TikTok掀起美甲狂潮，市场潜力巨大

近年来，随着人们审美意识和自我意识的不断提升，美甲作为美容领域中不可或缺的一部分，愈发受到消费者的热烈追捧。根据Fortune Business Insights数据显示，2022年全球美甲产品市场规模达到了223.4亿美元，预计从2023年的234.1亿美元增长到2030年的328.4亿美元，预测期内的复合年增长率为4.95%。这充分展现出美甲市场的巨大潜力和强劲发展势头。

美甲在TikTok上一直是热门话题，众多用户在此分享DIY美甲教程，众多品牌和卖家也借助这个天然的流量池，成功打造出多款爆品。据TT123获悉，截至目前，标签#nailart（美甲）的浏览量高达478亿。与美甲相关的衍生标签浏览量同样极高，例如#nails的标签浏览量有1481亿，#nailinspo和#naildesigns的浏览量达79亿。可以说，美甲在TikTok几乎是长盛不衰的话题王者，热度居高不下。

近期，半固化凝胶美甲贴和可拆卸美甲环这两款美甲相关产品在TikTok上火爆异常，将原本就火热的美甲潮流推向了新的高度。博主@bymeandcrew发布的两条爆款视频时间接近，分别是7月4日与7月5日，截至目前，这两条视频的播放量分别达到1220w、3760w。而视频中极力推荐的半固化凝胶美甲贴在发布不久后一度售罄。这种半固化凝胶美甲贴是将液体凝胶半固化到贴纸上，该液体凝胶是一种柔韧、有弹性且耐磨的材料，适合所有指甲形状和尺寸。只要在紫外线灯下照射60秒，便可以100%固化，并且能够保持完整的时间长达2 - 3周。不仅如此，使用这种半固化的凝胶美甲贴还可以保护天然指甲，其易于粘贴、拆卸也受到了广泛欢迎。据了解，该博主去年11月30日发布首发视频，仅用半年运营时间，账号累计粉丝数已有14.2w，获得点赞数480w。

@versanailrings这个账号则更新，首发视频就在今年7月15日。首发即爆红，该首发视频展示的可拆卸美甲环像戒指一样，可以随时佩戴、拆卸，还能根据自己的兴趣爱好选择不同颜色的甲片。截至目前，@versanailrings首个视频播放量已突破2000w，单个视频点赞数将近92w，收藏数将近4w。嘀嗒狗数据显示，该产品的曝光率达到了57381.66%。直到现在，仍有不少用户在底下留言，表示对这款产品的喜爱与追求。

参考@versanailrings和@bymeandcrew成功打造爆款产品的案例，有一些技巧值得学习。

打造爆款的实用技巧

专攻同一类型产品，视频主题多样化：@versanailrings和@bymeandcrew的视频产出都专注于一个类型的产品，涵盖拆卸、佩戴等多个教程，还会邀请展示佩戴以及拆箱过程。以@versanailrings为例，它将产品带入到不同场景，设想了佩戴美甲的多个场景，如办公时、打游戏时、如厕时等等，这样的视频融入日常生活，给用户强烈的参与感，能引发用户共鸣。

关注痛点，打造差异化产品：传统美甲工序复杂，不仅耗时，还可能给日常生活带来不便。而可拆卸美甲环和半固化凝胶美甲贴具有随时更换、极易拆卸、操作简单、省时省力、便宜等优点，关注了消费者痛点，又兼顾了个性化需求。卖家可以从原有产品短板或消费者需求入手，戳中痛点并提供解决方案，还可关注市场动态，融合潮流趋势打造个性化产品。

打造天然有机类型的产品：随着爱美意识上升，消费者对手部美容需求增大，半固化凝胶指甲贴这类产品需求增长，指甲油市场也有发展空间。但频繁美甲不利于指甲健康，特别是含合成化学品的指甲油。近年来，随着健康意识提高，越来越多人追求有机天然产品。纯素生活方式流行，带动美容行业，含“纯素”“植物性”等关键词的化妆品搜索量与日俱增，纯素美容产品在美甲市场呼声也很高，不含合成化学品的指甲油更受青睐。

精简的视频及文案：参考相关博主视频文案，很多极其精简，通常用一句话概括产品突出点，或以疑问、反问句式吸引用户观看。还可添加热门标签引流，如#trending、#foryoupage、#fyp、#asmr、#tiktokmademebuyit等，这些标签适用性广。视频时间要控制在60s以内，很多爆款视频甚至更短，太长用户可能没耐心看完。

关注不同消费者群体：虽然女性是美甲赛道主力军，但男性美甲市场也值得关注。例如最近流行的黑色涂鸦美甲、极简风美甲等成为潮流男性的时尚单品，可设计适配男性手型的美甲贴和样式。

关注美甲相关衍生用品：受疫情影响，居家DIY美甲流行，美甲所需材料及工具越来越重要，如贴纸、小饰品等材料，以及指甲锉、钢推、海绵搓条、粉尘毛刷等工具。消费者购买主产品时可能顺带购买这些附加品，卖家可在小物件上用心，吸引购物兴趣。

综合来看，未来几年美甲赛道依然火热，发展空间巨大。

文章来源：TT123跨境电商

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