01 告别过去，强势复出

2025年，当李子柒选择改名时，她已然彻底告别了过去。11月13日，据报道其友人在社交平台回复网友称，李子柒已正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”，还晒出了自己和李子柒的合照，“李子柒身份证改名”更是冲上热搜第一。雨果跨境通过天眼查发现，和李子柒关联的两家企业，一家是四川子柒文化传播有限公司，她在其中持股比例为99%，职位是执行董事；另一家是绵阳市涪城区大土土花艺工作室，不过该工作室未显示持股比例。从天眼查信息可知，今年2月22日，四川子柒文化传播有限公司的法定代表人已由“李佳佳”变更为“李子柒”，同一天，绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。

“李佳佳”是李子柒的原名，2015年她开始拍摄美食短视频，2016年11月凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注，2017年组建团队并创立李子柒个人品牌，在海内外收获了近亿粉丝，国外网友还称其为“来自东方的神秘力量”。然而在2021年，李子柒因与MCN机构微念产生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回归，连发3条视频，瞬间引发全网关注。

李子柒的复出在跨境电商圈、出海圈引发了诸多讨论。近几年国潮出海、文化出海氛围浓厚，呼声渐高，李子柒作为在海内外都颇具影响力的知名IP，让许多人看到了中国文化出海的优势和前景，也激发了更多内容创作者的潜在动力。有人表示“恭喜李子柒！国际太需要她这样的中国文化IP了。无论你是否看她，都必须承认，她将我们中华传统文化传播了出去。文化出海是必须的趋势，也是属于我们的全球性红利”。还有人认为“李子柒复出这是一个强烈的信号，代表着文化强国文化出海，她的作品全文没有讲一个字中国好，但全都在讲中国好，几年没有更新，油管粉丝反增”。甚至有行业人士觉得，2025年跨境出海，带货输出、文化输出，会是很多卖家唯一的增长机会。

02 何时重启出海之路？

李子柒在海外拥有庞大的粉丝群，首支“漆器”视频发布后十分钟，海外评论就迅速突破5000条。截至2025年11月15日，她的YouTube粉丝订阅量已达2030万。早在2021年2月2日，李子柒就以1410万的YouTube订阅量刷新了由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，这意味着三年间她的海外平台新增粉丝超500万。在TikTok上，李子柒也拥有380万粉丝，简介写着“李家有女，人称子柒”，海外粉丝纷纷留言“我们想念你”“真正的白手起家女王”“她终于回来了！”

有外媒报道称：“在西方人眼中，李子柒代表着迪士尼式的、充满异国情调的‘东方灰姑娘’。她创造了一种乌托邦式的农村理念，让观众沉浸在一种简单、不变、不受外界混乱影响的幻想中，同时得到精神上的慰藉。”实际上，在停更之前，李子柒团队在海外积累了一定的粉丝量和影响力之后，也在产品出海上做过尝试。

美食一直是李子柒作品中非常重要的创作主题，她从2015年开始拍摄的短视频就以美食为主，第一条爆红视频是2016年的兰州牛肉拉面。此后，李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等具有地方特色的美食产品。在天猫海外2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，销量猛增，跻身出海大军前列，仅仅一年就通过天猫海外卖出近50万份螺蛳粉，购买人群覆盖超100个国家和地区，部分产品至今仍在海外销售。

据雨果跨境查询了解，李子柒团队曾在2020年9月17日在Shopify平台上搭建了一个独立站，公开注册域名是liziqihouse.com，以美元货币收取付款，网站语言设置为英语，不过目前此网站已无法打开，李子柒其他社媒账号挂出的另一个网站liziqionlineshop.com也显示无法打开。但是，在部分海外购物网站，仍能看到“李子柒”品牌的相关产品，比如李子柒藕粉、螺蛳粉、酸辣粉、香菇蘸酱、红糖姜茶等，售价和国内相差不大。以350g灌装的李子柒桂花坚果藕粉为例，李子柒天猫旗舰店的售价是54元，海外一购物网站挂出的售价为8美金（折合人民币约57元）。

在夺回股权之后，李子柒是否会统一海外内业务的管理并加大海外市场的布局，目前还不得而知。不过国内MCN机构、大IP出海是未来趋势，三只羊、东方甄选、无忧传媒、遥望、交个朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海业务。上市公司遥望科技旗下明星主播众多，包括黄子韬、贾乃亮、娄艺潇、金沙、辰亦儒、倪虹洁、王祖蓝、王耀庆等。遥望科技此前表示，2024年是公司直播电商出海元年，将利用国内领先的直播电商运营经验和强大的供应链优势，紧抓出海机遇，打造新的海外业务增长点。然而，在出海过程中，MCN机构和网红IP需要深入了解海外市场的文化特性、消费习惯以及法律法规，以制定出适应当地市场的拓展策略。同时，如何利用自身的品牌优势和内容创造力，结合本土化运营，打造出具有国际竞争力的出海模式，将是他们面临的重大挑战。三只羊、辛巴、范冰冰等虽然已迈出出海的第一步，但目前都尚未有大的突破，国潮出海、文化出海还有很长的路要走。

文章来源：雨果网