越南时尚品牌在全球走红：品质、可持续性与独特风格的魅力

在当今时尚潮流的舞台上，越南时尚品牌正逐渐崭露头角，吸引着全球时尚爱好者的目光。随着社交媒体的兴起，越南时尚品牌凭借其独特的设计、良好的品质以及可持续发展的理念，赢得了众多时尚达人和明星的青睐。

当韩国女子组合Blackpink的Jennie发布新眼镜系列照片时，她的粉丝们却被她所穿的灰色迷你裙吸引。经过一番追寻，粉丝们发现这条裙子来自越南品牌L Seoul，该品牌的网站甚至因订单过多而险些瘫痪。这一事件不仅让L Seoul名声大噪，也让越南时尚品牌开始受到更多人的关注。

“Jennie效应”为总部位于胡志明市的L Seoul带来了数百名新粉丝，该品牌也因此在社交媒体上掀起了一股热潮。在Instagram和TikTok上，#Vietnamfashion和#Vietnamesefashion等话题标签积累了数万条热情洋溢的帖子和数百万个赞，与之形成鲜明对比的是，中国快时尚品牌Shein和Temu的口碑却在逐渐下滑。

河内的裁缝Phan Hoang Hanh表示，这一趋势大约始于两年前，与许多游客在TikTok上展示越南定制服装的热门视频有很大关系。她在Instagram和TikTok上发布自己品牌Phoebe Vietnam的图片和视频，每月能收到十几份来自美国、卡塔尔等海外订单，这些订单占她客户群的三分之一，让她工作室的五名裁缝忙得不可开交。

越南长期以来一直是耐克、H&M和优衣库等全球服装品牌的制造中心。“越南制造”的标签吸引了好奇的游客来到河内和会安的小巷，购买价格仅为国内几分之一的亚麻西装和丝绸连衣裙。这些裁缝的精湛工艺和高品质产品逐渐在网上传播开来，近年来，Cong Tri、Le Thanh Hoa和Phuong My等年轻设计师为碧昂丝、蕾哈娜和凯蒂·佩里等明星设计服装，进一步提升了越南时尚的知名度。

明星的关注为Fanci Club、La Lune、Bupbes和L Seoul等越南品牌铺平了道路。它们时尚、实惠的设计受到了Bella Hadid、Doja Cat、Olivia Rodrigo等年轻有影响力的人物以及Blackpink和Aespa等韩国流行乐队的喜爱。皇家墨尔本理工大学越南分校的时尚副教授Rebecca Morris表示，这些代言推动了人们对越南时尚兴趣的不断增长。

“在过去几年里，许多本土品牌迅速崛起，这充分证明了社交媒体的力量。”Morris说，“人们只追求大牌设计师品牌的时代已经一去不复返了。年轻消费者希望脱颖而出，他们可能会选择一些不太知名的品牌，一些更独特的东西，这样他们会觉得自己发现了别人不知道的宝藏。”

加利福尼亚州的印尼时尚学生Jovanka Yaputra（在TikTok上名为Gabrielle）就是越南时尚的忠实粉丝。两年前，她不再在Zara和H&M购物，因为那里售价50美元的聚酯纤维上衣“不再值得购买”。她说，Temu和Shein的更便宜替代品质量更差，洗两次就不行了。

后来，Instagram上Fanci Club制作的玫瑰花形项链照片吸引了她的注意。这位25岁的女孩迅速在社交媒体上深入了解越南时尚品牌，“有时会通过反向图像搜索来查看是什么品牌”。Jovanka发现了几个使用棉和亚麻等天然面料的越南小品牌，这些面料耐用、对环境影响小且价格合理。今年早些时候，她第一次从Red Bean下单。

“我对衣服的精致程度印象非常深刻。你可以看出质量非常好。”Jovanka说，她描述了一条白色蕾丝迷你裙和一件搭配百褶裙的上衣。她现在正在等待另一个越南品牌Shu Shi的订单。“大型快时尚品牌已经过时了。”她在TikTok上的一篇帖子中说道，并告诉她的12万多名粉丝去关注东南亚品牌。

与此同时，中国快时尚巨头Shein和Temu受到了越来越多的审视。这些制造商通过在线直接向国际消费者销售产品，利用其广泛的供应链以极低的价格推出令人眼花缭乱的款式。但越来越多的人指责Shein使用强迫劳动、抄袭设计以及对环境造成危害，因为其使用有害化学物质且产品一次性使用后就被丢弃。Shein否认了这些指控。尽管仍有数百万购物者在TikTok上展示他们从Shein购买的便宜货，但也有数百万人在“What I Ordered vs What I Got”话题下发布不满的帖子。

菲律宾演员兼TikTok网红Maronne Cruz表示，购买越南小品牌和裁缝制作的服装是一个更安全、更好的选择。“我喜欢它是本地制造的，”她说，“而且这些小企业不会生产对环境有害的过量产品。”

Cruz也是在网上发现越南时尚的。受到启发，她去年前往胡志明市购物，然后在TikTok上与她的10万名粉丝分享了她的“小收获”。她穿着Liniss的服装摆姿势，称赞了面料、细节和剪裁，并疑惑为什么没有更多人谈论越南时尚。

那条帖子走红后，促使她制作更多关于越南时尚的内容。她的粉丝给她发信息询问她展示的品牌。“我收到评论说，‘因为你，我的购物车里全是这些品牌’，还有‘因为你的视频，我要订机票去越南了’。”她说。

为了满足不断增长的海外客户需求，一些越南品牌入驻了东南亚大型电子商务网站Shopee和Lazada。L Seoul正在为众多泰国买家在曼谷开设一家商店，并将目光投向了迪拜。一位发言人告诉《世界其他地区》，在收到第一份国际订单不到一年后，该品牌目前约60%的客户来自越南以外的地区。

尽管越南品牌越来越受欢迎，但它们仍无法与中国快时尚巨头相抗衡。据报道，Shein去年的收入超过300亿美元，并正在考虑在伦敦上市。相比之下，据Statista估计，今年越南的电子商务时尚产业规模将达到约30亿美元。

Phan对Phoebe Vietnam的期望并不高。她说她最终希望开一家小店，但首先，她希望帮助推广越南时尚。“我希望更多外国人了解越南时尚的品质，从工艺到设计再到产品。”Phan说。

Morris认为，保持小规模可能对越南时尚品牌有利。“我不认为我们真的想看到一个越南版的Shein，”她说，“我认为我们可以打造自己的版本，这个版本是 accessible的，不一定那么便宜，但具有可持续性。”

在当今全球化的时尚市场中，越南时尚品牌正以其独特的魅力逐渐崛起。它们不仅提供了高品质、可持续的时尚选择，还展现了越南本土的文化特色和设计才华。随着消费者对时尚的追求日益多样化，越南时尚品牌有望在全球时尚舞台上占据一席之地，成为时尚界的一股新兴力量。