TikTok在印尼电商合作动态

2025年11月14日消息，据路透社报道，印尼中小企业（SME）部长Teten Masduki透露，自小店关闭以来，TikTok Shop一直在与印尼本土电商企业洽谈合作，然而目前合作仍未有定论。另一边，Meta却抢先一步，已与Tokopedia开启直播电商试点合作。

Teten Masduki还透露，TikTok已与印尼GoTo旗下电商平台Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等至少5家电商企业进行了洽谈，只是洽谈合作的进展尚未公开。TikTok印度尼西亚发言人尚未置评，其他电商企业也未明确回应，Tokopedia拒绝置评，Bukalapak代表表示不清楚是否开始洽谈，Blibli则尚未回应置评请求。

此前有消息称，TikTok和YouTube正在考虑与Meta一起在印尼申请电商许可。不过截至目前，印尼贸易部总干事Isy Karim透露，TikTok尚未提交电商许可申请，只有Instagram、WhatsApp和Facebook提交了许可申请，但Meta的子公司尚未完成需要修订的文件。

值得注意的是，在2025年11月11日，据印尼媒体报道，Tokopedia的首席执行官Patrick Sugito Walujo透露，该平台已与Instagram的母公司Meta开启了直播电商试点合作。这就意味着，用户可以在Tokopedia应用程序和Instagram直播中进行直播带货。

此前，Tokopedia一直被认为是TikTok Shop重返印尼最佳的合作伙伴。Maybank Sekuritas在10月17日发布的报告中指出，TikTok在印尼提供电商服务有几种方式，包括通过与现有电商企业合作，通过应用程序编程接口（API）进行合作；创建新的电商应用程序；收购现有的电商企业。

据报告，TikTok在印尼的电商合作伙伴需要满足三个条件。一是拥有综合一体化的生态系统，尤其是物流和数字支付；二是在印度尼西亚拥有大规模用户基础；三是对本地市场有深刻的了解，特别是总部位于印尼的公司，国内重点业务会成为附加值，因为它们更有可能与监管机构保持良好关系。基于上述三个条件，报告认为Tokopedia是TikTok在印尼的最佳合作伙伴之一。但现在，Meta抢先一步，Tokopedia与Instagram率先展开合作。事实上，此前，Tokopedia已与印度尼西亚的Meta合作，推出了Collaborative Ads功能，允许卖家在Instagram或Facebook上推广商品。

在如今竞争激烈的电商市场，各平台之间的合作与竞争关系错综复杂。TikTok一直渴望在印尼电商市场有所作为，此次与多家电商企业洽谈合作却未取得实质性进展，Meta的抢先行动无疑给TikTok带来了压力。而Tokopedia与Meta的合作，也反映出电商平台在寻求合作与发展时的动态变化。对于消费者来说，不同平台之间的竞争或许能带来更多实惠和多样化的购物体验。但对于TikTok而言，如何在印尼电商市场突破困境，找到适合自己的发展路径，仍是亟待解决的问题。