中国美妆品牌的全球崛起之路

在当今竞争激烈的跨境电商领域，众多品牌纷纷角逐，然而，还是有不少品牌凭借自身实力脱颖而出。中国美妆品牌珂拉琪（Colorkey）便是其中的佼佼者，它在海外市场尤其是越南市场取得了令人瞩目的成绩。 珂拉琪在越南市场的表现十分亮眼。其小店之一“COLORKEY Vi?t Nam”在TikTok平台上成绩斐然，账号@colorkey_vn粉丝量高达35.7万，发布视频共2500条，获赞量达到250万个。截至2025年，该店铺商品总数量达到129款，总销量180万，总GMV达到1176万美元。在2025年6月至8月这三个月时间里，珂拉琪更是接连霸榜类目与平台站点Top 1。珂拉琪另一越南小店“COLORKEY LUMINOUS VI?T NAM”的数据同样出色，从2023年12月到2024年9月，珂拉琪在越南的月销量涨幅超过217%，销售额涨幅更是达到了400%。 珂拉琪能取得如此成绩，得益于其对海外市场的精准把握。在TikTok平台上，珂拉琪与众多越南美妆达人展开合作，通过短视频挑战赛、直播带货等方式，成功提升了品牌知名度。目前，和珂拉琪越南小店关联的达人已经有3400个，关联视频将近6000个，关联直播也有数百场。除了越南市场，珂拉琪在其他东南亚国家如泰国、马来西亚等市场也取得了显著成绩，其品牌影响力不断扩大，成为东南亚地区备受关注的新锐美妆品牌之一。在韩国、日本等市场，珂拉琪同样展现出了强大的竞争力。 珂拉琪的出海历程，在一定程度上成为了中国美妆品牌出海的缩影。近年来，随着中国美妆品牌的崛起，越来越多的国货在国际市场上崭露头角。像完美日记、花西子等国货品牌，凭借独特的东方美学设计、优质的原材料选用以及精准的市场定位，赢得了国内外消费者的广泛认可。这些品牌不仅在国内市场表现出色，还成功打入欧美、东南亚等海外市场，成为中国美妆出海的新名片。 如今，海外消费者对国货彩妆的喜爱程度不断增加。在6.6越南电商大促中，越南带货主播武河玲（V? Hà Linh）直播带货4小时，创下单场销售额达400万美金的历史新纪录，卡姿兰、橘朵等中国彩妆品牌在此次大促中表现亮眼。在TikTok Shop6.6东南亚生日大促中，INTOYOU成了超级热卖品，大促期间，品牌销量相比上一场大促，同比激增44倍。 曾经，“中国制造”常被贴上“廉价”“低端”“品质差”的标签，而如今风向已变，反向海淘成为新潮流。这一转变离不开企业对产品质量的严格把控以及众多出海电商平台的助力。未来，相信会有更多的“国货之光”走向世界，赢得更多海外消费者的喜爱。但在此过程中，卖家们必须始终保证产品质量和服务水平，珍惜这来之不易的品牌声誉。

colorkey_vn账号数据 图源：TikTok

带货达人带货数据 图源：FastMoss

完美日记Shopee大促战绩亮眼 图源：Shopee

INTOYOU热卖 图源：TikTok Shop

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文章来源：跨通社