在2025年，国内机构和明星出海的队伍又迎来了新成员——李佳琦。从东方甄选的TikTok方向职位招聘，到“交个朋友”“三只羊”“辛选国际”等一系列动态，再到最近传闻李佳琦也将试水TikTok，整个行业的出海布局正不断拓展。

李佳琦越玩越大，做起了自有品牌

李佳琦背后的直播电商运营公司美腕，在2025年正式推出了自有品牌“美腕优选”，并开通了天猫旗舰店。目前店铺粉丝量超1000，上架商品中仅洗衣凝珠已售超1000，乳胶席销量过百，而其他商品几乎没有销量。对于新品牌的初次尝试，美腕合伙人李佳琦在直播中表示，“很多大家熟悉的国际大牌，其实都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”这一举措显示出李佳琦在电商领域不断拓展的野心，试图打造属于自己的品牌矩阵。 不满足国内电商和品牌，李佳琦试水TikTok 2025年，李佳琦所在的美腕网络科技有限公司正积极筹划拓展其跨境电商业务至TikTok平台。据悉，该公司已组建了一支专注于海外市场的“出海小组”。根据行业内部人士的消息，美腕公司打算首先与那些已经在国外市场有所布局的现有品牌资源建立合作关系。与遥望MCN公司直接利用海外团队开展TikTok业务的策略不同，美腕公司的“出海小组”计划先在国内组建团队进行初步尝试，目前还没有在海外建立团队的计划。在当下的互联网电商环境中，TikTok作为全球热门的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体，对于电商业务而言具有巨大的潜力。各大品牌和机构纷纷入局，出海赛道变得越来越热闹。国内这几年一直喊着“不出海就出局”的口号，一方面是国内市场竞争激烈，增长压力巨大，另一方面则是出海面临着诸多不确定性，这让很多圈内人焦虑不已。不过好在中国供应链实力强劲，在海外已经慢慢培养起了很多真正具有品牌感的企业。 如今，越来越多的国内电商从业者意识到海外市场的广阔前景，纷纷踏上出海之路。像李佳琦这样的头部主播试水TikTok，无疑将为行业带来新的活力和关注。这不仅是个人商业版图的扩张，也反映了国内电商行业在全球市场寻求突破的趋势。未来，随着更多品牌和主播加入出海大军，TikTok等海外平台有望成为国内电商拓展国际业务的重要阵地。

文章来源：TT跨境电商知识库

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