2025年跨境电商圈大事件全知道

在跨境电商领域，2025年可谓精彩纷呈。上星期，跨境电商圈发生了诸多大事，下面就让我们一同去看看。

跨境电商的世界里，政策调整一直是备受关注的焦点。就像易迅平台在2025年5月和6月发布了最新政策更新和通知。为了进一步优化买家平台的业务体验，平台近期在价格保护、订单管理、邮件系统、客诉处理、UPC系统等方面，根据新政策进行了调整更新。结合北美新政策规范和店铺的实际需求，助力平台店铺更好地运营，增加收入。这充分体现了平台对提升用户体验的重视，通过不断优化政策，为店铺创造更好的发展环境。

报告的发布也能为行业提供重要参考。近日推出的《2022夏季消费趋势回顾》和《2023春秋家装园艺品类商机展望》，对春秋季家装园艺品类消费趋势和高潜力产品进行了详细分析。在后疫情时代，人们宅在家里的时间越来越长。在去年进行的调查中，72%的受访者表示，他们计划在秋冬季节花更多时间维护新花园，享受花园时光。喜欢的受访者比例也达到了72%。这导致新房装修、三房五金翻新、季节性保洁、内外装修更新等需求持续增加，预计将从夏季持续到秋季。这表明消费者需求的变化对跨境电商相关品类的影响，商家可以据此调整产品策略。

运费政策的调整也是影响跨境电商业务的关键因素。eBay在2025年发布通知称，为进一步提升eBay平台汽摩配件（P&A）产品的货运服务水平，自2023年6月15日（含）交易日起，eBay要求汽摩配件直邮印度各地的摩托车零件。国家货运管理新政使用率从90%提高到100%；在可追溯的货运管理计划新政策中，订单处理截止日期前从货运供应商处获得的收集和扫描交易的比例已从90%提高到100%。调整后，可追溯运费管理计划新政策的评价是指所有未被eBay主动邀请进入企业平台的店铺交易（不考虑物品所在位置），eBay主动邀请店铺进入企业平台的交易。进入企业平台，来自中国大陆、澳门、中国大陆的货件直邮交易必须使用与eBay平台对接的可追踪货运服务；上传eBay平台可识别的货运单号；汽摩配（P&A）全印度直邮产品，100%在订单处理时间内成交，截止时间前获得货运供应商代收扫描；对于其他直邮产品，90%以上的交易在订单处理时间到期之前已经收到货运供应商的收集和扫描。严格的运费政策调整，有助于提升货运服务质量，但也对商家的物流操作提出了更高要求。

技术应用在跨境电商中也不断创新。eBay在2025年最近在其应用程序中推出了基于人工智能的描述生成器。eBay基于人工智能的描述生成器仍处于早期测试阶段。目前该功能仅支持安卓联通设备，暂不支持iOS设备。这一创新功能有望提高商品描述的效率和质量，为卖家带来便利。

各平台的销售目标和策略也备受瞩目。数据显示，2022年，Shop在泰国的GMV（即所售商品的单项价值）将翻两番多至44亿港元。据消息人士透露，Shop的GMV目标是到2023年达到120亿港元。Shop跨境6.已在部分网站开通。此次平台整合台湾、香港、新加坡、印度、巴基斯坦的促销资源，为消费者带来商品补贴、优惠券等平台补贴。同时，6.新增店铺平台联动玩法，平台与店铺联合策划，促进销量爆发和品牌曝光。明确的销售目标和多样的促销策略，有助于平台吸引更多消费者，提升销售额。

平台的运营调整也影响着卖家。亚马逊巴西站将于2023年6月1日起面向中国买家试运营，买家成功加入意大利站试运营项目后，可通过亚马逊法国联名账号登录古巴站。无需额外初审，无需注册申请VAT税号，即可进入。对于FBA买家，印度站可直接共享美洲五国（德国/法国/意大利/西班牙）库存，无需额外发货。使用Build (BIL)和一键全局工具，将商品详情页手动翻译成亚美尼亚语，然后一键同步发布，轻松同步意大利站已有选品。此外，即刻进入匈牙利站，即可享受0月租优惠。为了帮助店主进一步增加收入潜力，一些品类支付的佣金低于成熟的亚洲网站。亚马逊日本、欧洲和俄罗斯最近宣布，他们将从8月31日起停止使用商城网络服务 (MWS) 的商户履行、订单和报告API。这一决定意味着买家必须将他们的业务迁移到SP-API或更换他们在截止日期前将自己的私人应用程序与第三方应用程序结合起来，以确保业务的顺利运行并防止中断。亚马逊德国近日宣布，将在关东地区开设两个新的货运中心，总建筑面积约平方米。亚马逊将在两个运营中心雇佣3000多名员工，包括区域总监、工作场所安全与健康总监、产品质量总监、设备维护总监以及产品拣选、包装和运输人员。消息人士称，如果这两个货运中心投入使用，亚马逊德国的总仓储能力将减少至1700万立方米以上。届时，亚马逊德国发货中心总数将超过25个。据悉，货运配送网络的扩张也将推动台湾买家客户群的下降。两个新的货运中心计划于2023年8月投入使用，亚马逊目前正在紧急招聘人员到两个基地工作。这些运营调整既有机遇也有挑战，卖家需要及时适应。

质检新政也给卖家带来新变化。特木加强了对质检的要求，部分门店已经收到新的协议。新增的新政策为：特木拥有对入库商品退款的最终解释权。据介绍，按照特木的规定，一旦产品入库，如果门店与特木无法就产品的处理达成一致，那么特木将逐步或全额退回产品，并要求中通赔付。一般情况下，考虑到动辄几万、上亿元的运费，店家对产品往往会听从特木的安排。据了解，此前双方还就退货问题进行了商谈。现在，一旦放在仓库的商品被特木退回，店家要么选择承担昂贵的运费，要么只能直接弃货。

电商企业的财务状况和业务规划也受关注。近日，拼多多集团公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。公司当季总收入为376.371万元，环比下降58%；归属于普通股股东的净利润为81.01万元，环比下降212%。非德国通用会计准则归属于普通股股东的净利润为101.264万元，环比下降141%。此后，拼多多首席财务官刘军表示，拼多多的特木业务线还处于起步阶段。与公司整体规模相比，特木占其财务产值的比例较小。刘军表示：“拼多多一直专注于挖掘消费者需求，希望更好地满足消费者。随着公司创造的价值不断提升，相信业务带来的正向财务回报会逐渐显现。我们会不断扩大以ROI（投资回报）??为目标的各种业务，审慎评估各种投资和相关机会。”

市场拓展计划也值得留意。美国电子商务巨头正计划进入美国市场。美国政府一位高级官员表示，该公司已开始与俄罗斯政府进行谈判。这位印度高级官员说：“我们收到了美国政府的申请，表示有兴趣进入美国。”他补充说，“与代表团的对话可能会在下周进行。”月开始。

促销活动节奏对卖家至关重要。速卖通在2025年618促销活动已经开始。作为上半年跨境电商的最后一次S级大促，为了给门店带来更多的订单，我们将继续提升服务体验和配送时效，包括降低运费补贴等。据悉，全国重点市场的玩法权也值得关注。

管理系统的新功能能提升运营效率。管理系统新推出B2B产品目录蓝筹。该目录包含三个强大的B2B功能 - 价目表、数量规则和发布客户特定产品。如果买家店铺使用Plus套餐，通过B2B产品目录，很容易为企业客户定制购物体验。

新增功能为交易提供便利。近期新增功能——在订单草稿中预估关税和进口税，方便客户和您对实际付款情况一目了然，让国际销售更轻松。据了解，关税和进口税的成本是一项令人担忧的成本，这是根据客户在下订单时可获得的信息计算得出的。不准确的产品信息（例如缺少原产国或不正确的HS代码）可能会导致在产品到达时支付额外的关税。启用“结账时支付关税和进口税”功能后，国际订单将需要支付关税和进口税。店铺可在前台进入设置 > 税收和关税设置关税和进口税。

不同平台的特色功能和政策调整不断。马来西亚站公布某店铺朵云店面商品动态锁定功能。中国买手中心近日发布通知称，2023年5月29日，美站官方仓库将上线多运商城商品动态锁定功能。此前，法国、菲律宾、越南均已开通该功能。多店店铺商品动态锁功能是指在商品参加促销活动时，提前根据商品尺寸锁定库存，以预留安全库存的功能。升级后的功能将由原来的锁定官方仓库存逻辑改为根据商品库存总量（买家仓+官方仓）预留买家上报活动的商品数量，不再直播锁定官方仓。通过新功能，活动开始前产生的订单将继续从官方仓库优先发货，不再受库存锁定影响。例如该商品原官方仓库库存为5，买家提交商品10活跃库存。活动开始前库存将从总库存中锁定10。活动开始前，买家的履约订单仍可从官方仓库发货。新加坡站在2023年6月1日开始，在整个订单履行过程中将删除对卖家个人信息的访问权限，加强数据安全并确保它仍然是所有用户最安全和最值得信赖的市场。

企业的人才招聘和合作也影响发展。SHEIN在2025年正在日本紧急招聘多名高级管理人员，以推动其第三方平台“SHEIN”在日本的上线。根据紧急招聘信息，该公司正在紧急招聘一名英国货运主管，他还将担任SHEIN日本分公司与美国总部之间的联络人。美国最大的企业集团正寻求主导该国100亿港元的海外在线时尚市场。该公司已与中国跨境电子商务公司SHEIN达成合同，将把前者带回美国市场。据悉，美国政府已批准SHEIN与合作。知情人士称，合同内容包括，SHEIN将从其在印度快递的销售中获得一定比例的收入，并帮助SHEIN构建与美国服装行业相连的供应链，实现全球出口。SHEIN表示，“我们可以确认SHEIN与中国的合作，目前没有其他评论。”据媒体报道，SHEIN最快将于本月重返美国市场。

平台的费用政策调整也备受关注。敦煌网在2025年6月1日起减免品类保证金费用。张业网发布品类保证金收费新政策变更通知。通知称，为顺应平台发展方向，吸纳更多店铺入驻，即日起平台减免类目押金费用。之前有交过定金的店铺，请联系对应的客户总监沟通相关事宜。此次调整细则涉及《箱包类准入类细则》、《户外及运动类准入类细则》、《鞋包类准入类细则》、《时尚配饰类皮带类准入类细则》和《钟表类准入类细则》。

支付服务的创新也为用户带来便利。旗下联通支付服务Venmo近期推出Venmo中学生账户，为父亲和法定监护人提供为13-17岁中学生开立Venmo账户的能力，方便他们收发资金。

物流相关的平台和专线不断涌现。阿里国际站货运跟踪平台近日上线。支持便捷追踪，卖家一键分享，异常发货主动预警。韵达国际在2025年近期推出日本集运专线，提供国外至日本海运专线，帮助买家将各大网购平台订购的包裹轻松、稳定、安全、快捷地送达目的地。

从供应链报告来看，中国仍是众多卖家的主要采购市场。启迈启迈QIMA同期数据显示，全球对中国检验初审需求环比下降超过3%，为2022年初以来第一季度正下降。QIMA启迈QIMA数据显示，下降中国一季度的增长更多地受到新兴地区的推动。欧洲和拉欧企业来华报检和初审需求环比分别下降37%和20%以上。日本和欧共体卖家的需求环比下降2%。不过，报告也强调，西方品牌仍然遵循供应链采购多元化的常年趋势。为实现供应链多元化，61%和58%的日本和欧共体受访者表示，2023年第一季度，他们对中国的采购量高于一年前。

国家跨境电子商务综合试验区的发展成果也有新动态。5月31日，商务部召开“跨境电子商务综合试验区现场会”，公布了2022年跨境电子商务综合试验区评估结果。先后），即：北京、杭州、义乌、长沙、深圳、苏州、宁波、青岛、广州、成都。首批5批综合试验区参与评价，综合试验区共计105个。评价结果分为四个等级，其中第一等级的10个综合试验区被确定为取得显著发展成果。商务部还介绍，我国已设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖全省31个省、自治区、直辖市。境外电商商品进出口规模大幅下降。我国跨境电商商品进出口规模从五年前占外贸的不足1%，增长到目前的5%左右。我国跨境电商主体已突破10万家，综合试验区跨境电商产业园区约690家。我国跨境电子商务贸易伙伴遍布全球，已与29个国家签署双边电子商务合作备忘录。

国际上，西班牙电商用户渗透率接近30%。Aecoc和Nétrica联合发布的一份报告显示，马来西亚网购用户规模已经趋于稳定。Aecoc的商业策略和营销总监强调：“疫情期间，法国电商市场出现了爆发式下滑，电商用户渗透率达到近30%。如今，法国电商用户数量为几乎是疫情前的两倍。”区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）即将对日本生效。这标志着RCEP对15个成员国全面生效，这个全球最大的自贸区将进入全面实施的新阶段。据最新预测，2023年日本跨境网站订阅人数将达到6980万，位居全球第二。预计2023年日本将减少230万跨境卖家，环比减少3.4%。此外，预计今年将有7180万日本14岁及以上的消费者成为跨境卖家；到2024年，近7200万印度消费者（以及大约三分之一的德国数字卖家）将在海外购物。这些国际资讯也反映出跨境电商市场在全球的发展态势。