TikTok Shop加速全球化扩张，登陆西班牙市场

在当今竞争激烈的互联网电商领域，TikTok Shop正以迅猛之势推进全球化扩张进程。尽管TikTok在美国面临着封禁危机这一严峻挑战，但它全球扩张的脚步并未因此停下，反而展现出了强大的韧性和决心。 据媒体报道，具有重大意义的是，TikTok Shop即将于2025年7月1日正式对西班牙市场开放。届时，TikTok Shop将会为卖家提供本土+全托管的运营模式，这一创新模式无疑将为卖家带来更多便利和保障，能够更好地满足不同卖家的需求。并且，它还将会把电商业务全面融入到其在西班牙已经拥有庞大用户群的社交媒体网络中。这种融合不仅能够借助社交媒体的强大影响力，进一步扩大电商业务的覆盖面，还能为用户提供更加便捷、流畅的购物体验，实现社交媒体与电商的无缝对接，创造更多商业价值。

TikTok Shop即将登陆西班牙 图源：lavanguardia

事实上，这并非TikTok Shop第一次尝试进入西班牙市场。早在2022年，该巨头就怀揣着在西班牙铺开电商业务的雄心壮志。然而当时，或许是因为TikTok Shop英国站的业绩未能达到预期，经过公司谨慎评估过后，最终推迟了在欧洲更多国家开展电商业务的计划。这一决策体现了公司在全球化战略布局中的谨慎与稳健，不会盲目扩张，而是会根据实际情况做出最有利于业务发展的选择。 而到了2025年，形势发生了变化。或许是因为在美国频频遭遇禁令风波，TikTok Shop有了强烈的危机感，从而更加坚定了开拓新市场的决心；又或许是它敏锐地察觉到掘金欧洲时机已经成熟。总之，TikTok Shop频频释放出进军欧洲乃至全球其他更多市场的信号。先是在今年2月，就有消息称TikTok Shop要一举上线西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国这八个国家的小店。之后不久，该巨头又在这八个国家的市场开启了电商半闭环的内测，为之后的全闭环电商业务打下坚实基础。这种逐步推进的策略，显示出TikTok Shop在电商业务拓展上的深思熟虑和长远规划。

TikTok半闭环电商业务上线八大国家 图源：TK增长会

如今，TikTok西班牙小店即将上线，标志着它扩张欧洲市场的计划平稳落地。这对于TikTok Shop来说，是全球化进程中的一个重要里程碑，也为其在欧洲市场的发展注入了新的动力。

西班牙电商市场潜力尽显，机遇无限

客观来看，西班牙电商市场确实蕴含着巨大的增长潜力，犹如一座待挖掘的金矿，足以吸引众多跨境玩家前去掘金。 根据Statista公布的数据，2024年，西班牙电商市场的规模预计将会达到355亿美元。而未来5年，这一市场还会呈现出不断扩大的趋势，预计复合年增长率将为9.72%。到了2029年时，西班牙电商市场的规模将会达到564.6亿美元，电商用户数量将达到2680万，电商用户渗透率也将从2024年的43%上涨到58.0%。放眼整个欧洲，西班牙在电商领域的增长速度可谓名列前茅，是电商增速最快的国家之一。这样的数据充分表明了西班牙电商市场的强劲发展势头和广阔前景，为跨境电商平台和卖家提供了极具吸引力的发展空间。

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

一份来自研究机构Cetelem Observatory的《2023年西班牙电商报告》则清晰地表明，网购正在深度渗透进西班牙消费者的日常生活中，日渐成为他们购物的主流渠道。报告结果显示，过去一年，24％的西班牙消费者每月都会进行网购，22％的消费者每半个月至少网购一次，而足有36%的西班牙消费者每周都会上网购物。这一系列数据直观地反映出西班牙消费者对网购的高度依赖和热衷，也为电商业务在西班牙的发展提供了坚实的用户基础。 值得注意的是，社交媒体在西班牙电商市场中发挥了重要作用，有力地带动了消费者的网购热情。根据Cetelem Observatory的研究报告，超过四成（42%）的西班牙消费者都会在社交媒体上搜寻心仪的商品信息，然后再到电商网站上下单，这一比例相较2022年有了大幅度的上涨。社交媒体的广泛普及和强大影响力，为电商业务搭建了一座与消费者紧密连接的桥梁，使得消费者能够更加便捷地发现和购买心仪商品，也为电商平台和卖家提供了精准营销的有效途径。

42%消费者在社媒搜寻商品信息 图源：Cetelem Observatory

另外值得一提的是，受到通货膨胀的冲击，如今的西班牙消费者相较以往更加偏爱优惠商品和二手商品。这种消费偏好的变化，促使西班牙二手电商市场蓬勃发展了起来。二手电商市场的兴起，不仅满足了消费者对于性价比的追求，也为电商行业开辟了新的业务领域和增长空间。 总的来说，西班牙电商市场涌现出了许多难得的机遇。对于卖家而言，这无疑是一个拓展海外市场、寻找新的增长动力的绝佳选择。可以预见的是，在未来，我们也将看到更多跨境电商平台和跨境卖家登陆西班牙乃至更多欧洲市场，收获业务的新增长，共同推动欧洲电商市场的繁荣发展。

文章来源：跨境前沿

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