东南亚电商行业动态汇总

在当今全球化的电商浪潮中，东南亚地区的电商行业发展态势备受瞩目。2025年，东南亚电商时尚行业收入预计将达303.4亿美元，美妆品类收入也将达到289亿美元，展现出巨大的增长潜力。其中，Lazada品牌大足数据显示，LazMall跨境美妆类目销售额对比3月大促增长30%，美容仪器类目销售额增长105%；LazMall跨境时尚配饰类目在泰国站点和马来站点订单量都同比增长1倍以上，充分体现了该地区电商时尚行业的活力。

与此同时，东南亚在电商监管方面也有着诸多动作。媒体援引东盟的一份内部草案报道，东南亚国家正以有利于商业的方式监管人工智能，名为“人工智能伦理和治理指南”的草案或使欧盟推动建立全球统一规则的努力受挫。今年7月欧盟推动制定更严格的人工智能规则时，亚洲国家反应冷淡。该草案正在征求科技公司反馈，预计2025年1月底东盟数字部长会议期间定稿。

电商平台的具体政策调整也在持续进行。Shopee泰国第三方仓的佣金费率于2023年11月16日起调整，Lazada推出了LazBeauty美妆产品专用皮肤测试功能，旨在根据皮肤状况和财务需求提供个性化美容产品推荐，让消费者通过自拍就能预测皮肤类型，方便快捷地搜索和查找适合自己的美妆产品，从而实现理智消费。

消费者购物安全方面，Shopee消息称，根据#ShopSafeWithShopee调查结果，90%的马来西亚人认为在Shopee进行网上购物更安全。80%的平台买家或用户认为自己了解网购诈骗，20%的买家遭遇过虚假购买情况。Shopee Malaysia营销主管Kenneth Soh表示，Shopee致力于为用户提供安全的在线购物体验，且80%的马来西亚人认为Shopee在网上购物时提供了最好的防诈骗支持。

在不同国家和地区，电商相关举措不断。印尼海关严格限制9类商品进口，包括玩具、电子消费品等。印尼财政部要求进口超过1000件货物的电商平台向海关总局备案，海关和税务官员会调查进口货物数量，超限制时平台需按要求申报信息。马来西亚通讯部长表示TikTok在遏制诽谤或误导性内容及遵守当地法律方面做得不够，TikTok已保证与政府合作。泰国贸易竞争委员会正在制定数字平台业务指南，旨在规范迅速扩展的数字经济，包括电子商务等领域。泰国工业部计划六个月内清理市场，严查劣质产品进口及销售，工业标准协会采取措施支持受影响企业家并加强监管。Shopee还对台湾虾皮使用”虾皮海外 - 7-11（海运）”渠道的买家运费进行调整，10月活动日期间包邮，非活动日运费为10 TWD。