2025年跨境电商行业动态概览

在2025年，跨境电商领域呈现出诸多新态势。南宁-吉隆坡国际全货机航线的开通，为跨境物流带来了新的便利。5月11日，一架满载货物的全货机从南宁吴圩国际机场起飞前往马来西亚吉隆坡，这是南宁交投集团首条国际货运航线首次起航，由其下属交投物流公司负责运营，首次载货38吨，主要运输各类跨境电商货物，为中马贸易往来搭建起稳定、畅通的空中走廊，有力地推动了跨境电商物流的发展。

Shopee本地化履约业务成绩斐然。在近期举办的Shopee本地化履约业务卖家大会上，Shopee跨境业务总经理刘江宏回顾了2025年本地化履约业务的强劲发展。过去一年本地化履约驱动卖家生意高速增长，本地化履约订单量增加超过270%，交易额增长250%以上，本地化履约店铺的SKU数量增长超过700%。刘江宏还表示2025年本地化履约服务将会全面升级，覆盖更多站点，给予卖家更多激励和支持，比如优化费用结构、引入优质服务商、完善系统等等，这将进一步促进卖家在Shopee平台的发展。

“越南小腾讯”VNG公布2025年财报。5月13日消息，VNG由于会计政策变化，去年营业亏损为20860亿越南盾（8200万美元），2025财年净收入为75930亿越南盾（2.983亿美元），净亏损为23170亿越南盾（9100万美元）。不过其经营活动产生的净现金流增长了10倍，达到8970亿越南盾（3520万美元）。截至2025年底，VNG旗下社交平台Zalo的月活跃用户达到7580万，平台拥有超过2万名客户，收入比2024年增长了150%。VNG的金融科技业务ZaloPay VAS减少了40%以上的运营亏损，同时增加了27%的总支付量，游戏发行部门VNG Games的总预订量达到7.93万亿越南盾（3.115亿美元），同比增长20%。VNG首席执行官Le Hong Minh称尽管宏观环境艰难，但VNG仍成功度过2025年，游戏业务恢复强劲增长，国际收入也将继续加速增长。

TikTok电商业务亮点不断。今年3月上旬，售价仅1万越南盾（0.39美元）一个左右的瓷花夹在TikTok越南爆红，成为2025夏季女性必备时尚单品。一位发视频的TikTok卖家仅两个月就赚取了超过5.9亿越南盾（2.3万美元）。YouNet ECI数据显示，仅2个月（3月1日-4月30日），瓷花夹的讨论量超123700次，互动量超230万次。其中，72.23%的讨论量来自TikTok，24.69%来自Facebook。TikTok Shop上最畅销的前10家商店售出了88200个瓷花夹，仅2个月就实现营收11.8亿越南盾（4.6万美元）。在Shopee上，瓷花夹销量也不菲，销售瓷花夹的前10名商店共售出超过834000件产品，收入达到134亿越南盾（52.6万美元）。TikTok Shop上销售最好的瓷花夹商店Han Handmade Store开业仅2个月就售出超过40000件产品。YouNet ECI市场分析部总监Nguyen Phuong Lam分析指出，该店铺成功有3个因素：一是顺应流行趋势，粉丝基础庞大；市场灵敏度高；视频内容输出质量高。

TikTok Shop在菲律宾发展迅猛。5月11日消息，自2022年成立以来，TikTok Shop不断推出新的解决方案，如ShopTab、TikTok Shop Mall和超级品牌日。直播和短视频观看量较2024年第1季度增长了1.5倍，通过ShopTab购买的GMV较2024年第二季度增长了9倍。超级品牌日在2025年的GMV提升了250%以上，TikTok Shop Mall入驻卖家比2024年11月增加了120%以上。不同类别的自适应渠道也出现显著增长。TikTok Shop时尚品类主管Jonah Ople表示，超过200万家本地企业（其中大多数是中小企业）在TikTok Shop上注册，TikTok Shop能够帮助这些中小企业创造全面、无缝的电商体验，并与新受众建立真正联系，进入更广阔市场。

TikTok美区达人开通电商权限门槛降低。5月13日消息，5月15日后，TikTok美区达人开通电商权限的粉丝要求由5000下降为1000。不久前TikTok Shop美区还针对2025年第二季度入驻的新商家提供5大权益支持，开放类目涵盖美妆快消、数码家电、服饰鞋包、家居生活、运动户外收藏品、食品饮料、珠宝水晶等。新入驻卖家门槛也相对放宽，卖家可以提供除亚马逊平台外的其他跨境头部平台单店铺最近12个月GMV超过200万美金的资金流水证明。

SHEIN加紧准备伦敦IPO。5月13日消息，SHEIN在美国上市处于悬而未决状态，正加紧准备在伦敦上市。此前其在纽约上市面临监管障碍和美国国会议员抵制。据悉，SHEIN计划向中共证监会报告首次公开募股（IPO）地点变更的最新情况，并希望于本月向伦敦证券交易所（LSE）提交申请，但因深陷同业起诉的抄袭风波以及可能涉及强迫劳动的供应链问题，当局不建议SHEIN在美国上市。不过也有知情人士透露，如果SHEIN认为美国政治气候更有利，也可能在伦敦上市后在纽约二次上市。