先买后付成潮流

在当今的消费市场中，先买后付模式正变得越发流行，其市场热度持续攀升。菲律宾消费者对先买后付的接受程度日益提高，成为这一潮流中的典型代表。 近日，金融科技公司UnaCash公布了一份关于菲律宾“先买后付(BNPL)”支付功能的调查报告。结果令人瞩目，在该国，有将近半数（49.6%）的受访消费者都听说或者使用过先买后付功能，仅有37.4%的受访者听说过却从来没有使用过先买后付。这一数据充分显示出先买后付在菲律宾市场的受欢迎程度。 在那些使用过先买后付功能的消费者中，超过40%的人表示会在先买后付平台上管理预算。同时，在熟悉这一功能的消费者里，每年至少使用先买后付一次的人数占比为26%，每半年至少使用一次的占比为29%，而有38%的人每个月都会使用先买后付功能进行购物。这种高频次的使用，进一步体现了先买后付对消费者的吸引力。 事实上在此之前，UnaCash还公布过一份研究报告，同样证明了先买后付如今在菲律宾的火热。根据报告数据，2021—2023年间，菲律宾市场使用先买后付达成的GMV暴涨了三位数；预计到2025年，菲律宾先买后付市场还将持续发展，通过这一服务达成的GMV将会进一步飙升173%，不可谓不惊人。这一增长趋势表明先买后付模式在菲律宾正处于快速扩张阶段，对当地的消费市场产生着深远影响。

近半数受访者听过或使用过先买后付 图源：philstar

菲律宾通过BNPL达成的商品GMV暴涨 图源：daily guardian

巨头纷纷押注

先买后付模式的火热并不仅限于菲律宾，在全球范围内，这一市场都呈现出蓬勃发展的态势。一份来自Market.us的数据显示，截止到2023年底，先买后付的全球市场份额预计为160亿美元。而在2023年—2032年期间，这一市场预计将会以25.5%的复合年增长率不断扩大，到了2032年时，全球先买后付市场的规模预计会达到1150亿美元。如此巨大的市场潜力，吸引了众多电商巨头的目光。 根据Exploding Topic的研究，2023年全球先买后付市场用户规模为3.6亿，到2027年时，这一数字有望飙升到9亿。庞大的用户群体为市场的持续增长提供了坚实基础。 看到这一大有潜力的市场，许多电商巨头纷纷开始加码先买后付业务。比如亚马逊，去年9月，该巨头与分期付款支付供应商Affirm和美国银行摩根大通达成合作，新增了两项先买后付服务，为消费者提供4期分期付款。如果消费者觉得4期还是有压力，那么也可以选择更长的月度分期付款计划。 今年3月，社交电商巨头TikTok Shop也与印尼科技巨头GoTo集团达成了合作，计划在该国市场推出先买后付服务，以便为消费者提供更多支付选项，降低他们的购物门槛。4月，俄罗斯电商巨头Wildberries也开启了对先买后付功能的测试，对小范围内的用户提供了数量有限的可以使用先买后付功能的商品，并计划在不远的将来正式推出这一服务。这些巨头的纷纷入局，进一步推动了先买后付市场的发展。 对于跨境电商卖家来说，先买后付的流行无疑是一个利好消息。它可以在很大程度上丰富消费者的支付选项、调动他们的消费热情，进而提高销售额。总的来说，面对一个火热的市场，卖家若能及时把握住机遇并及时做出调整，想必就有望迎来业务的增长。在这个竞争激烈的电商时代，先买后付模式为卖家提供了一个拓展业务、提升竞争力的新途径。

全球先买后付市场不断增长 图源：Market.us

Wildberries测试先买后付服务 图源：tass.ru

文章来源： 跨境前沿

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先买后付模式的兴起，反映了当下消费者对于更加便捷、灵活支付方式的需求。随着消费者消费观念的转变，他们越来越倾向于能够更好地管理自己财务的支付方式，先买后付正好满足了这一需求。从市场数据来看，其增长趋势强劲，未来发展前景广阔。电商巨头们的纷纷布局，也进一步说明了这一市场的巨大潜力。对于跨境电商卖家而言，抓住这一机遇，优化自身的支付服务，将有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业务的新突破。