TikTok在波兰社交电商领域迅猛崛起

TikTok在波兰呈现出波澜壮阔的崛起态势，这已然成为一种必然趋势。从诸多方面都能看出，波兰消费者对借助社交媒体进行购物的热情始终高涨。

据Adyen发布的研究报告表明，在2023年，有45%的波兰消费者通过社交媒体平台购买心仪产品，每年花费约7000兹罗提，折合约12535.85人民币。其中，这种增长在Z世代（1995年—2009年出生人群）和婴儿潮一代（1946年—1964年出生人群）中格外显著，分别为32%与35%。高达59%的Z世代在过去12个月里选择了这种购物方式。对此Adyen中东欧副总裁Jakub Czerwiński表示，社交媒体作为购物场所日益普及，充分证明大家不再局限于特定渠道，而是希望在方便的地方购物。

在众多可用的社交媒体平台中，TikTok Shop目前在波兰所有年龄段用户中排名第3位（28%），能够直追老牌平台Facebook Marketplace和Instagram Shop。这与近年TikTok在波兰的迅速崛起紧密相关。根据Mediapanel发布的统计数据，截至2025年12月，TikTok在波兰的用户数量超过1378万，占比46.45%，这意味着近一半的波兰互联网用户都在使用TikTok。而且相比于Facebook和Instagram，TikTok是唯一一家实现用户数量增长的平台，逆势增长了8.85万。而Facebook和Instagram的用户数量，却在短短一个月内分别下降了58.84万和25.9万。

除了用户数量逆增长，TikTok在用户参与度方面也表现卓越。据了解，2025年12月，TikTok波兰互联网用户的平均使用时长高达17小时18分钟42秒，远远超过Facebook的15小时36分39秒，以及Instagram的5小时2分39秒。由此可见，TikTok在波兰不仅拥有庞大用户基础，其用户参与度也远超其他社交媒体平台。这也就不难理解为什么TikTok Shop能够后来居上，与老牌平台一较高下。

TikTok Shop在波兰社交电商领域的迅猛崛起十分引人注目。它成为第三受欢迎的平台，既展示了波兰消费者对社交媒体购物不断增长的热情，也凸显了TikTok作为一股全新力量的影响力和吸引力。随着用户数量和参与度持续攀升，TikTok在波兰的地位和影响力有望进一步稳固，为未来社交电商的发展开拓更多可能。