MOLBLLY创始人宣布退出跨境市场，引发行业震动

退出跨境市场

跨境电商领域，市场风云变幻莫测，挑战犹如繁星般层出不穷。哪怕是年入上亿的顶级大卖，也可能在不经意间陷入困境，满盘皆输。近日，据消息人士透露，亚马逊床垫类目头部品牌——MOLBLLY的创始人葛总在个人账号发布声明，宣布MOLBLLY母公司爱意跨境将“退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌”。这一消息瞬间在跨境电商圈子内引起轩然大波。 爱意跨境虽成立于2022年，在跨境电商行业算是新秀，但其前身可是有着20多年历史的佛山传统代工厂，供应链实力不容小觑。凭借优质产品，爱意跨境迅速在国际市场崭露头角。数据显示，2019年，爱意跨境仅靠2款商品就拿下了2亿人民币的营业收入。2022年，爱意跨境扩大产品矩阵，推出床垫出海品牌MOLBLLY。到了2023年4月，该品牌已成功跻身亚马逊床垫类目第二名，去年全年品牌的全渠道收入更是达到了13.7亿元。得益于MOLBLLY品牌的成功突围，爱意跨境的销售额一路狂飙，并于2023年突破30亿大关，创下32亿销售额的最高记录。

MOLBLLY创始人宣布退出跨境市场 图源：跨境电商跨境屋

MOLBLLY品牌年收入达到13.7亿元 图源：亚马逊全球开店

市场大浪淘沙

昔日年营收超30亿的跨境大卖突然退场，让众多同行心有戚戚焉。不少同行纷纷在交流群里表达担忧，“好怕啊，我今年刚起步。”“我们是不是也该跑路了？”“一鲸落万物生，群里其他同行的机会来了。”不过，从客观角度看，爱意跨境此次谢幕并非毫无预兆，背后可能有多方面原因。 首先是市场竞争压力。美国本土床垫市场有席梦思、泰普尔丝等知名企业，留给其他品牌的空间有限。近年来，经济下行、通胀压力持续，消费市场对床垫产品的需求进一步缩窄，像Purple、Casper等床垫企业为维持业绩纷纷内卷，MOLBLLY这个海外新兴品牌自然成了众矢之的。

Purple床垫品牌亏损严重 图源：Retail Dive

其次是合规压力。自2019年起，美国商务部针对多个市场征收床垫反倾销税，MOLBLLY及其海外工厂在税务合规压力下举步维艰，产能无法消化，经营压力剧增。当然，也有人猜测核心管理人员变动、经营策略调整等因素加剧了爱意跨境内部的不稳定性，促使其在风雨飘摇中自行出局。 总的来说，爱意跨境自选退场既反映出跨境电商业务领域竞争的激烈和市场环境的复杂多变，也引发了业界对跨境卖家未来策略调整和市场方向的深入思考。卖家们需在合规、供应链管理、市场多元化等方面寻找新突破口，以应对不断演变的全球贸易挑战。就像在如今的互联网电商环境下，合规是基础，只有遵守规则，才能在市场中立足。供应链管理则是保障产品质量和供应稳定的关键，市场多元化可以分散风险，增加发展机会。这次MOLBLLY的退出，无疑给整个跨境电商行业敲响了警钟。

文章来源： 跨通社

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