魅族有品涉足跨境电商，前景几何？

在2025年，魅族有品官方微博“有品海狗”宣布了一则重要消息，海狗频道将于10点登录魅族有品App，这无疑预示着魅族即将踏入跨界领域。如今，该频道已作为独立品类使用，入口也已设置在魅族有品App之中。

魅族有品相关负责人表示，“有品海购是一个尚处于起步阶段的项目，其成长路径不会偏离魅族有品的定位和标准，那就是追求产品品质，追求‘新奇酷炫’。”据介绍，有品海购拥有一支专门的运营团队，由原魅族有品茶负责人朱丹领衔。除了魅族有品现有的员工外，还吸纳了一批具有海外工作、生活、学习经历的人员加入该项目，以补充现有的团队力量。

魅族开通海外购物通道，除了丰富消费场景外，魅族有品的用户群体大部分是米粉，忠诚度较高，其积累的用户必然存在跨境购物需求，这似乎是一个自然的选择。但拥有忠诚度高的米粉群体，并不意味着有品海购就一定能成功。就拿小红书的跨境电商经验来说，小红书以社区内容起家，吸引了大量“种草粉丝”。2014年开启跨境电商业务时，它是在“无供应链、无电商经验”的基础上进行的。理论上，小红书平台拥有大量高活跃用户，这与线上跨境电商用户看似一拍即合。然而，事实却与预期相反，小红书在跨境电商领域更多地扮演着“为别人做嫁衣”的角色。小红书商城近四年来，SKU、GMV数据与小红书的用户量、用户活跃度变得不一致。据相关数据显示，小红书上的笔记每晚曝光量达到10亿，但该平台仅售出十万多件商品。此外，《财经》此前报道称，小红书旗下自营电商公司2018年GMV 100亿元的目标尚未实现，且尚未实现盈利。

点击有品海外代购页面，能发现魅族有品新选的商品以海外新品为主。目前，英国POLA保湿丸、Cosme、Kiehl's等美妆大牌的新品已经上线。其遵循类似的思维逻辑，为消费者提供高性价比的海外新品，聚焦爆款产品。

确实，选品是跨境电商中至关重要且讨论最多的话题。对于不同平台的产品选型，关键在于了解平台后再进行选品，同一产品在不同平台的营销方式上也可互相借鉴，这就是精细化选品思维的核心。然而，刚刚“落地”的有品海购，其供应链、物流仓、海外仓基本都是空白。这意味着有品海购在跨境电商市场的议价能力，似乎难以与淘宝国际、网易考拉等大型跨境电商平台相提并论。

据了解，去年618淘宝国际海外品牌环比下降197%，首次参加淘宝618的新海外品牌数量是今年同期的两倍。在6月26日，淘宝国际推出首个英文招商网站（.tmall.hk），为全球品牌提供自助注册、申请入驻的渠道。上线一周内，就有300多个品牌提交入驻淘宝国际的申请。目前，淘宝国际已将77个国家和地区的2万多个海外品牌引入中国市场，覆盖4000多个品类。

网易考拉则坚持直销模式，持续扩大保税仓规模。截至6月底，网易考拉在上海、宁波、郑州、上海四地保税仓库面积已扩大至21.1万平方米。据悉，上海还有一座25.6平方米的保税仓库正在建设中。网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品的口碑，赢得了消费者的信任，积累了庞大的用户基础。易观咨询数据显示，“618”期间，海淘用户对网易考拉产品正品保证的信任度最高，为7.95。

此外，跨境电商经历了多轮洗牌，行业格局已趋于稳定。据易观咨询发布的《2019年上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名第一，淘宝国际和海屯国际分别以25.1%和13.3%紧随其后。而记者注意到，2018年跨境电商市场份额与此相差不大，排名前三的平台依然是这三个平台。业内人士强调，跨境进口电商经过几轮洗牌和新的政策调整，早期初创企业已所剩无几，市场竞争格局已基本形成。“跨境产品几乎成为电商配件，行业模式创新也已见顶。新玩家的机会在哪里？新玩家与抢占大部分市场份额的大鳄竞争的机会在哪里？之前玩家遇到的问题今天会更加严重。想要弥合这个差距是很困难的。”虽然有品海购目前还无法与网易考拉、天猫国际等大型平台竞争。但随着国民消费升级以及用户对产品品质、产品种类要求的提高，消费者对跨境电商平台的要求也将越来越高。有了消费者的信任，有品海购未来才有望获得更好的发展。