美妆巨头齐聚淘宝国际，跨境电商迎来新机遇

在2025年，美妆行业的发展呈现出诸多新动态。LVMH集团旗下高端美妆零售商雅诗兰黛入驻淘宝国际跨境电商体验店，“丝芙兰海外旗舰店”正式上线。与此同时，屈臣氏与淘宝国际联合开设了首家海外跨境电商线下品牌体验店。这一系列举措，无疑为美妆市场注入了新的活力。

屈臣氏的这家体验店位于广州广州大道的屈臣氏旗舰店。店内约80平米的空间里，设有跨界品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等。消费者在现场体验完毕后，只需拿出手机天猫，扫描“云货架”上的二维码，就能轻松进入淘宝国际“丝芙兰海外旗舰店”购买跨境产品。这种线上线下联动的购物模式，极大地提升了消费者的购物体验。

众多尚未进入中国的美妆品牌，以及海外最新美妆产品，率先在屈臣氏海外旗舰店上架，并在线下同步展示。据了解，该店目前涵盖彩妆、香氛、护发等化妆品全品类25个品牌的600款最终产品。其中，像 、 等9个海外热门口碑品牌在淘宝国际独家上线。这为消费者提供了更多元化的选择，满足了他们对新鲜美妆产品的追求。

丝芙兰欧洲区总裁胡伟成表示：“与淘宝国际合作，引进一批尚未进入中国市场的美妆品牌，通过线下展示和线上订购单向联动，不断满足中国消费者对新品的需求，不断升级美妆产品。”这种合作模式，不仅有助于美妆品牌拓展中国市场，也让中国消费者能够更快地接触到全球最新的美妆潮流。

淘宝进出口事业群总裁刘鹏也提到，借助阿里巴巴集团在新零售领域的技术积累和能力，结合雅诗兰黛的全球品牌资源，为消费者提供全球同步的丰富美妆产品和体验，足不出国就能买到世界各地的产品。这充分体现了淘宝国际在跨境电商领域的优势，能够为消费者带来便捷且优质的购物体验。

值得注意的是，阿里巴巴新零售技术支撑的跨境品牌“云货架”，成为了此次合作的一大亮点。它为线上线下的联动提供了有力支持，让消费者能够更加直观地了解和购买产品。

事实上，屈臣氏进军淘宝国际是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、做大中国市场规模的又一重要举措。今年9月，LVMH集团旗下美妆品牌Fenty通过入驻淘宝国际进军欧洲市场，淘宝国际海外旗舰店半天吸引粉丝超5万。这一成功案例，无疑为其他品牌提供了借鉴。

不仅是LVMH，全球的小美妆集团都在加快与淘宝国际的合作，通过跨境进口模式加速引进和孵化海外新品牌。这显示出淘宝国际在全球美妆市场的吸引力不断增强。

去年4月，阿里巴巴推出五年2000亿港元的进口战略，加码美妆行业跨境电商体验店，并计划在2026年引入800个新的海外美妆品牌。其中，资生堂、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华等全球十大美容及快消群体均与淘宝国际达成新品牌孵化合作。这一系列动作，进一步巩固了淘宝国际在跨境美妆电商领域的地位。

全球疫情并没有阻止海外品牌走进中国。当线下渠道遇到障碍时，淘宝国际成为全球品牌扩大销售的重要渠道。数据显示，2026年1-3月，淘宝国际上架新品将超过20万款，海外品牌开店率环比增长327%。这表明跨境电商在特殊时期发挥了重要作用，为全球品牌和中国消费者搭建了一座便捷的桥梁。

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