTok为例，与运动服装相关的话题标签丰富多样，涵盖运动衣、裤子、鞋子、帽子等各个方面，不同运动对应的运动服装标签也各不相同。截至目前，话题标签#tights（紧身衣）的浏览量高达13亿，#sportswear（运动衣）的标签浏览量也超过了8.25亿，还有许多衍生标签，如#atheleticwear（运动服）、#singlelegtights（单紧身衣）、#basketballtights（篮球紧身裤）、#gymtights#（健身紧身衣）、 #gymwear（健身穿搭）等。

随着社媒的飞速发展，网红营销成为品牌推广运动服装的重要手段之一。不少品牌与网红、名人合作，利用他们的影响力提高品牌知名度，提升曝光度，打造品牌形象。

时尚连体塑身衣热销TikTok

一款来自名为NcmRyu小店的时尚连体塑身衣在TikTok热销。该产品是修身的一体式服装，能最大程度凸显身体曲线，展现个人魅力，还可用于健身、跑步等户外运动，兼顾弹性和舒适需求，有多款颜色满足不同消费者喜好。

TT123获悉，NcmRyu于2023年9月12日将这款时尚连体塑身衣上架TikTok Shop，设置价格范围在6.78美元至25.73美元之间。数据显示，在2023年第43周（10.23 - 10.29），这款时尚连体塑身衣以优越成绩空降美国商品销量榜第一，周销量为4.28万，销量环比达151.93%，销售额为41.98万美元。NcmRyu恰逢TikTok Shop黑五活动，在10月28日这一天，销量便达到了1.05万。TikTok Shop数据显示，该产品的单日商品曝光浏览量便超过800万，单日环比增长971%，突破了销量记录。截至目前，这款时尚连体塑身衣的总销量已超过9.6万，且仍有继续增长的态势。

在评论区里，尺码合适、穿着舒适、实用美观等关键词被买家频繁提及。不少买家留下好评，并表示会趁着TikTok Shop黑五活动期间多购买几件。除了TikTok Shop的引流，成功的达人营销也是时尚连体塑身衣大卖的重要原因。据FastMoss数据，该产品总共有673位达人进行带货，达人涵盖不同年龄、不同身材的女性，尽可能展现了产品的包容性，提高产品的曝光度。其中@deziyahgenae和@funnyb_28则是带货的佼佼者。

@deziyahgenae是一位专注于平价时尚的带货博主，虽然目前粉丝数只有1.26万左右，但带货销量却达到了2.44万，视频GPM在8.53 - 12.8美元之间，可以称得上是“销冠”了。其发布的第一个推广连体塑身衣的视频是在今年的10月14日，现如今，该视频的浏览量已达到了1390万。视频中，@deziyahgenae穿着连体塑身衣，自信展现了她傲人的曲线，引发不少用户的赞叹，更多用户提及的还是产品size的问题。有不少用户因为size的问题而找不到适合的运动服装而烦恼，但经过@deziyahgenae的展现之后，他们表示自己可以大胆购入。

虽然是一个月前发布的视频，但现在仍然有不少的粉丝在该视频下留言：“你的身材是我梦寐以求的完美身材，现在还可以买到你这个size的衣服吗？”“你说服了我，我最终还是会在TikTok Shop购买这个产品的。”

与@deziyahgenae展现身材不同，@funnyb_28选择了另一种带货方式：先展示了自己腹部存在的问题，穿上连体塑身衣之后，收腹效果卓越，反差效果强烈，也赢得了众多用户的好评，纷纷表示自己已下单购买。@funnyb_28的这个视频是在10月25日发布的，截至目前，视频浏览量已达到1150万，点赞数超66万，评论数也超过了4000。

除了上述两个带货达人之外，还有很多达人也各自以自己的方式展现了连体塑身衣的功能、size、适配穿搭等，通过不同场景对该产品的推广，连体塑身衣的热度也在持续上升中。直到现在，仍然有许多用户在TikTok上自发上传自己穿着这款衣服的视频，持续吸引着新用户的眼光，产品的曝光度也在持续提高。

在运动服装领域，Nike、阿迪达斯等全球知名公司竞争激烈，但随着TikTok等社媒平台的影响力越来越大，也有不少小众品牌借着社媒的东风成功崛起。总的来看，运动服装市场还有潜在的增长空间可供卖家们挖掘。

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