TikTok在美发展：扩张与阻碍并存

TikTok在美国市场的发展态势一直备受关注。2025年，其扩张之路仍在持续前行，同时也遭遇着诸多阻碍。

全年GMV

TikTok在美发展呈现出扩张的趋势。据媒体报道，研究机构Yipit Data的数据显示，TikTok Shop美国站点2024年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元（约合人民币120.7亿元）。尽管TikTok Shop官方未披露去年业绩且未回应问询，但这一预估数据具有一定参考价值。2024年9月，TikTok正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，积极招揽卖家并优化用户服务。到去年年底，TikTok Shop美区单日GMV已突破1400万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破3300万美元。因此，TikTok美国小店在2024年短短四个月内达成16.7亿的总GMV并不意外。或许是受去年良好业绩鼓舞，TikTok对2025年的业绩提出更高目标，一开年就有消息称要将美区的电商业务规模扩大十倍至175亿美元，这显示出TikTok对美国市场的高度重视以及积极扩张业务的决心。为实现这一目标，今年以来TikTok Shop采取了一系列举措，如建设线下直播带货工作室发力美国直播电商业务，向Etsy卖家发送邮件邀请入驻等。可以预见，2025年TikTok Shop美区的业务有望更上一层楼。

TikTok美国小店2023年GMV达16.7亿美元 图源：Nasdaq

TikTok计划扩大美国电商业务规模 图源：The Straits Times

遭遇阻碍

TikTok在美国市场可谓喜忧参半。一方面，用户数、电商GMV、营收节节攀高；另一方面，美国官方始终没有放弃封禁TikTok。2024年5月，美国蒙大拿州正式通过对TikTok的全面封禁令，预备成为全美第一个全面禁止TikTok应用程序的州。TikTok迅速对美国联邦法院提出上诉，要求阻止这一禁令。到去年年底，TikTok的诉讼取得成功，蒙大拿州的禁令被顺利驳回。之后，美国各大研究机构多次民意调查显示，美国民众对TikTok禁令的支持率正在逐渐下降，越来越多的美国人开始声援TikTok。去年年初，将近半数美国成年人认为应当封禁TikTok，到去年年底，仅有38%的人支持禁令，到2025年2月，禁令支持率进一步下滑到31%。然而，好景不长，今年3月，美国众议院通过了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案，根据这项法案，字节跳动必须在165天内放弃对TikTok的控制权、将TikTok出售给其他公司，否则官方将全面下架TikTok应用程序。美国官方对TikTok的态度已很明显：非卖即走。TikTok自然不会坐以待毙，法案一出，就对全美所有TikTok用户发送通知，阐述禁令后果，并呼吁大家对这一法案提出反对意见。客观来讲，短期内，TikTok难以稳定美国市场局势，这给TikTok Shop的卖家和消费者带来了更大挑战。如何度过眼前难关，是平台与用户需要共同思考的问题。

美国联邦法院驳回TikTok禁令 图源：The Guardian

美国要求字节跳动剥离对TikTok的控制权 图源：Variety

在互联网领域，像TikTok这样具有全球影响力的平台，其发展往往受到多种因素的影响。美国市场对TikTok来说至关重要，其电商业务的扩张展现了巨大潜力。然而，政策层面的阻碍却给其发展带来了不确定性。这种情况在互联网行业并不罕见，许多平台在拓展海外市场时都会面临类似的政治、法律等方面的挑战。TikTok需要在扩张业务的同时，积极应对这些阻碍，寻找合适的解决办法，以保障自身在美国市场乃至全球市场的持续发展。

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文章来源： 跨境前沿

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