2025年钩针编织成潮流TheWoobles两年突破五百万美元

在如今这个多元化的商业世界里，一些看似简单的事物却能绽放出令人瞩目的光彩，成就一番了不起的事业。就像钩针编织，原本人们以为这只是老年人的爱好，然而事实并非如此。 在2025年，疫情的影响使得人们不得不居家隔离，大量的闲暇时间让钩针编织这项手工艺重新流行起来。在深受Z世代喜爱的TikTok平台上，钩针编织标签#crochet的观看次数高达2360亿次，#learncrochet标签也有超1亿次的播放量。这充分显示出钩针编织在年轻群体中的受欢迎程度。 作为一项兼具可持续性、创造性，还能让人放松减压的手工艺活动，越来越多的年轻人投身其中，甚至有人将其发展成了年收入七位数的生意。 ### 两年时间突破五百万美元 DIY钩针编织套件公司The Woobles成立于2020年7月，创始人是美国亚裔夫妻Justine Tiu和Adrian Zhang。他们致力于为初学者提供钩针学习套件，助力人们通过学习钩针编织建立自信心。 在创办The Woobles之前，Justine Tiu是Google的用户体验设计师，Adrian Zhang是华尔街的交易员。The Woobles的诞生源于一次充满挑战的DIY项目。当时，Justine想为朋友制作一份手工礼物，决定钩编一个毛绒玩具。她原本自信满满，觉得“这能有多难呢？”可实际动手后，她很快就意识到这绝非易事。Justine花了几周时间拼凑YouTube视频、研究钩针编织博客，一心想着编织出一只可爱的企鹅，期间犯了不少错误。但当她逐渐掌握钩编技能时，那种从未有过的快乐和兴奋感油然而生，这也让她重新找回了信心，每天下班后都用钩编来缓解工作压力、放松身心。 慢慢地，在察觉到钩针编织的魅力后，Justine Tiu和丈夫Adrian花费200美元购买了纱线和域名，创办了钩针套件公司The Woobles，并重新构想钩编的教学方式。凭借Justine Tiu在用户研究和产品设计方面的背景，为钩编初学者打造了易于遵循且美观的用户体验。 自2020年7月首次推出以来，The Woobles发展态势良好，短短两年内，销售额就突破了500万美元！Justine Tiu坦言：“这是一次疯狂的旅程，既令人兴奋又让人筋疲力尽。” ### 让消费者都迷上钩针编织 起初，The Woobles在Etsy上售卖钩针套件，如今，它拥有自己专门的网站TheWoobles.com，在亚马逊平台上也有销售。 The Woobles的DIY钩针动物套件专为初学者设计，每个套件都配有“Easy Peasy”纱线、钩针、填充物、眼睛、教学教程、电子邮件咨询等，能帮助人们制作可爱的动物，如兔子乔乔、狐狸菲利克斯和企鹅皮埃尔，价格约为25至55美元，超过45美元可免运费。 此外，The Woobles还提供中级和限量版的钩针套件，以及一些内含6 - 9只动物的捆绑组合装。在官网上，有些商品已经售罄。 Justine Tiu和Adrian Zhang会亲自尝试各种材料并制作分步教学视频，通过这些视频教程，成功勾起了人们对钩针套件的兴趣。客户体验平台Emplifi社交商务联席总经理André Hordagoda曾说过：“视频能够以更平易近人的方式与人们互动来提高品牌忠诚度。” 在每个钩针套件中，The Woobles都会附带一个视频教程，帮助用户一步步学会钩编。Justine Tiu和Adrian Zhang认为他们的套件受欢迎，很大程度是因为在改进学习过程上投入了大量时间和精力，包括针对惯用右手和左手的人的基本钩针技巧教程。 Justine Tiu表示：“随着年龄增长，人们往往会停止学习新事物，而我们主要向人们展示他们仍有学习新东西的能力，一旦成功学会新东西，就会对自己充满信心。”“这对他们来说确实非常有效。”她补充道。 为了让用户轻松上手，The Woobles套件的“Easy Peasy”纱线独具特色，与传统纱线不同，这种材料不仅不会磨损或分裂，还能让人们很容易看到一轮中的针数。这无疑抓住了大部分想尝试钩针编织却因手法复杂而望而却步的“手残党”的心理。Justine Tiu继续说道：“我的设计理念始终是：用户永远不应该陷入糟糕的状态。” 作为一种有着数百年历史的编织工艺，钩针编织的过程很难用机器复制，为此，Justine Tiu和Adrian Zhang还聘请了一支中国的钩编团队来为他们的毛绒动物手工套件制作基础针迹并组装，可见其用心。 在社交媒体平台，The Woobles的表现也十分出色。2020年发布视频至今，The Woobles在YouTube上已有13.1万的订阅者，单条视频最高浏览量超过20万次。2022年4月，The Woobles开始加入TikTok。首条视频播放量刚过9000，但评论区已有不少网友求购。在一系列钩针编织教学视频和产品开箱发布后，账号视频的播放量从几万到几十万再到几百万。截至目前，账号@thewoobles已经积攒了22.72万的粉丝量并收获了450万次的点赞。 不论是新手小白还是成熟的钩编爱好者，都对The Woobles售卖的动作钩针套件赞不绝口。还有网友表示：“我真的很喜欢他们讲故事的方式，也喜欢在TikTok、Instagram还有YouTube上观看幕后视频，他们所有的内容都很可爱，与他们的品牌形象完美契合。” 2022年9月，为扩大规模，这对夫妇接受了《创智赢家》节目的邀请。在节目中，Justine Tiu讲述了她在Google的背景以及如何通过钩编建立自信心，并解释了业务的运作方式。虽然最终交易未达成，但The Woobles得到了很好的曝光机会。 时尚是个轮回，如今钩针编织成为潮流元素，各类钩针编织的时尚单品出现在人们日常生活中，拥有了一批稳定的受众群体。The Woobles能获得消费者喜爱，一部分也是受宜家效应的影响。宜家效应是指消费者对于自己投入劳动、情感而创造的物品的价值产生高估的价值判断偏差现象。简单说，人们对自己制作的东西的喜爱超过了客观应有的程度，即使它不那么完美。在手工制作过程中，每一件钩织物都因不同心境被赋予不一样的意义，这就是手工钩织最大的妙处与乐趣。 事实上，一直以来，The Woobles不仅仅想打造一个DIY钩针编织品牌，更重要的是，他们希望鼓励人们学习新东西来帮助建立信心，从而改变对自己的看法以及看到自己成长的潜力。正因如此，即便到现在，The Woobles的发展势头也并未放缓。 在互联网时代，这样的小众手工艺品牌能够取得如此成绩，确实令人眼前一亮。它告诉我们，只要找准方向，用心经营，哪怕是看似简单的手工技艺，也能创造出巨大的商业价值。同时，也让更多人看到了传统手工艺在现代社会的无限潜力，说不定会激发更多人去挖掘和传承那些珍贵的传统技艺呢。